品牌都愛“吟詩”，詩歌營銷的風口來了？
“關關雎鳩，在河之洲”的千年吟唱、“那河畔的金柳，是夕陽中的新娘”的幽綿離愁、“撐著油紙傘，獨自彷徨在悠長、悠長又寂寥的雨巷”的唯美惆悵，從先秦質樸的歌謠，到近現代的溫婉低吟，詩歌一直流淌著人們的情感與哲思，寥寥數語，便勾勒出萬千意境。
時移世易，品牌營銷的賽道愈發擁擠，不少品牌紛紛將目光投向這古老文藝瑰寶，一頭扎進詩意世界中。
「那盤已經鐵皮的眼影，你......還留著嗎？」
近期，橘朵七色眼影上市五周年，發布了廣告片《鐵皮詩集》，收集了452位不同年齡、不同角色、不同風格的鐵皮故事，講述鐵皮見證的一個個生活瞬間。
橘朵以“鐵皮”為切入點，將征集到的用戶故事編撰成詩，發布了9張故事海報，每一張都是普通人實打實的生活切片。海報主角有青澀學生、清潔阿姨、忙碌上班族等，分享了七色眼影盤對自己的意義，她們的神情或大笑、或懷念，都流露出不同人生階段與眼影的百感交集。
1人約會
2人幸福
3人忙活
46歲的你
第一次化妝
希望你一直美下去
今天開始
想怎么化
就怎么化
你說你最喜歡藍色
于是
藍色的我來見你啦
專業與熱愛
都是我
也都是七色
花30分鐘化的眼妝
你出場的第1秒就哭花了
地要拖得漂亮
我也要活得漂亮
學生時代的這盤眼影
當了媽媽
也沒舍得扔
和她
混的不是一個圈
愛的卻是一個盤
借素人故事，橘朵深挖鐵皮使用場景，精準觸達消費者細膩情感，讓消費者覺得收獲的不只是眼影，更是一段段被彩妝定格、珍藏的人生故事，往后每次開盒補妝，觸碰到鐵皮，都會重溫那些平凡又滾燙的瞬間。
同時還發布了3張拼貼小詩并摘取了素人故事的關鍵詞，“夏日海邊和考場”“掃出了一個心形”“海嘯一般的歡呼”，詞句靈動，把日常化妝拆解成詩意意象，呼應了主題情節，又拔高了情感層次。
《陪伴》
自習室和凌晨雪山
夏日海邊和考場
十幾個城市 第三個年頭
摔碎了一塊鐵皮
是成長的痕跡
《浪漫》
人生中的第一盤眼影
有一天掃里面的腮紅色 掃出了
一個心形
浪漫的顏色
浪漫的我
還有一盤浪漫的橘朵
《勇氣》
舞臺 禮花 白裙
勇氣和掌聲
海嘯一樣的歡呼
熱烈的17歲
我的破繭時刻
不同于枯燥乏味的傳統廣告內容，橘朵推出的《鐵皮詩集》活動鼓勵消費者們自由表達自我，講述自己的故事，從而引發了大量優質UGC內容的產出，提高消費者參與度的同時讓品牌內涵更加有溫度、有厚度，讓橘朵真正走進日常生活里，成為記憶里難忘的一抹色彩。
這次詩集活動的每一首小詩，都傳遞出了積極治愈的價值觀，鼓勵各年齡段大膽追求美，沒有具體定義鐵皮的意義，而是將鐵皮作為品牌與用戶的情感鏈接，每個人都有不同的鐵皮意義，每個人都有不同的美，詮釋了多元審美理念。
「當我玩耍時，我感到___；玩耍是___的一部分；大人應該了解，玩耍其實___；沒有玩耍，生活會缺少___?！?/p>
在今年世界兒童節來臨前，樂高發布了一條「玩出更大世界」主題展覽TVC，分享了9首風格迥異的玩樂詩，而這些玩樂詩是來自2800個孩子的互動問卷，告訴人們，玩樂也是正經事！
這些詩句純真質樸，“玩其實像一只會飛的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”，簡單話語勾勒出童話畫面。每一行詩都是孩子眼中世界的模樣，滿是未經雕琢的想象與純粹的快樂。
玩的時候，我感到~時間不見了，但我會很快樂
玩是，每天必不可少的一部分
大人應刻了解，玩其實是種休息
如果不能玩，生活會缺少活力，時間過得很慢
玩的時候，我感到舞起來
玩是飛翔的一部分
大人應該了解，玩其實像一只會飛的小蝴蝶
如果不能玩，生活會缺少，蝴蝶的翅膀
玩的時候，我感到世界沖滿活力
有的是關卡，有的是大冒險
玩是冒險精神的一部分
如果不能玩，生活會缺少力量，周圍失去顏色
玩的時候
我感到快樂像種子一樣
在我和朋友之間傳播開來
玩是交朋友的一部分
大人應該了解，玩其實是我們的最好的朋友
如果不能玩，生活會缺少很多溫暖，變得很孤單
當我玩時，我感到開心，不是一般的開心
是我對彩色世界的向往
玩是讓我們更活潑，快樂，生機勃勃的一部分
大人應該了解，玩其實可以理解為：
設玩為x，大人為y，快樂為z
∵x=y，z≠y ∴x≠y，大人≠快樂
沒有玩，生活會缺少喜怒哀樂，沒有情緒
世界仿佛失去了色彩
玩的時候，我感到，可以把想象弄到最高點
玩是小船在海上漂流的一部分
大人應該了解，玩，其實是創造
如果不能玩，生活會缺少歡樂和意義
會讓生活變得平凡和無趣
玩的時候，我感到
每一朵花為自己盛開，每一棵樹為自己成長
