2金3銀2銅！壹捌零攬獲2024梅花創(chuàng)新獎7項大獎！
12月20日2024梅花數(shù)據(jù)峰會暨第十二屆梅花創(chuàng)新獎頒獎禮于上海盛大召開，經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評委團(tuán)從策略洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)、傳播效果等維度的權(quán)威評審，壹捌零為客戶打造的多個項目，在近八百件參賽作品中脫穎而出，成功摘下2024梅花創(chuàng)新獎7座獎杯！
獲獎案例回顧
京東《中獎》
最佳內(nèi)容營銷創(chuàng)新獎 金獎
又是一年春節(jié)檔，今年壹捌零與導(dǎo)演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。
初期，我們 “預(yù)測”了許多今年春節(jié)的現(xiàn)象，而最終讓我們達(dá)成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實(shí)痛點(diǎn)————給習(xí)慣節(jié)儉的爸媽買東西太掃興了。
給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；
給媽媽換個手機(jī)，媽媽直接強(qiáng)行“退貨”……
一個想法突然閃現(xiàn)：#過年回家做個孩子#很老套，但#過年回家，做個熊孩子#如何？
買是浪費(fèi)，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。
BFF我就喜歡你的不客氣
最佳IP與跨界營銷創(chuàng)新獎 金獎
在2023年末歡聚時刻，壹捌零再次牽手麥當(dāng)勞，以多維組合拳的營銷方式，講述一個關(guān)于“Best Friends Forever”的友情時刻。
如何讓“BFF”這個概念，讓國內(nèi)消費(fèi)者清晰感受到?
在通過對品牌的大量用戶行為觀察后我們發(fā)現(xiàn)，BFF的相處會打破常規(guī)的“人際關(guān)系邊界感”。那些越“不客氣”的舉動，越是BFF友情的最生動見證!
最終我們確定出“我就喜歡你的不客氣”，作為主創(chuàng)意切口!
壹捌零基于抖音生態(tài)，在品牌調(diào)性與抖音網(wǎng)感之中取得最優(yōu)解，打造不同面向的趣味短視頻，號召全民-這個歲末@你的BFF來麥麥半價吃雞!
BFF話題迅速竄紅，全民來麥麥聚餐的熱潮一觸即發(fā)!
而作為此番跨界合作的重頭戲，麥當(dāng)勞“友誼麥歲”潮流展，也在北上廣深四城正式營業(yè)。壹捌零多維度助力大展從開幕之日起就火爆出圈，掀起打卡熱潮，成為這個歲未帶領(lǐng)BFF去玩的最夯勝地，一起坐上麥麥時光機(jī)，拾起青春回憶!
好特產(chǎn)寫給更多人看到
最佳公益營銷創(chuàng)新獎 銀獎
在以往各種“節(jié)”的傳播里，人們關(guān)注促銷性、號召性，但這場以農(nóng)特產(chǎn)&作家為首的事件里，是不容忽視的社會公益性。請最會寫的作家們，為不善言辭的農(nóng)民們寫文案，把特產(chǎn)賣出去，這是最真誠又切實(shí)的動機(jī)。
整支片子采用了升格拍攝的方式，配合作家們的娓娓道來，讓全片流淌著一股溫潤的人文氣息，可以說是一支自帶“氛圍感”的短片。
而在這種氛圍感的共性之下，還很好地呈現(xiàn)了個性。結(jié)合作家們的代表作風(fēng)格，在一個短片里，完成多種類型片的詮釋。
除了影片里的四位作家，還有來自天南海北的十位作家，也提筆為老鄉(xiāng)們寫起了文案。
老板電器鹽系套裝G1新品京東首發(fā)
最佳電商營銷創(chuàng)新獎 銀獎
在老板電器鹽系套裝G1新品京東首發(fā)活動中，壹捌零成功運(yùn)用全域營銷，顯著提升了大促銷量。
當(dāng)前，許多用戶在廚房裝修時，不僅希望產(chǎn)品實(shí)用，還特別注重其外觀設(shè)計。作為國內(nèi)油煙機(jī)和燃?xì)庠铑I(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，老板電器在不斷完善產(chǎn)品功能的同時，也在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的外觀。
