遇義設計丨陳義文 沒有主題就沒法談創作
沒主題，干脆別做設計。
陳義文
遇義設計事務所 鎖門人（下了班負責鎖門的）
他認為：“設計是關系。不是單純的視覺表現，是一種對生活的感知，是對人與物、人與自然、人與社會關系的感知”。
這種思考奠定了遇義設計事務所的理念：通過品牌設計、包裝設計、產品設計和體驗設計等方式，探索人與人、人與物之間的關系。并以此作為創作的核心方式。如果沒有明確的主題，包裝便成了“無頭無尾”的空白。對于我們來說，創作的第一步就是抓住主題，所有的設計才有了流動的方向。包裝設計的第一步是明確你想表達什么，不僅是為了“好看”或“賣點”，而是為了品牌獨一份的感受和特點。
遇義事務所部分客戶
比如：菲利普斯塔克設計的榨汁機就是有主題的，非常突出的“外星飛船”，這個主題賦予了產品一種超現實的視覺沖擊，而潘虎設計實驗室設計的褚橙包裝把“褚老一生經歷”融入到包裝設計中，展現了品牌獨特的文化和情感。Wesco火箭垃圾桶則結合了火箭的動感與突破精神，通過不完全封閉的開口和分段式結構，傳遞未來感與科技感。
這些設計作品都以獨特的主題核心，通過視覺、結構、文化等層面的巧妙結合，不僅呈現了物品的外觀，更傳達了品牌的精神和情感。
001
沒有主題，就沒法談創作。
沒有個性，就不能稱其為作品。
作品的核心主題是設計的靈魂，幫助創作者聚焦思考，決定設計的語言和情感。一個突出的主題為設計作品注入深厚的內涵與情感，讓它從千篇一律的視覺表象中脫穎而出，真正去打動人心。
核心主題
開啟，一個十年。
信記號年份普洱生茶
普洱茶的魅力在于茶葉的陳化、沉淀，在于時間的積淀與厚重感。
我們以“開啟一個十年”為主題，以活字印刷、山丘和年輪為輔助，為八馬茶業信記號年份普洱生茶完成包裝設計與核心傳遞。以黑金色調展現歷史的厚重感和高端質感，從而傳遞出茶的深度和文化價值。
核心主題
飛兔，獻茶。
大展宏兔 白牡丹
兔年生肖限定
“大展宏兔”：不論是對受贈人或者飲茶者自身，都是極高的祝福與心理的正向暗示。
大展宏兔以“飛兔獻茶”為主題，通過飛兔的形象傳遞團圓與幸福的愿望，結合飛兔和白牡丹元素，創造了一個具有文化價值和情感連接的設計，傳遞美好的祝愿。
002
沒有真性情，我怎么跟你做朋友？
每個設計作品至少都應該有個性。個性化不僅僅是追求“酷”或“另類”，它是設計作品的“身份證”。沒有個性，設計就難以從眾多作品中脫穎而出。個性來源于對市場的理解、對文化的感知，最關鍵的是要理解目標用戶的需求和心理。
核心主題
時間覺醒
如常
日程規劃本
達利有一幅關于時間的作品《記憶的永恒》，描繪了一副達利視角下的超現實主義。在為如常AsUsual設計日程本時，我們深刻思考了時間與記憶、時間與秩序的關系。希望通過日程本幫助用戶重建生活秩序，在忙碌的生活中掌握節奏感與儀式感。
也因此，如常AsUsual不僅滿足了用戶對于日程本的功能需求，也融入情感，讓它成為用戶生活的一部分，超越單純的工具，成為文化的表達和生活態度的體現。
核心主題
我的宇宙觀。
站酷設計周
聯名主視覺
不是...
搞錯了，再來....
