BOSS直聘廣告翻車，網友：好惡毒的文案
大家好，如果用一句話來形容現在的大學生就業現狀，只有沒了脾氣的六個字——已老實，求放過！
一千多萬00后要出來整頓職場，臨了才發現根本沒有職場可以進（bushi）。
圖源：小紅書網友@羅文姬的小快樂
之前00后打工人幻想過的整頓職場大法，好像根本沒了用武之地。。。
領導夾菜我轉桌，領導開門我上車；領導敬酒我不喝，領導走路我坐車；領導沒醉我先多，領導聽牌我自摸；領導喝水我剎車，領導拿麥我切歌；領導講話我嘮嗑，領導私事我亂說。
好的，夢醒了。
圖源：小紅書網友@搞笑精的神日常
畢竟現在這個就業大環境，有份朝九晚六、法定雙休、繳納五險一金的工作就已經謝天謝地了。
偶爾有大學生想要脫去孔乙己的長衫，精神抖擻地去參加張詩堯的秋招，結果發現人家還卡上限——學歷不得高于大專及以上。
好好好，越努力越不幸（bushi）。
請把手機調成靜音，聆聽大學生破防的聲音（淚流滿面ing）。
更令打工人破防的是，是北京、廣州、深圳等一線城市的蜜雪冰城部分門店，最近統一對現調飲品的門市價加1元。
圖源：小紅書網友@咕咕耶
作為國民頂流的雪王終究也扛不住了，顫巍巍地一腳邁進“微漲時代”。
網友們紛紛喊話：“蜜雪冰城你漲一塊錢，你給你店員漲工資沒？”
圖源：小紅書網友@wd
可以看出來，現在的打工人真的很敏感，這種情緒特點自然是不太友好的就業環境造成的。
蘇秦注意到，最近BOSS直聘的一則廣告，就讓打工人們集體破大防了。
不少網友都覺得其內容很惡毒，有詛咒打工人被辭退的意思在，文案相當不吉利。
圖源：小紅書網友@京西密探
眾所周知，BOSS直聘作為一個招聘軟件，是不少人找工作的重要線上渠道之一。它也很喜歡在打工人上班的必經之地打廣告，像什么地鐵站啊公交站，路人時不時就能看見BOSS直聘的影子。
近日有位網友走進北京國貿地鐵站，一抬頭就被招呼了——瓷，您來啦~
這讓人丈二和尚摸不著頭腦的文案，再搭配地鐵站內部的裝潢設計，第一眼看過去還以為是什么瓷磚廣告。
圖源：小紅書網友@大肥橘小菊
站內立柱還被醒目的大紅海報包裹起來，行人走近才發現這玩意兒是BOSS直聘的地鐵廣告——祝您通勤愉快！
不懂就問，到底誰通勤會快樂啊！！！
圖源：小紅書網友
而“瓷您來啦”的文案表意不明，網友想到是招聘軟件的廣告，第一反應就是諧音的“辭您來啦”。。。
圖源：小紅書網友@人總得吃飯
笑鼠，用上了敬稱，還挺客氣的。
圖源：小紅書網友
所以年末壓力大到爆炸的打工人，直接一整個破大防。
圖源：小紅書網友@Xixixixixi
有些網友還以為是碰瓷的瓷，誰撞到柱子上就是碰瓷了。
圖源：小紅書網友
陜西人看了有種被罵的感覺，因為瓷在陜西話里是貶義。
圖源：小紅書網友
大伙兒一個勁兒地“瓷來瓷去”地猜測，后來才發現BOSS直聘的廣告上有一行黑色小字的注釋——瓷，作形容詞用，表示交情莫逆。
海報上還有“額勒金德”等不太顯眼的灰色背景字，在相聲段子里用作“包袱”使用，音譯自單詞elegant。
優雅，極其優雅。
圖源：小紅書網友@螢火狐逛吃北京?（修仙版）
咱就是說，BOSS直聘的這則廣告居然這么老北京，文案用北京話來理解就很正常了。
瓷就是鐵瓷，好友老鐵的意思。
圖源：小紅書網友
選擇在北京的地鐵站投放這則方言廣告，BOSS直聘傳播老北京用語的做法，出發點其實還蠻好的。
可問題就出在，品牌忽略了地域文化差異，信息傳遞十分模糊，并且文案缺乏用戶視角，才導致了這場吐槽聲量不小的翻車。
圖源：小紅書網友
畢竟北京作為一線城市，地鐵中除了本地人，還有大量來自全國各地的上班族和乘客。
BOSS直聘在進行地域營銷時，對北京方言的運用不夠準確恰當，未充分考慮到不同地域文化的差異。
比如 “瓷” 在陜西方言中有 “瓷錘” 等呆頭呆腦之意，導致廣告引發了不同地區受眾的誤解與不滿，兩邊不討好。
而大部分外地人看見這則廣告時，都會被表達不夠直白清晰的方言元素和文案弄得云里霧里，這就導致信息傳遞不準確、不完整，需要受眾花費額外的時間和精力去理解，甚至容易產生歧義，降低了廣告的溝通效率。
圖源：小紅書網友
此外，廣告文案中的“祝您通勤愉快”也引發了爭議。
對于打工人來說，通勤往往與疲憊和壓力相關，因此這樣的祝福可能并不貼切。BOSS直聘的這條廣告顯然沒有站在用戶視角寫文案，缺乏品牌營銷時的換位思考。
總而言之，BOSS直聘地鐵廣告翻車事件也提醒我們，在進行廣告營銷時應充分考慮地域文化差異、用戶需求和表達方式的選擇，以避免引發不必要的爭議和負面效果。
最后，你怎么看待BOSS直聘的這則廣告呢？
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作者 | 蘇秦
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