玩是李子睿的一部分
大人應該了解，玩其實
傷心也好玩，難過也很高興
如果不能玩，生活會缺少真實
玩的時候，我感到難過
因為我還有作業沒寫完
所以我會寫完再玩
玩是房子，一個小孩在快樂的奔跑的一部分
大人應該了解
玩其實很快樂，大人們小時候也玩過
如果不能玩，生活會缺少童年的味道
玩的時候我感到我好像擁有超能力
變身成為歡樂的小精靈
玩是我的快樂天地的一部分
大人應該了解玩其實是一件美好的事情
如果不能玩，生活會缺少歡樂之門
這9首詩以孩子天真的語言和天馬行空的想象力，描述了小朋友對玩的理解和感受，童趣地表達了對玩樂的渴望和對大人的期望，引發了家長及大眾的情感共鳴。
視頻一出，在網絡上引起廣泛討論，更有網友說9首詩集是過期的大朋友寫的。
樂高通過詩集這種獨特又富有創意的營銷形式，不僅肯定了孩子們在玩樂中的創造力和想象力，還展現出品牌對兒童玩樂權利的關注以及對玩樂價值的倡導，吸引了無數網友的關注。這遠非只是一次普通的公益傳播了，更深度喚醒了人們對童年的回憶和對孩子的關心，使其在消費者心中更顯溫情。
「給每一種心事，一首“心理醫詩”?！?/p>
今年夏天，社交平臺Soul攜手宛平南路600號發起心理關懷公益項目「心理醫詩」，為情緒發聲，引起廣泛關注。而在不久后的世界精神衛生日之際，Soul再次聯合宛平南路600號發起「心理醫詩」2.0，用詩歌療愈所有不開心的靈魂，打造屬于大人的精神游樂園。
Soul在魯迅公園策劃了一場治愈詩歌展，給每種心事，一首心理醫詩，希望為更多年輕人開出精神“詩”方，提供更多的情緒宣泄出口。
世界
是一座花園
你是唯一的一朵
不屬于
誰的一朵
《意義》
去聞一朵花
去抱一棵樹
去做無意義的事
這本身
就很有意義
《安慰》
難過的時候
和我說我
會派出一只貓
從你身邊路過
《湊活》
我每天都會
碎掉無數次
但仍然覺得
拼拼湊湊
還能再活一次
《陣雨》
雨會一視同仁地
淋濕所有
你的獨特是
你為自己打的傘
生命的美好
如同投射在身旁的影子
時明時暗 但一直都在
只是你心中有塊烏云
遮擋了她的存在
這些詩句或許并非辭藻華麗的佳作，但卻字字飽含真情。每一行詩都是一次心靈的碰撞，每一個意象都是一種情緒的映射，是人們對生活壓力的傾訴，對情感慰藉的渴望。
Soul以詩為舟，鼓勵用戶把內心的糾結、困惑、期許，化作一行行詩意的文字，讓用戶深切感受到，這不僅僅是個社交平臺，更是一個能讓心靈棲息、情緒安放的精神家園，緩緩駛入人們內心最柔軟的港灣。
通過詩歌這種慢節奏的表達方式，Soul為用戶搭建了一個情感宣泄的平臺，成功塑造了一個極具溫度、深度理解用戶情感需求的品牌形象。
「陪你跑一段」是今年Keep「跑道的詩」第三季的主題，跑步的時候你在想什么，什么就可以是跑道的詩。
恰逢奧運全民運動熱潮，Keep將完整的跑道切成一段段印上詩，投放到生活路上的一段又一段，把跑道上的能量傳遞出去，影響更多人生路上奔跑的人，并將詩送往了巴黎，讓全世界看到中國跑者的浪漫。
《心流》
我們無數次
跑過河邊
我們都不會停下來
你，我，河流
《步步為贏》
邁出第一步是勝利
跑完最后一步
是凱旋
《中國跑者》
我是一名跑者
無所謂是第一名
第二名第三名
《上坡路》
今天咬牙堅持
明天就不會
對自己
咬牙切齒
《2024》
逆著河流的方向
在上海
跑叫逆流而上
《Keep going》
保持
左右 左右 左右
爭取不被
別人左右
跑道，是汗水揮灑、肆意奔跑之地。然而Keep卻別出心裁，在跑道上融入詩歌元素。想象一下，跑者們在跑步鍛煉時，跑道上不再僅僅是單調的線條顏色，而是一行行充滿韻味的小詩。它像是在告訴人們，運動不只是身體的機械律動，更是心靈的一場放逐。
「跑道的詩」打破了運動品牌常規的宣傳模式，以一種文藝、溫情的姿態出現在大眾視野，吸引了更多人的關注，不僅是熱愛運動的跑者，還有那些對生活品質、情感體驗有追求的人群。
不難看出，品牌熱衷于詩歌營銷，正是被那喧囂下獨特的文藝韻味所吸引。詩歌以其凝練、優美且富有內涵的語言，恰好能夠穿越產品的物質層面，直抵人心最柔軟的角落。
品牌與詩歌的結合，并非簡單的文字游戲，而是一場深度的情感對話與文化交融。通過寫詩，將品牌理念、產品特色與消費者的情感需求有機融合，使品牌內涵在詩意的渲染下更加豐滿、文藝、動人。
或許在未來會有更多的品牌，借助詩歌，與消費者攜手共赴一場場心靈的詩意之旅。
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