「遛」出品質生活新高度，金典「遛遛有機生活節」點燃跨年熱情

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舉報 2025-01-02

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隨著國民健康意識覺醒,綠色時蔬、天然食物、有機食材,逐漸成為時下的高頻詞;田園農場、新鮮空氣、戶外徒步,成為快節奏時代人們向往的生活。

有機生活的風,正在越刮越猛。

而對于金典來說,有機不單是一種謀求人與自然和諧共生的健康理念,更融入了“由我主張”“自由自洽”的價值觀,化作金典最為鮮明有力的品牌印記。

長期以來,金典堅持構建向往感的有機生活方式,已從“有機奶領跑者”升維為“有機生活倡導者”,通過獨特的品牌哲學,推動更多消費者步入高品質有機生活軌道。

今年年末,洞察到品質中產人群祈盼新年的情緒,金典攜手小紅書共同策劃出一場別開生面的遛遛有機生活節,首發一支由譚卓演繹的質感TVC,同時線上線下傳遞新年的美好祝愿,讓消費者沉浸在有機生活氛圍中,收獲新生快樂。

一、譚卓漫步上海街頭

細膩詮釋有機生活理念

新年將至之際,金典優選高調性高質感藝人擔任金典有機生活體驗官,以品質感生活感視頻,詮釋松弛、愜意的有機生活范式,鼓勵大家走出家門,走上街頭,在遛遛中感受真實美好的有機生活。

譚卓,成為這次企劃的不二人選。

作為實力演員,她在不同角色間游走自如,作為空間裝置藝術家,她善于用作品將豐盈的內心外化。過往豐沛的經歷滋養出譚卓寧靜平和的氣質,她從不掩飾自我追求:“我喜歡所有好的,最好的東西。”舒放率性的精神世界,讓她的生命力持續綻放,與金典的品牌精髓高度契合。

在金典的邀請下,譚卓走進上海街頭拍攝主題TVC,將有機生活的愿景和闡釋,精準傳遞給目標群體。以“有機生活,是處處有生機”為開場白拉開序幕,畫面隨即在上海的市井生活中鋪陳開來。

鏡頭里的譚卓隨性遛達,用她的生命力和感染力,將消費者帶入一幕幕有機生活場景中,街頭撫摸小狗,品嘗牛乳茶,聞一朵花……無不滲透金典健康、自然、真實的有機生活主張。旁白“感受那些親手觸摸的、嘗到的、聽見的真實生活,我都會再一次愛上生活”的詩意描繪,鼓勵人們放慢腳步,用心去感受生活中的每一個瞬間。

TVC落點均在平常處,視角和演繹細膩動人,適時激起消費者對有機新生活的向往,也展現了金典對于消費者精神價值層面需求的深刻共鳴。

二、攜手生活方式社區平臺

雙向奔赴共創玩轉有機話題

為更全面覆蓋品質消費人群,更廣泛種草“有機生活”心智,金典攜手生活方式社區平臺小紅書,開啟了一場雙向奔赴的共創玩法。

金典錨定了小紅書的S+級長線IP——「遛遛生活」,該IP將citywalk與城市街區深度結合,旨在實現城市體驗、用戶互動和品牌價值轉化的同步發生。這種以輕松漫步為形式、以真實街區為載體的健康生活方式,與金典所倡導的有機生活理念不謀而合,共同展現出對自然、健康與和諧生活的追求。

一拍即合,金典基于自有IP「有機生活節」,聯合小紅書線上打造了#遛遛有機生活節話題,同步上線主題H5頁面開啟預熱,鼓勵消費者“踏上有機路線,感受有機生活”。并用好禮限量放送等線上玩法,撬動用戶積極性,引入更多UGC內容的產出。

活動期間,金典還精選百名KOL產出高質量筆記,釀就優質內容池,持續鋪量打造高共鳴情感認知,實現有機生活理念透傳,發酵更多人群流量。

金典「遛遛有機生活節」的話題可見度不斷走高,讓后續的線下活動承接水到渠成。

三、遛遛有機市集線下圈粉

年終節點沉浸式鏈接人群

12月19日至12月25日,一場強調回歸品質生活的大型“遛彎兒”應時而生,落地上海。

金典定制化打造2家「遛遛小店」,構成線下活動的精選路線。兩家特色鮮明的金典有機生活體驗店為本次活動推出了聯名款咖啡與花束,并以多種打卡集章創意玩法,點燃消費者參與熱情。

更有與金典「有機生活節」聯動的「遛遛市集」,串聯金典有機地圖,在上海WYSH翡悅里這個集現代、摩登、復古氣質于一體的場地,金典搭建了各種極具辨識度的互動裝置,營造濃烈的節日氛圍,吸引人們駐足圍觀,編織起一場極具治愈力的跨年活動。

市集現場設置了三個創意打卡點,寓意著金典對消費者的祝福:“新年有機遇”、“新年有激情”、“新年有積蓄”。現場消費者置身其中,可以與許愿樹一起拍照定格“好運時刻”,品味金典有機奶感受人生passion,抽取周邊獲得不期而遇的驚喜。在有機的沉浸式主題氛圍中,人與人、人與周遭環境的連結愈發緊密,真實生活的觸感更加鮮活,消費者也得以卸下疲憊,祈盼新年,讓愿景伴新歲啟航。