傳承中華文脈，續寫口腔護理健康新篇章
大健康進入「輕時代」,健康養生逐漸成為一種融入細節的生活方式。
由中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示:2024年中國大健康產業總規模預計將達到9萬億,并有望達于2030年增長到29.1萬億。與此同時,諸多消費品開始涌入大健康品類,口腔護理賽道首當其沖。
隨著「輕時代」的到來,大健康行業品牌敘事的方式亦在變化,品牌與用戶的溝通視角正在向生活方式過渡。眼下,品牌需要找到從“健康生活方式→用戶→產品”的精細化營銷鏈條。
近日,由云南白藥口腔健康聯合巨量引擎、新華社客戶端、河南衛視共同打造的「了不起的中國傳承」文化IP已上線。該IP從傳統中醫養生視角出發,解碼口腔健康與食療養生背后所蘊含的中華智慧,講述百年民族品牌云南白藥在口腔護理上的傳承與創新,展現「輕時代」背景下,口腔健康行業多元場景的創新實踐。
01.千年中醫,薪火相傳的中華智慧
深究中醫發展脈絡,不難發現“傳承”這一要素貫穿始終,而「古為今用,與時俱進」正是中醫能夠綿延千年的核心所在。云南,憑借其得天獨厚的藥用植物資源,成為中醫發展的搖籃,孕育出諸多民族醫藥品牌,而云南白藥,便是其中的杰出代表。
歷經百年,云南白藥在傳承中醫藥精髓的同時銳意創新,將「傳統中藥融入現代生活」的理念應用于大健康產業之中,聚焦口腔護理領域,以“護齦”為核心,推出云南白藥牙膏、漱口水、牙刷等一系列高品質的口腔健康護理產品,展現傳統文化在新時代的活力與延續。
02.口腔養護,新時代下的健康傳承
社會發展,國人養生理念不斷升級,但“病從口入,疾從食來”的未病先防觀點始終未變。早在先秦時期,人們就已經有了漱口的習慣,如《禮記》中記載的“雞初鳴,咸盥漱”,即每天清晨用鹽水漱口,以清潔口腔、預防疾病。唐代,便已使用由骨頭或竹子制成的牙刷清潔牙齒。宋代,更發展出類似牙膏的替代物,如用茯苓等藥材煮成的“古牙膏”。此外,嚼楊枝、叩齒、使用牙粉等方法也在民間廣泛流傳,成為古人保護口腔健康的重要手段。
「養生貴在養口」擁有健康口腔方能均衡膳食,達到食補養生的目的。為清晰展示口腔健康對于食補養生的重要性,云南白藥口腔健康通過官宣篇《養生傳千年》,以古今結合的生動影像敘事,將這一理念娓娓道來。
短片以中國千年養生史為脈絡,講述傳承千年的食補養生文化及古今口腔護理方式的演變。從先秦時期的鹽水漱口,到唐宋時期牙刷、牙粉的出現,再到現代養護口腔的牙膏,通過歷史情節與現代場景的交織,短片將養生的理念自然地融入到日常生活中,使“食補養生”與“養口”緊密相連,在解讀中華文化的同時,展示了古往今來國人對齒齦健康的關注,生動傳遞出云南白藥口腔健康“專研護齦,守護國人口腔健康”的品牌理念。短片一經上線,已在抖音斬獲千萬曝光,引發網友對口腔健康和養生文化的熱議。
養生與美食追溯為「表」,健康與傳承探討為「里」,繼《養生傳千年》官宣片之后,由云南白藥口腔健康冠名合作的三期輕綜藝節目《中國好傳承》也陸續在抖音、河南衛視等平臺上線。該節目以中醫養生為背景,攜手河南衛視,在名人嘉賓的輕旅行中,引出對現代輕養生的探討,目前綜藝話題#中國好傳承# 累計播放量已達1.8億+,《了不起的中國傳承》項目在河南衛視、抖音平臺、西瓜視頻以及線下大屏總曝光量破8億。
在節目內,跟隨嘉賓解讀中醫文化智慧,在節目外,跟隨云南白藥口腔健康,探尋在口腔護理古方上的傳承與創新。從“城市漫游”的角度,以傳統文化為切口,吸引更多年輕人去探尋口腔養護之道,與IP官宣片首尾呼應,讓“養生貴在養口”的理念深入人心。
在探索城市文化時,美食同樣贏得了嘉賓們青睞。從安陽平席、洛陽水席,到大同的古法糖醋里脊,每一道菜都為嘉賓們的味蕾帶來了新奇享受,同時也給口腔帶來了新挑戰。好在有云南白藥口腔護理品,陪伴嘉賓們的文化之旅,呵護口腔健康,守護一路上的好口福。
03.守護國人口腔健康,共續傳承新篇章
古語有云:“百物養生,莫先口齒”,口腔健康對于享受美食的重要性不言而喻。而呵護口腔健康,“護齦”是關鍵,牙齦作為牙齒生長的土壤,是維持口腔整體健康環境的第一道防線。現如今各色食補佳品如雨后春筍,在豐富國人養生選擇的同時,也不斷挑戰著齒齦健康。
面對這一市場需求,云南白藥口腔健康深耕“護齦”賽道。承襲中醫“治未病”的智慧,將“云南白藥提取物”巧妙融入牙膏之中,幫助減輕牙齦問題,呵護口腔健康。
自2004年起,第一支云南白藥牙膏問世,到2019年至今云南白藥牙膏市場份額持續穩居全國第一,成為國內牙膏市場品牌領跑者,云南白藥口腔健康持續夯實“護齦”基盤,不斷完善“護齦+”產品矩陣,拓展產品功能邊界,構建精細化口腔護理方案。
2024年是云南白藥口腔健康上市二十周年,品牌特別推出年度短篇《時光向前,陪伴不變》。短片以細膩的鏡頭語言,將云南白藥牙膏的使用場景溫情融入日常家庭生活之中,聚焦早晚刷牙的平凡三分鐘,巧妙傳遞出口腔健康對于日常生活的重要性。該片既是云南白藥口腔健康二十年來匠心堅守和傳承發展的縮影,更是品牌與消費者之間情感紐帶的深刻表達。二十年來,云南白藥口腔健康始終以醫藥專業為根基,以創新為動力,深入洞察消費者需求,持續為消費者提供優質口腔護理產品。
傳承不泥古,創新不離宗,口腔護理的故事仍在續寫。云南白藥口腔健康的品牌故事,是一場跨越千年的口腔護理智慧與醫藥科技創新融合的生動演繹。122年來,云南白藥始終堅持以“守護生命與健康”為己任,而云南白藥口腔健康作為旗下專注“護齦”賽道的口腔護理品牌,始終秉承這一理念,在20年的傳承與創新路上,守護萬千國人的口腔健康。這份守護,不僅是古為今用的薪火相傳,更是因時而動、與時俱進的生動實踐。展望未來,這場關于古今傳承的對話仍將精彩上演,云南白藥口腔健康也將不斷順應時代潮流勇于探索,傳承中醫藥智慧,創新發展現代科技,續寫新的傳承故事。
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