打工人的2024年度總結都寫在工牌上了。。。
首發：姜茶茶
打工人的2024年度關鍵詞：
發瘋工牌。
2024年，如果盤點打工人的年度關鍵詞，那么一定有「發瘋工牌」。
我今年已經寫過好幾篇關于發瘋工牌梗的文章了。打工人把自己的姓氏和職場經歷聯系起來，通過爆改工牌，讓無處可說的怨氣以一種玩梗的形式宣泄出來，成為有效的情緒出口。
讓我沒想到的是，發瘋工牌竟然還能玩出新花樣。東阿阿膠復方阿膠漿直接把發瘋工牌拍成了一支很有趣的TVC，每一秒都在爆梗。
畫面一開始，代入感就拉滿了。披著毛毯，縮在工位上的打工人們，像是熬了三天三夜沒睡覺，哈欠打個不停。這個鏡頭精準地捕捉到了打工人充滿“命縮力”的時刻，完全演出我真實的工作狀態和精神狀態。突然畫風一轉，工位上貼著的熊貓頭表情包，竟然“活”過來了。
這個熊貓頭表情包元素用得很妙，大家愛用的表情包更新換代很快，只有熊貓頭是經久不衰的存在。
熊貓頭甚至還“嘲諷”了打工人，“終于可以為自己耍一次大牌了——工牌的牌。”
工牌上的這位無力吐“曹”女士的經歷，讓我深深共情了。試問哪一個打工人沒有經歷過「你問老板a or b？老板回答or」的經典場面呢？然而，身為打工人的我們，依然要維持職業假笑：“好的，收到。” 但是實際上內心的白眼已經翻上天了。
打工人的情緒穩定？都是憋出來的！
還有這位上班上到半“葉”女士，也是我們打工人的真實寫照。打工人的至暗時刻之一，就是到了下班的點，剛準備美美收拾好東西回家，結果不是甲方發來了修改意見，就是領導說有個會要開。最后只好認命打開電腦，看著桌面上【蛇年CNY方案V 73】。
早睡早起？對于打工人來說，那是不可能的。
真的好xu女士也太真實了，有的人看段子，有的人照鏡子。上班=久坐+長時間面對電腦屏幕+飲食不規律+熬夜+和甲方生氣，真的很難不虛弱，讓打工人長期都處于一種低電量模式。
別人上了一年班，拿了年終獎；我上班一年，對氣血不足有話講。
還有加班真的好禿冉先生，也讓我感同身受。工齡三年，卻有十年工作經驗。看著鏡子里的我，發際線一步步后退，原來這就是“聰明絕頂”嗎？
變禿了，但也并沒有變強。
大腦缺楊先生、薪盡自然梁女士、每天都在硬成同學……每一個都真實得讓打工人破防。
復方阿膠漿給我們這些被工作折磨得精疲力盡的打工人，起了一個名字——「打工虛人」。這個詞精準地描述了我們大多數人的現狀：虛，既是一種精神上的空虛，也是身體上的虛弱。這種虛也會導致工作效率降低，進一步發展成打工虛人。
那怎么把工作上受的窩囊氣都丟在2024年？在2025年成為身體的主人呢？
復方阿膠漿給了我們一個答案。復方阿膠漿作為一款補充氣血的產品，直接打破傳統，化身成為我們打工人的補給站，致力于解決打工人的體虛煩惱。
「無力吐曹女士」 ，變成「超有力吐曹女士」；「加班真的好禿冉先生」 ，變成「加班真的冉得管先生」......延續了發瘋工牌梗，但直接從氣虛不足的“瘋”感，搖身一變，成為氣血拉滿的“瘋”感，上班都變得更有勁了。
真的不xu女士，這一次，將氣血澎湃，拿回屬于她的一切。這個畫風的變化，視覺上的反差感也太強了，害我莫名其妙地笑了一下。
我萬萬沒想到工牌梗還能這么玩。通過這種巧妙地改編，把我們已經熟悉的工牌梗再次升華，有一種反轉效果，賦予傳播更強的生命力。
最后復方阿膠漿祝福所有打工人，“2025年不做打工虛人”，再累也不要忘了給自己“補給”。