就在剛剛圓滿閉幕的2024站酷設計周，我們受邀請為其設計聯名主視覺海報，核心主題以宇宙觀和大氣層視角，以站酷視覺資產為主體，體現未來感與科技感。水滴中心蘊含了ZCOOL類似鏡頭的反光，或是站在透明反光球體面前凝視時，球體中的觀者…
003
先給自己，定個大方向。
現代設計面臨的一個重要挑戰，是如何平衡商業與文化。設計不僅要傳遞品牌信息，滿足市場需求，還要承載品牌精神與文化價值，講述品牌背后的故事。
這兩者看似矛盾，實則可以通過精準的設計語言結合起來，滿足商業訴求的同時保持品牌的文化深度。
核心主題
聞香，識梅。
百威（創作完成于2021）
識梅青梅酒
在百威進入中國青梅酒市場時，我們提取了“聞香識梅”這一極具中國本土文化色彩的主題，從品牌起名、到形象梳理、再到產品包裝設計落地，將東方文化與現代設計結合起來，傳遞青梅酒的獨特味道和文化底蘊。
同時，關注年輕消費者的審美，通過現代設計語言，傳遞品牌的文化深度，幫助國際品牌在本土市場建立起文化認同。
核心主題
光，讓一切鮮活。
明基
激光電視禮贈
以光為媒介，將模糊的想象變為清晰的現實，把抽象的情感具象化為可觸可感的體驗。從光的線性延展汲取靈感，以簡潔的幾何紋理和柔和的色彩，詮釋光線折射與交錯的美感。
白色的主色調如光影的畫布，干凈純粹，象征著無限可能。而側邊精致的紋理點綴，則如同光影流動中的細節，映射生活中的精致與品味。
004
設計，必須有個“著落”。
設計的價值不僅在于形式上的美，更在于它能觸動消費者的情感，激發共鳴。
消費者買單的從來不是那些抽象的、所謂的“高大上”的概念，而是那些真正打動他們心底的東西。
核心主題
青春女神：怡敦。
怡敦
紅心蘋果汁
核心主題以怡敦女神的形象為主題，將蘋果的抗氧化功能和大家對青春健康的追求相結合。以深邃的紅色為主調，綴以金色光芒，講述自然與藝術交織的故事。
瓶身上那位手捧果籃的女神宛若時光的守護者，靜靜地站在豐饒的果園中，象征著生命的豐盈與自然的恩賜。她的微笑仿佛跨越了時空，邀請人們一同品味這份純粹與甜美。
核心主題
向光而行。
湯臣倍健
維生素片
湯臣倍健此次產品煥新的主題“向光而行”，傳遞了一種積極健康的生活態度。通過簡約現代的設計，我們希望激發消費者對健康生活的渴望。
產品瓶身上的光感漸變設計，仿佛透過光線折射出營養的活力，強調補充維生素與蜂膠的天然精華，讓健康變得可感、可觸、可識別。簡潔的文字排布搭配溫潤的色調，強化功能性信息的同時，更凸顯品牌專業、安心的形象。
005
傳統與創新，是不斷對話的過程。
在當代設計中，傳統與創新并不是對立的關系，而是在不斷對話。傳統元素是文化的根基，但如果不創新，傳統就會顯得死板。
設計的魅力在于如何將傳統與現代結合，既尊重歷史，又能讓傳統元素煥發新的生命力。通過創新，跨越時空的界限，把過去與未來連接起來，創造出既有文化底蘊，又符合當代審美需求的作品。
核心主題
中式內核，現代表達。
古越龍山
悠雪黃酒包裝設計
古越龍山悠雪，基于“黃酒的四大元素：湖水、糯米、時間、冰晶”這一核心主題，打破傳統刻板印象，在尊重黃酒傳統深厚內涵的同時，大膽使用國際化視覺語言和現代設計手法進行創新。
既保留了黃酒的歷史魅力，也符合年輕消費者的審美，滿足市場需求。是一段關于光陰、匠心與自然的詩篇。它打破刻板印象，將黃酒的歷史沉淀與現代設計語言相融合，在每一次啟封中，喚起人們對美好生活的熱愛與期待。
“無主題，不創作”，這是對現代設計創作的理解。設計不僅僅是視覺的堆砌，而是有主題、有個性的文化再創造。每一件成功的設計，都要深刻把握主題、個性與文化的精髓，才能產生共鳴。
隨著中國經濟與文化自信的崛起，設計師擁有了更廣闊的舞臺，可以通過設計講述中國故事，創造獨特的設計語言。然而，現在的市場越來越兩極化：一類品牌專注深度設計，通過文化和情感建立長久的品牌價值；另一類速成品牌，用浮躁的美學來掩蓋內核的空虛，最終難以長久。
作為設計師，我們要做的就是通過設計語言傳達品牌的獨特價值，創造出真正有生命、有靈魂的作品。
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