天貓×潮玩IP品牌，創(chuàng)新圣誕樹打卡新方式
冬日的上海街頭，一場關(guān)于“圣誕樹”的城市奇遇正在上演。
特別這幾天，上海儼然成了“瘋狂圣誕城”。圣誕濃度拉滿，造型各異的圣誕樹讓人目不暇接：隱藏軌道的圣誕樹、用270把扇子拼成的圣誕樹、甚至是香檳杯疊起來的圣誕樹……各種新奇創(chuàng)意紛紛登場，讓年輕人一邊感嘆“出片忙不過來”，一邊樂此不疲地打卡拍照。
就在這些奇妙圣誕樹中，天貓把毛絨絨的潮玩IP公仔，悄悄掛上了樹。這一份暖萌的節(jié)日點綴，瞬間成為街頭的節(jié)日新亮點。
今年圣誕，天貓聯(lián)合潮玩IP等品牌門店，為魔都街頭打造了一次“圣誕樹心意裝扮點”活動。與傳統(tǒng)圣誕樹不同，這些“毛絨絨”的IP公仔圣誕樹不僅萌力爆棚，還讓人仿佛走進了冬日童話。
天貓?zhí)貏e發(fā)布了一份 “圣誕樹心意裝扮點”打卡地圖，解鎖了一場獨特的節(jié)日氛圍線下互動，從網(wǎng)紅門店LY自由市場，到尋找獨角獸、名創(chuàng)優(yōu)品、FUFUSOUL等潮玩IP品牌門店和網(wǎng)紅咖啡店，每一個點位都充滿了節(jié)日氛圍感。
尤其是LY自由市場連續(xù)三天上新不同風格的IP圣誕樹，軟萌氣質(zhì)輕松擊中潮玩玩家的“萌點”。有網(wǎng)友直呼：“樹掛太治愈，連冷風都變溫暖了！”
在年輕人對“拍照出片”的追求下，這些高顏值的圣誕樹迅速成為魔都街頭的熱門打卡地。毛絨絨的小公仔不僅滿足了節(jié)日氛圍的情緒需求，還成為社交平臺上的熱門話題。微博、小紅書等平臺上，達人們的高質(zhì)感打卡內(nèi)容形成了二次傳播，相關(guān)話題如#年輕人曬娃曬到樹上了#、#上海的樹已經(jīng)開始絨里絨氣了#等持續(xù)發(fā)酵，活動相關(guān)話題總曝光量突破30億+。
天貓通過精準捕捉年輕人對潮玩與節(jié)日情感的需求，從小眾文化切入，通過IP公仔圣誕樹“破圈”實現(xiàn)大眾傳播。不只是城市的圣誕氛圍被點燃，天貓也以創(chuàng)新形式賦予了圣誕打卡新的溫度感和情緒價值。
除了高顏值的打卡圣誕樹，天貓還設(shè)計了一種特別的互動玩法，為每一位參與者增添了一份專屬的節(jié)日小確幸。通過「拍立淘」功能，用戶只需用手機拍攝圣誕樹，就能隨機獲得“樹掛”裝飾或紅包。
這一玩法最大的亮點，不只是“拿到了什么”，而是它讓大家重新找回了節(jié)日互動的儀式感。在日常的瑣碎與快節(jié)奏中，這樣的小設(shè)計像是一場溫暖的暫停鍵，鼓勵人們停下腳步，感受節(jié)日帶來的柔軟與治愈。
更有趣的是，線上線下結(jié)合的方式不僅讓每個人都有機會參與，也拉近了人與人之間的距離。在網(wǎng)紅店或品牌門店外，隨處可見帶著驚喜和笑意的人群；而在手機屏幕另一端，那些收獲了紅包的用戶，也能感受到節(jié)日的溫情。節(jié)日不再是一場靜態(tài)的觀賞，而是一種全新的參與和分享。
無論是線下領(lǐng)取玩偶裝飾，還是線上解鎖小驚喜，這些環(huán)節(jié)都讓節(jié)日的氛圍更加具體、更加有人情味。而天貓通過這樣的設(shè)計，將節(jié)日的快樂與品牌體驗自然地融為一體，既不顯得生硬，又為這個冬天的上海街頭增添了一抹亮色。
