巧借體育三架馬車 互仁圣清X達克寧探索OTC整合營銷新思路
2024 年 8 月，一場橫跨4-8月、覆蓋19座城市的2024年度籃球圈層第一IP大事件——達克寧 2024「圈地為王」整合營銷Campaign正式收官。
這場活動憑借其出色的創(chuàng)意將產(chǎn)品與運動場景深度關聯(lián)，打造出集產(chǎn)品科普、互動體驗、情緒共鳴于一體的傳播案例，成功斬獲DMAA創(chuàng)意大賽整合營銷類銀獎。這不僅是對我們團隊創(chuàng)新精神和執(zhí)行力的高度認可，也是對活動全方位整合傳播效果的肯定。
如何滿足法規(guī)、平臺的要求下，打造出既有品牌影響又兼顧產(chǎn)品的創(chuàng)意是一直是OTC醫(yī)藥品牌面臨的營銷難點。
而這次項目的成功之處在于沒有一味的跟風，而是不斷向下挖掘，以小圈層鏈接大圈層，以小預算博得大收獲，最終，把IP、場景、渠道的優(yōu)勢通過一個完整的創(chuàng)意串聯(lián)起來，讓OTC 的品牌內容也可以寓教于樂，開辟了 OTC 營銷的新思路。
「品」效合一2.0 時代：要品牌更要產(chǎn)品
作為國內知名的藥品品牌，達克寧已經(jīng)在消費者心中有著深厚的品牌根基
然而，隨著市場競爭的加劇，如何通過營銷活動的進一步創(chuàng)新
在情感層面與消費者建立更緊密的聯(lián)系的同時更彰顯其產(chǎn)品的專業(yè)性成為了品牌面臨的挑戰(zhàn)！
向下「深」挖，將創(chuàng)意落地產(chǎn)品本身
我們敏銳的捕捉到達克寧成分所產(chǎn)生的“抑菌圈”效應
在真菌培養(yǎng)實驗中達克寧成分周圍形成了一圈抑菌地帶，這一地帶也是真菌繁殖的禁區(qū)。
而在籃球運動中，「禁區(qū)」是賽場上最重要的陣地
——籃球場兩側向內延伸的兩條線，與中線相交于球場兩端。
于是在創(chuàng)意上，將籃球運動中的“禁區(qū)”概念與達克寧“抑菌圈”相結合
提出全新概念「達克寧禁區(qū)」，并以此發(fā)起2024年度主題賽事——「圈地為王」
我們攜手籃球IP路人王再次揚帆起航
借助“圈地為王“的號召燃起年輕代一對籃球的熱愛！
開拓籃球場景，互動科普見證產(chǎn)品實力
攻、防、控既是籃球運動的三板斧，也是對抗真菌的三板斧！
【金達時刻】【達噴時刻】【達散時刻】等一系列趣味互動科普裝置
不僅能感受運動的刺激與樂趣
更讓消費者得以深入了解產(chǎn)品的效果與價值！
綁定城市名片，小預算探索「民間體育」破圈密碼
19座城市，26場巔峰對決爭奪全國總決賽的名額
「圈地為王」已然成為2024年最具沖擊力的籃球盛事
我們不僅邀請了各城市的籃球達人和往屆賽事冠軍，更有眾多業(yè)余籃球明星和街頭傳奇球員加入！
每一場都是新王者的誕生，每一場都代表著一個城市的榮耀。
通過路人王官方報名小程序
所有籃球愛好者都可以加入這場史無前例的賽事
線上報名的同時，我們將賽事的激情從線上傳遞到線下
各大渠道也將達克寧家族的趣味互動科普裝置搬入線下
通過參與籃球互動挑戰(zhàn)，贏取賽事參賽券
城鄉(xiāng)結合引領下沉營銷趨勢，打破局限上探社會議題
契合村BA 的話題熱點
攜手美團共同打造主題宣傳片：《熱愛無大小》
以熱愛之名，將賽事深入到每一個熱愛籃球的小縣城
“無論你是街頭的傳說，還是村BA的英雄
熱愛籃球的人在哪里，賽場就在哪里，熱愛不分大小”
這是一場為籃球愛好者群體的熱愛發(fā)聲
也是一場關于下沉營銷的新嘗試
高燃現(xiàn)場全民目擊，線上線下聯(lián)動賦能品牌傳播
4 次登錄抖音話題榜
總決賽占領抖音熱搜榜Top 01！
近1000W萬次Social互動
單場直播在線觀看突破100萬+
總結：體育營銷三駕馬車，讓品牌成為用戶與賽場的媒介
賽事+KOL+社群，在這場傳播案例中，互仁創(chuàng)新得打造出體育營銷三大陣地，探索出一條全新的體育營銷打開方式，既幫助品牌實現(xiàn)了從廣至深地與用戶鏈接，讓體育場景成為品牌與年輕一代連接的紐帶，更幫助達克寧突破了從品牌到產(chǎn)品的創(chuàng)意落地，讓體育場景成為真正賦能達克寧生意增長的引擎。
客戶：達克寧
創(chuàng)意代理：Horizon互仁圣清
AD：Iris.dai
項目經(jīng)理Account：來來、Joy
CD：Nick.hu
創(chuàng)意Creative：Ivy、七七
設計：凱文、小白
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