王小鹵年貨節：專業做鳳爪，認真做娛樂
我本是天上文曲星，觸犯天條被貶人間，墜入凡塵。鬧鐘轟鳴，一睜眼看見許多未讀消息，猛發現自己身處在「王小鹵 CNY 創意腦暴」的群聊之中！
創意、預算、 DDL、 ROI ……無數新名詞，如遠古的記憶覺醒，涌入我的腦中。其中，「抓手」二字與「鳳爪」重疊，覆蓋我的視野，一件件事情蜂擁而來，毫不留情，壓垮了本來就躺著的我。
到底什么是「抓手」？才能在一個以抖音投放為主的豎屏視頻戰役中，影響更多人，贏得更多贊？我不熟練地用新換的身體，翻了個身。先拆一袋「好吃到上天」的名聲在外的王小鹵虎皮鳳爪仔細品嘗。
我配有一個觀眾嗎
初到人間，還未嘗過人間疾苦。刷了三天三夜抖音，才發現其中的玄妙。過去那些名導情懷，大片質感、有趣廣告文案的TVC，反而會激起粉絲們對廣告天然的戒備心理，被第一時間劃走，難過3秒完播率的考驗。要怎樣才能讓三秒跳出率再低一些？我趁前世的記憶尚未湮滅，偷偷調取名為「經典洗腦廣告」的檔案數據庫，企圖從前輩那里偷師。驚訝地發現，刻入十幾億人DNA 里的腦白金廣告，居然也同樣沉淪抖音，也和我一樣，為了收獲用戶的小心心而小心。
該怎樣優化，才有「會心一擊」的效果？滿臉委屈的男子，玩弄男人心的俏皮女人，一場并無邏輯的花腔對談——在平行宇宙中上演了數百個剪輯版本，和混沌信息流中數萬個其他的視頻競爭，最終得到一個更能獲取算法青睞的原生豎屏廣告（王小鹵抖音看豎版）。不再有包框、不再是橫改豎、就這些微妙的區別讓它的轉化率提升了。當它被機器認可時，我情不自禁，流出了人類的感動的眼淚。
別劃走，接財神
項目的DDL 越來越短，已經成為網紅的金槍大叔頭發越長（zhǎng）越長（cháng） 。陽光之下并無新事，輾轉難眠的人們卻有心事。今年的愿望和去年類似：還是想要發財。只不過，那時的創意鬼才金槍大叔讓打工人們大喊：要升職！要加薪！惹得大家厭煩——這么直接？以前BOSS預算高，常常畫餅，而現在的打工人們，不再吃餅，也不裝了：什么升職、加薪都是虛的，直接發財！
小紅書上搜索 Tiffany，跳出來的第一個關鍵字，居然是「能克領導」，可見世態炎涼。寓意「抓財手」的鳳爪，自然得多吃。而那個企圖 PUA 員工「你還想不想升職」的老板，在劇情中，并沒能吃到鳳爪，也許是天意。
誒，這可不能亂舔
仔細想一下，招財貓見多了，“抓財”還比“招財”版本更主動強勢。日式招財貓的OOTD看多了，來點新中式LOOK才更適合中國貓貓體質。自從成為了人類，深深感受到命運的不公：我在寒風中通勤，而你每日睡到自然醒；我為買包零食猶豫再三，而你的罐罐隨叫隨到。如果能激發起四足吞金獸的潛能，讓財富滾滾隨心而來，豈不是世上最浪漫的事。
專業做鳳爪，認真做娛樂
王小鹵從決定做虎皮鳳爪的那一天起，便已決定成為鳳爪中的第一。這幾年來，我們看著這個品牌從無到有，從小到大，抓住了時代中某些不可測的氣息，也費了很多力氣，把軟糯脫骨的鳳爪產品力做硬，抓住了食客們喜愛的關鍵，把產品越做越好。
做鳳爪，王小鹵是專業的；做鳳爪廣告，王小鹵也有一套自己的方法論：不做normal，只做有趣，新一代年輕品牌就要有新的活力，和消費者的互動一定是有來有回的，不是單向輸出。只有不斷給人帶來意料之外的驚喜，才能在逐漸麻痹的廣告營銷中“殺”出重圍，成為年輕人喜愛并認可的品牌。前幾年，天馬行空的無厘頭搞笑短片在微博上闖出了一片天地，讓魔性的視頻得到了眾多叫好。而洞悉到了年輕人求財情緒的王小鹵，也將目標放到了更多精準的轉化上。究竟是誰在買，究竟應該為那些購買鳳爪的人，喊出怎樣的口號，究竟在十多秒中，可以認真地策劃一次怎樣的偶遇。說是娛樂，其實是一種營銷科技。說是科技，其實也是一種廣告娛樂。
吃鳳爪真的能抓財嗎？
如果你不相信，可以嘗試購買王小鹵，通過統計吃鳳爪和你財富自由之間的數據關聯與變化，便會得到你的答案。如果你相信，那你也可以嘗試購買王小鹵。當你用 2分 16秒看完了這篇文章，或啃干凈了一只鳳爪。你已經利用啃鳳爪的底層漏洞，學到了知識，收獲了笑料，賺取了工資的最大性價比。從這個角度來說，多吃鳳爪，真的會多抓財。
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