在魔都街頭眾多圣誕樹中，天貓的“圣誕樹心意裝扮點”成功吸引了無數(shù)年輕人的目光。這背后，不只是毛絨絨公仔的萌趣設(shè)計，更是對節(jié)日氣氛和消費者需求的精準把握。從樹掛的創(chuàng)新設(shè)計到互動體驗的設(shè)置，再到最后的轉(zhuǎn)化效果，這場節(jié)日活動為品牌營銷提供了不少值得參考的細節(jié)。
在潮玩文化流行的當下，把潮玩IP公仔掛上樹是今年圣誕的趨勢，天貓精準捕捉到這一趨勢，讓天貓公仔和IP公仔們一起“上樹”，創(chuàng)新毛絨絨的樹掛裝飾，為圣誕樹裝扮帶來新玩法，這些公仔不僅是節(jié)日裝飾，更是一種情緒的表達，看似簡單，卻精準戳中了年輕人對“萌”和“治愈”的偏愛，更容易拉近彼此的距離。
拍照打卡早已是圣誕節(jié)的固定環(huán)節(jié)，但天貓為這一活動注入了更多新意。通過「拍立淘」工具，用戶只需用手機拍攝圣誕樹，就能領(lǐng)取樹掛裝飾、紅包。不再只是“拍拍拍”，而是和節(jié)日樹進行一場互動。簡單卻有趣的玩法，讓原本單向的打卡變得更加生動。每一次拍照，既能滿足用戶對新鮮感的期待，也讓節(jié)日多了一層有溫度的儀式感。
這場活動的意義，并不止于裝點街頭的圣誕氛圍。天貓通過紅包的形式，將線下互動自然地引導(dǎo)至線上消費，完成了從興趣到購買的無縫銜接。消費者不再只是節(jié)日的旁觀者，而是親歷者、參與者。線上線下聯(lián)動的設(shè)計，不僅讓節(jié)日體驗更加完整，也實現(xiàn)了品牌的節(jié)日銷量增長。
數(shù)據(jù)顯示，#上天貓愛在心意禮#這一話題在社交媒體上熱度攀升，活動總曝光量突破 27億+，而這背后，是節(jié)日情緒與商業(yè)目標的巧妙融合。
節(jié)日的意義，或許并不在于規(guī)模有多大，而在于那些微小而真切的時刻。這一次，天貓通過毛絨絨的樹掛和互動玩法，用溫柔的方式重塑了年輕人對圣誕的記憶。從情感共鳴到消費閉環(huán)，每一個細節(jié)都讓活動充滿人情味，也讓品牌自然融入其中。
節(jié)點營銷的成功，從來不在于做得多“炫”，而在于是否能觸動人心。圣誕節(jié)或許不是全年最大的營銷節(jié)點，卻提供了一個個性化表達和創(chuàng)造情緒連接的舞臺。在這樣的背景下，天貓的“圣誕樹心意裝扮點”用細節(jié)和創(chuàng)新，完成了一次令人印象深刻的嘗試。
從街頭的毛絨絨圣誕樹到線上線下聯(lián)動的參與體驗，這場活動展現(xiàn)了品牌如何通過創(chuàng)意，成為節(jié)日記憶的一部分。更重要的是，它提醒我們，節(jié)日營銷的真正價值，或許并不在于簡單地推高銷售數(shù)據(jù)，而在于為品牌與消費者之間創(chuàng)造了一份持久的情感聯(lián)系。
當節(jié)日過去，生活恢復(fù)平常，那些被設(shè)計用心的瞬間，或許就是這個冬天最溫暖的收獲。
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