明白了用戶需求后，如何迅速將新品打造成爆款、增強(qiáng)用戶認(rèn)知并搶占市場份額，以鞏固品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
為此，我們實(shí)施了數(shù)智運(yùn)營策略，通過數(shù)據(jù)分析深入洞察，精準(zhǔn)定位新品目標(biāo)用戶，按照不同人群和場景進(jìn)行營銷滲透。我們充分利用線上線下平臺進(jìn)行推廣，結(jié)合線下首發(fā)和線上直播的方式，推動了店鋪整體銷量的提升，使其穩(wěn)居廚電行業(yè)第一。同時，自營店鋪的4A量級相比去年也有了顯著增長。
優(yōu)酸乳巴黎形特別像大使
最佳整合營銷創(chuàng)新獎 銀獎
在各大品牌批發(fā)“大使”的今天，壹捌零X優(yōu)酸乳，特別打造的“巴黎形特別像大使”，給整個奧運(yùn)營銷季帶來了一些小小的震撼。
將一個網(wǎng)絡(luò)原生梗，二度升華嫁接到品牌，魯豫不僅和巴黎logo像，和小優(yōu)更像，讓原生梗的流量為品牌所用，將一場網(wǎng)絡(luò)狂歡沉淀為品牌資產(chǎn)。
讓一個看似荒誕的玩笑，一場大方的自嘲，成為今年奧運(yùn)營銷季有爆點(diǎn)，有互動，有產(chǎn)品落地的整合營銷案例。
廣告是有目的的，一場成功的奧運(yùn)營銷，讓用戶記住的不應(yīng)該是奧運(yùn)而是品牌。
伊利QQ星《孩子眼中的老師》
最佳內(nèi)容營銷創(chuàng)新獎 銅獎
在充滿智慧與夢想的教室里，敬愛的老師用知識滋養(yǎng)孩子，讓孩子擁有光芒閃耀的未來。在教師節(jié)這個特別的日子里，我們壹捌零建議客戶伊利QQ星和孩子們一起，向老師們獻(xiàn)上一份特別的禮物「來自星星的祝愿」。
教師節(jié)前夕，我們通過社交媒體發(fā)起了一場溫暖的線上活動，邀請大家分享心中最特別的老師的故事。這些故事如同一顆顆璀璨的星星，匯聚成了一片耀眼的星海。我們聽到了無數(shù)關(guān)于耐心、智慧、愛心和啟迪的故事，每一個都充滿了溫情與敬意。
從收集到的故事靈感出發(fā)，用紀(jì)實(shí)的拍攝手法，記錄下了孩子們對老師的真實(shí)看法和祝福。鏡頭前的孩子們，用他們最純真的語言表達(dá)了對老師的愛與感激。這些珍貴的瞬間，被剪輯成了一套感人至深的影片——「來自星星的祝愿」。
地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮
最佳內(nèi)容營銷創(chuàng)新獎 銅獎
月亮是一個記憶開關(guān)。
當(dāng)陜西的老父親，把老家的月亮拍給異鄉(xiāng)的女兒看時；
當(dāng)南京的外賣小哥，看到寫著家鄉(xiāng)廣東的路牌時；
當(dāng)長沙的城市建設(shè)者，想起老媽做的月餅時；
當(dāng)重慶的私房菜老板，和湖南老鄉(xiāng)在異鄉(xiāng)團(tuán)圓時；
當(dāng)上海的年輕白領(lǐng)，想起小時候和父親一起看月亮?xí)r；
當(dāng)他們抬頭望向天空，故鄉(xiāng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，會全部涌上心頭，在眼前化作一輪輪明月。那是他們最熟悉的月亮，那是故鄉(xiāng)的月亮。
明月流盼，升向天際，掛滿每座城市。廣東、昆明、蘇州、錫林郭勒、拉薩、海口、臺北、煙臺……在960萬平方公里的土地上，地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮。
梅花創(chuàng)新獎，由梅花網(wǎng)主辦，自2013年創(chuàng)立以來，已成功舉辦12屆。該獎項以“營銷創(chuàng)新”為核心定位，旨在嘉獎在大中華區(qū)營銷領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐的品牌、機(jī)構(gòu)和個人，為行業(yè)樹立標(biāo)桿，鼓勵并倡導(dǎo)所有基于營銷創(chuàng)新的努力與嘗試。
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