我覺得這個TVC最巧妙的一點就是，復方阿膠漿敏銳洞察了打工人群體的狀態——長期的職場壓力、精神狀態和身體的亞健康，通過“打工虛人”這個概念，將產品功效和打工人的實際需求緊密聯系在一起。精準傳達了復方阿膠漿的核心功效：補氣血，幫助打工者從虛弱的狀態中恢復過來，重新煥發活力。是解決“打工虛人”困境的答案。強化了品牌與消費者的情感聯結。
復方阿膠漿，多渠道觸達。
復方阿膠漿還將「不做打工虛人」搬到了地鐵站，這一打工人群體密度很高的線下場景，精準觸達目標人群。
在早高峰或是晚高峰的地鐵站，滿臉疲憊的打工人看到了這一組物料，一下就能感受到情感上的共鳴：是時候擺脫打工虛人的狀態，給自己補補氣血了，于是就能自然而然地種草了產品。
我刷到很多打工人都被戳中了，去地鐵站打卡。
而且我細心地發現，這組海報竟然在不同城市的投放還有不同的彩蛋。
比如在重慶，祝福的文案就變成了「每個值得紀念的日子，都有精力隆重慶祝」。這融合了地域文化和產品功能的文案，增強了代入感，更有情感共鳴。
杭州地鐵的海報還把城市地標雷峰塔融進來了，「一口氣登上雷峰塔不帶喘的」，我的腦子里已經有畫面了。
吃西湖醋魚也有胃口？啊？好小眾的文字。這個我是真有點心動了。
深圳的地鐵海報文案也很有梗。I??sz，原來是我愛睡著的意思～
「接」是2024年的年度彈幕，是大家對未來的一種期望。所以這波文案圍繞著「接」展開，也很懂打工人想看什么，讓「不做打工虛人」這個話題持續升溫。
復方阿膠漿把周邊做得也非常有趣，禮盒里面有：膠帶和工牌。「2025給自己一個好“膠”代」，這諧音梗無疑增加了這波營銷活動的社交話題性。
復方阿膠漿，
補充打工人氣血。
復方阿膠漿這一波活動，能夠從一眾跨年營銷中脫穎而出，是一次兼具轉化和職場關懷的營銷。
復方阿膠漿此次營銷活動精準鎖定“打工人”這一核心目標群體，并以“打工虛人”這一很有洞察力的概念作為傳播核心，與時下職場情緒同頻。成功將產品與打工人日常的疲憊感和健康需求建立深度關聯，讓打工人成為品牌的“代言人”，為產品賦予了更多情感價值和使用場景。
突破了OTC的傳統定位，使產品變成了滿足打工人日常需求的必備品，拉近與年輕消費者的距離，打造品牌“打工人健康伴侶”的角色。將健康訴求融入職場文化，讓年輕消費者重新認識復方阿膠漿。
情感營銷的核心在于“共鳴”，復方阿膠漿以打工人的年度回憶——工牌梗，作為情感載體，用關懷和幽默作為創意切入點，與打工人群體形成深度共鳴。這種貼合打工人社交語境的傳播方式，不僅傳遞出復方阿膠漿能夠為我們打工虛人補充氣血，是治愈我們的一劑良藥；也在傳達一種價值觀——復方阿膠漿關心每一個打工人的身心健康，為他們提供能夠解決職場問題的方案。賦予產品更深層次的文化意義，進一步夯實了復方阿膠漿在年輕職場群體中的認知度和信賴感。
復方阿膠漿以跨年作為切入點，精準抓住打工人群體在這一時間節點的心理動線——反思過去一年以及展望新的一年，將品牌與節日氣氛深度綁定，成功實現傳播聲量的最大化。復方阿膠漿通過“打工虛人”這個概念，與打工人「年度總結」的情緒場景無縫契合；同時，復方阿膠漿能夠幫助打工人“做回身體的主人”又巧妙承接了「新年規劃」這一心理需求，實現了情感共鳴與深化品牌價值的雙重效果。為復方阿膠漿在打工人群體中的滲透力與認知度帶來了質的提升。
不得不說，看完復方阿膠漿這一系列營銷，本打工虛人已經完全被種草了，這就去下單了～
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