雙月盤點(diǎn) | 全球紅人營(yíng)銷游戲案例

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-12-25

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過(guò)去兩個(gè)月，游戲圈歷經(jīng)激烈的暑期檔和《黑神話》全球爆火后，新游也如秋老虎般“卷”勢(shì)洶洶。乘勢(shì)而上，Youdao Ads游戲營(yíng)銷全面開(kāi)花，在中國(guó)游戲出海、國(guó)內(nèi)游戲推廣等多個(gè)項(xiàng)目表現(xiàn)優(yōu)異。

特精選近期的3個(gè)爆款案例，與君分享。

01 原神：法國(guó)街頭涂鴉玩出花！

地圖上新

原神5.0上線全新地圖納塔Natlan，這是一個(gè)融合拉美游牧文明和涂鴉藝術(shù)的、人和龍共生的社會(huì)，并新出3位有海陸空特殊技能的游戲角色。

涂鴉創(chuàng)作

法國(guó)涂鴉藝術(shù)家@Mr.Copy，在巴黎街頭精心地創(chuàng)作兩幅巨幅涂鴉，把新角色基尼奇和火神瑪薇卡生動(dòng)呈現(xiàn)。

不少網(wǎng)友、cosplayer和玩家們，紛紛前去巨幅涂鴉打卡。YouTube百萬(wàn)頭部博主后續(xù)也前去涂鴉墻拍攝挑戰(zhàn)內(nèi)容，與游戲進(jìn)行趣味聯(lián)動(dòng)。

02 暗喻幻想：這cosplay太強(qiáng)了！

項(xiàng)目背景

《暗喻幻想：ReFantazio》是一款由ATLUS開(kāi)發(fā)、SEGA發(fā)行的奇幻JRPG，于10月11日正式上線。玩家扮演一位在國(guó)王遇刺后被卷入選舉的少年，命運(yùn)的齒輪由此轉(zhuǎn)動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)“只有在幻想中才能實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)之旅”。

有道策略

主要選擇B站游戲、cos等類型達(dá)人合作，觸及并轉(zhuǎn)化核心玩家圈層。

爆款視頻

特別聯(lián)動(dòng)cosplay知名UP主@蕭影殿下及其伙伴們真人cos演繹，服飾、武器、表情、動(dòng)作等做到了角色靈魂級(jí)還原！采用虛擬制片和魔法特效后期，確保高水準(zhǔn)攝制出品。

原視頻戳：https://www.bilibili.com/video/BV14221YwEXg/?share_source=copy_web&vd_source=13f966260ac9364fef3f92b06027b7f3

傳播效果

當(dāng)天榮登B站“全站熱門”實(shí)時(shí)榜TOP 1，截至目前視頻播放量已突破107.8萬(wàn)。SEGA世嘉官方評(píng)論直呼“太強(qiáng)了！”

03 螢火突擊：直播間“很開(kāi)門”！

項(xiàng)目背景

9月29日，《螢火突擊》金字塔版本上線，希望實(shí)現(xiàn)新版本的擴(kuò)圈傳播和下載拉新。

有道策略

特邀近期熱門短視頻和直播達(dá)人@聽(tīng)泉鑒寶（現(xiàn)更名為@聽(tīng)泉賞寶），與“誤闖金字塔”的@聽(tīng)泉星星連麥探秘來(lái)自古埃及的神秘寶藏。

傳播效果

多個(gè)話題“名場(chǎng)面”登上抖音、快手平臺(tái)熱榜，#二泉映月是什么梗 抖音主榜TOP2，#真假聽(tīng)泉同臺(tái)鑒寶 快手TOP 2；聽(tīng)泉直播間也創(chuàng)造了在線人數(shù)歷史峰值，突破90萬(wàn)人次。

此次項(xiàng)目背后的更多故事（不是瓜哦），請(qǐng)移步文章：《幕后 | 又要穩(wěn)又要爆，游戲直播點(diǎn)解？》

Youdao Ads 基于全球紅人資源鏈接的優(yōu)勢(shì)，以“紅人+”戰(zhàn)略積極布局線下活動(dòng)、異業(yè)聯(lián)動(dòng)、IP跨界等多樣的整合營(yíng)銷服務(wù)，為全球游戲廠商和品牌客戶提供品效協(xié)同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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