2025年海外新聞稿發布三大趨勢：C2B、視頻化、社媒化
年末復盤之際，煙火傳播結合過往服務經驗，總結了明年中企海外新聞稿發布的三大趨勢：C2B、視頻化與社媒化。隨著中國企業“走出去”步伐加快，海外公關傳播已進入全新發展階段。以下是我們對這三大趨勢的剖析，供各位客戶參考。
一、C2B定向發布新聞稿，精準觸達
過去，許多企業習慣于“通發”新聞稿，依賴廣泛媒體鋪量曝光。2025年，海外一稿通發的模式將逐漸式微。隨著全球媒體環境變化和行業細分加深，C2B定向發稿將成為主流。我們在為客戶制定海外傳播規劃時，也主張企業根據不同國家地區的行業特點，推薦合適的媒體進行定向精準發布商業新聞稿，以確保信息觸及最相關的目標受眾。
通過定向發稿，企業能夠精準鎖定行業專業受眾，提升信息轉化率，同時與媒體建立深度合作，精細化塑造品牌形象。比如，針對即將進軍巴西市場的某傳媒公司，我們會選擇當地權威媒體進行發稿，從而確保品牌精準觸達潛在客戶和合作伙伴。例如《圣保羅洲報》（O Estado de S. Paulo）、《圣保羅頁報》（Folha de S.Paulo）、《環球報》（O Globo）等，這些媒體在當地有巨大的發行量，覆蓋面廣，受眾群體眾多，能夠達到一個比較全面的觸達量和曝光效果。
除此之外，還可以根據傳播的品類搭配垂類媒體，例如科技類的還可以選擇Convergencia Digital、Canaltech等，娛樂影視類的可以選擇Cine Pop、Papelpop等媒體發稿，將權威媒體和垂類媒體雙管齊發，是一個在廣度和深度上相輔相成的策略。權威媒體提供的是廣泛的曝光和公信力，而垂類媒體則能夠為品牌提供精準的行業受眾和專業的形象塑造。兩者聯合發布內容，能夠提升品牌的曝光度、可信度和轉化效果，最大化信息的傳播效果和影響力。
二、視頻化傳播，告別單一圖文
視頻傳播已經成為信息發布的重要形式，尤其是在短視頻平臺的崛起下，視頻內容的吸引力愈發強大。與傳統圖文新聞稿相比，帶視頻發布能顯著提升傳播效果。視頻內容不僅能生動傳遞品牌故事，還能激發受眾情感共鳴，增強互動性。
在海外市場，尤其是歐美和東南亞地區，短視頻已成為提升品牌影響力和吸引用戶關注的關鍵手段。圖文+60秒短視頻的新聞，將會成為企業海外傳播的主流方式。
三、社媒平臺傳播，社交化為主流
和國內一樣，在海外，傳統媒體也備受沖擊，Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等社交平臺已經成為品牌傳播的主要陣地。和傳統新聞渠道相比，社交平臺更注重互動和參與感，也更容易與用戶建立長期的聯系。然而，這并不意味著傳統新聞渠道將被完全取代。
怎么辦？我們認為，除了傳統新聞渠道，在社媒平臺上與主流權威媒體合作不失為一條靈活的路。這也是我們在為中企提供海外傳播方案時的一大亮點——點對點溝通權威媒體以及媒體對口的記者編輯，通過主流媒體與記者在社媒平臺的影響力，企業能夠在社交平臺上精準投放定制化內容，觸及潛在客戶，實現精準傳播。
結語：C2B精細化傳播的本質
海外市場的競爭愈發激烈，企業對傳播效果的要求也愈加精細。傳統的“泛、廣、平”的傳播方式將不再適應2025年的市場需求。針對不同的出海企業量身定制一套符合企業當前發展階段、也符合海外本土市場的公關策略，這是我們理解的C2B精細化傳播的本質。
我們擁有一支響應快速，專業、高效的公關團隊。在北美、歐洲、日本、東南亞等國家和地區，我們掌握豐富的權威媒體記者編輯資源與網紅博主資源，且與全球100多家專業公關合作伙伴有密切的合作關系。在企業走向全球化的背景下，我們期待繼續與優質品牌攜手共贏未來。
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