西苔：溯源中國植物，書寫ESG的全新范式
在全球可持續發展的浪潮中，如何讓ESG（環境、社會與公司治理）不止于口號，真正成為品牌發展的核心驅動力？國產香薰品牌西苔，以“中國植物”為核心，從環境保護到社會責任，再到治理創新，勾勒出了一幅生動的ESG藍圖。
地球合伙人作為ESG可持續的交流平臺，聯動新銳創意熱店、品牌Laeding Agency曬夢廣告一起在2023年與西苔正式達成戰略合作關系，與品牌一起成長。
在這一過程中，地球合伙人作為可持續咨詢伙伴，助力西苔從ESG視野出發，用三大亮點幫助品牌力全面提升。
亮點一：
以溯源營銷推動環境保護，彰顯環境（E）維度的責任感
環境可持續性是ESG的核心維度之一。在這一方面，西苔聯動地球合伙人提出“溯源營銷”的策略，開創了品牌發展的新路徑。
以“金山玫瑰”系列為例，西苔通過“中國植物香原料溯源計劃”打造品牌IP，并深度挖掘高原玫瑰這一稀有植物資源。
西苔通過真實紀錄的第一視角，向公眾展示了金山玫瑰的高精油含量、強烈香氣等生態價值，喚起了消費者對本土植物的關注。
同時，品牌長期與國內頂尖香精公司銘康合作，減少對進口香料的依賴，降低碳排放，打造更短、更綠色的供應鏈，完美詮釋了可持續發展的“本地化采購”策略。
廣東銘康香精香料有限公司致力于高品質香精，已成為在中國香料香精行業頭部企業
通過這樣的實踐，西苔將環境保護從理論轉化為行動：既保護了金山玫瑰的生長環境，也賦予“中國植物”新的商業價值和文化認同感。
亮點二：
以產業聯動助力社會賦能，深化社會維度（S）的影響力
ESG中的S，即社會維度，強調企業如何為利益相關方創造價值。西苔在這一領域的實踐尤其亮眼——通過與地方農業合作社和農戶合作，品牌不僅支持了中國高原玫瑰的種植，還通過產業扶貧項目助力地方經濟發展。
此次溯源目的地——小金縣金山玫瑰基地
以金山玫瑰為例，這種高原玫瑰不僅為小金縣帶來了顯著的經濟效益，還為當地居民創造了更多就業機會。通過溯源營銷，西苔讓消費者了解每一種香味背后的土地、氣候和勞動者故事，再次呈現品牌的社會責任感。
與當地藏族農戶對話中
值得注意的是，西苔通過與藏族農戶的深度合作，構建起“社區支持農業”（CSA）模式，在提升品牌供應鏈韌性的同時，也讓地方經濟在與企業共生中獲得了長期價值。這種多贏的合作模式，是企業實現社會責任的生動范例。
亮點三：
以數據驅動優化品牌治理，提升治理維度（G）的透明度
企業治理的核心在于透明性與責任性，而西苔則將這一理念落到了實處。西苔關注創意營銷，也通過數據化管理提升決策效率與治理水平。
1.數據化消費者洞察：西苔的創意咨詢服務公司曬夢廣告協助西苔整合多平臺消費者反饋，精準鎖定“輕松、愜意、舒適、安寧”等香薰使用場景，通過品牌slogan“一起深呼吸”，構建了直觀的消費者記憶點，推動品牌認知度的大幅提升。
2.綠色供應鏈透明度：通過溯源計劃，西苔建立了從田間到消費者的全鏈條追溯系統。消費者不僅可以看到產品背后的原料來源，還能了解生產過程的碳足跡和綠色實踐，為品牌治理注入更多可信賴感。
地球合伙人x西苔x曬夢走訪當地玫瑰工廠產業
3.多方協同治理模式：西苔整合調香專家、地方農戶、環保組織與消費者多方的意見，形成共建共治的品牌發展路徑，展現了新時代品牌治理的全新格局。
西苔參與中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會，與行業專家共同交流
西苔的ESG啟示：從可持續到可感知
作為國產香薰品牌的代表，西苔在ESG實踐中的三大亮點值得同行學習，也為其他領域的企業提供了借鑒。
在環境維度（E）上，西苔通過溯源營銷與本地化采購，打造了一個綠色低碳的供應鏈范本。
在社會維度（S）上，品牌以社區支持農業（CSA）模式，平衡了商業目標與地方經濟發展，創造了更多就業機會。
在治理維度（G）上，品牌通過數據驅動與透明化供應鏈管理，為國產品牌構建現代化治理體系樹立了標桿。
曬夢廣告通過創意營銷與ESG品牌咨詢，助力西苔連接了品牌與可持續發展目標，推動商業增長與環境保護、社會貢獻并重。未來，品牌將在SBTN（科學目標網絡）和TNFD（自然相關財務披露工作組）框架下，繼續落實可持續發展實踐。
SBTN為企業設定基于科學的目標，減少對土地、水資源和生態系統的影響。西苔的“中國植物香原料溯源計劃”搭建了中國植物香原料體系，溯源中國特色植物香原料。TNFD則提供框架與工具，幫助企業評估并披露活動對自然資本的影響，以及環境變化對企業的風險。西苔的計劃通過保護和可持續利用自然資源，將努力實現TNFD關于自然環境影響評估和披露的要求。同時，品牌化經營與線上渠道建設將提升農產品附加值與市場競爭力，實現經濟效益與環境責任的雙贏。
通過中國植物香的國際化之路，西苔不僅為本土香薰行業指明了方向，也成為了ESG領域的領先案例。未來，隨著消費者對可持續與高品質生活的追求不斷提高，像西苔這樣的品牌將繼續以ESG為基石，在全球市場上展現中國植物的獨特魅力。
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