2025年海外新聞稿發(fā)布三大趨勢：C2B、視頻化、社媒化
年末復(fù)盤之際，煙火傳播結(jié)合過往服務(wù)經(jīng)驗，總結(jié)了明年中企海外新聞稿發(fā)布的三大趨勢：C2B、視頻化與社媒化。隨著中國企業(yè)“走出去”步伐加快，海外公關(guān)傳播已進(jìn)入全新發(fā)展階段。以下是我們對這三大趨勢的剖析，供各位客戶參考。
一、C2B定向發(fā)布新聞稿，精準(zhǔn)觸達(dá)
過去，許多企業(yè)習(xí)慣于“通發(fā)”新聞稿，依賴廣泛媒體鋪量曝光。2025年，海外一稿通發(fā)的模式將逐漸式微。隨著全球媒體環(huán)境變化和行業(yè)細(xì)分加深，C2B定向發(fā)稿將成為主流。我們在為客戶制定海外傳播規(guī)劃時，也主張企業(yè)根據(jù)不同國家地區(qū)的行業(yè)特點，推薦合適的媒體進(jìn)行定向精準(zhǔn)發(fā)布商業(yè)新聞稿，以確保信息觸及最相關(guān)的目標(biāo)受眾。
通過定向發(fā)稿，企業(yè)能夠精準(zhǔn)鎖定行業(yè)專業(yè)受眾，提升信息轉(zhuǎn)化率，同時與媒體建立深度合作，精細(xì)化塑造品牌形象。比如，針對即將進(jìn)軍巴西市場的某傳媒公司，我們會選擇當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體進(jìn)行發(fā)稿，從而確保品牌精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶和合作伙伴。例如《圣保羅洲報》（O Estado de S. Paulo）、《圣保羅頁報》（Folha de S.Paulo）、《環(huán)球報》（O Globo）等，這些媒體在當(dāng)?shù)赜芯薮蟮陌l(fā)行量，覆蓋面廣，受眾群體眾多，能夠達(dá)到一個比較全面的觸達(dá)量和曝光效果。
除此之外，還可以根據(jù)傳播的品類搭配垂類媒體，例如科技類的還可以選擇Convergencia Digital、Canaltech等，娛樂影視類的可以選擇Cine Pop、Papelpop等媒體發(fā)稿，將權(quán)威媒體和垂類媒體雙管齊發(fā)，是一個在廣度和深度上相輔相成的策略。權(quán)威媒體提供的是廣泛的曝光和公信力，而垂類媒體則能夠為品牌提供精準(zhǔn)的行業(yè)受眾和專業(yè)的形象塑造。兩者聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容，能夠提升品牌的曝光度、可信度和轉(zhuǎn)化效果，最大化信息的傳播效果和影響力。
二、視頻化傳播，告別單一圖文
視頻傳播已經(jīng)成為信息發(fā)布的重要形式，尤其是在短視頻平臺的崛起下，視頻內(nèi)容的吸引力愈發(fā)強(qiáng)大。與傳統(tǒng)圖文新聞稿相比，帶視頻發(fā)布能顯著提升傳播效果。視頻內(nèi)容不僅能生動傳遞品牌故事，還能激發(fā)受眾情感共鳴，增強(qiáng)互動性。
在海外市場，尤其是歐美和東南亞地區(qū)，短視頻已成為提升品牌影響力和吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵手段。圖文+60秒短視頻的新聞，將會成為企業(yè)海外傳播的主流方式。
三、社媒平臺傳播，社交化為主流
和國內(nèi)一樣，在海外，傳統(tǒng)媒體也備受沖擊，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等社交平臺已經(jīng)成為品牌傳播的主要陣地。和傳統(tǒng)新聞渠道相比，社交平臺更注重互動和參與感，也更容易與用戶建立長期的聯(lián)系。然而，這并不意味著傳統(tǒng)新聞渠道將被完全取代。
怎么辦？我們認(rèn)為，除了傳統(tǒng)新聞渠道，在社媒平臺上與主流權(quán)威媒體合作不失為一條靈活的路。這也是我們在為中企提供海外傳播方案時的一大亮點——點對點溝通權(quán)威媒體以及媒體對口的記者編輯，通過主流媒體與記者在社媒平臺的影響力，企業(yè)能夠在社交平臺上精準(zhǔn)投放定制化內(nèi)容，觸及潛在客戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
結(jié)語：C2B精細(xì)化傳播的本質(zhì)
海外市場的競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)對傳播效果的要求也愈加精細(xì)。傳統(tǒng)的“泛、廣、平”的傳播方式將不再適應(yīng)2025年的市場需求。針對不同的出海企業(yè)量身定制一套符合企業(yè)當(dāng)前發(fā)展階段、也符合海外本土市場的公關(guān)策略，這是我們理解的C2B精細(xì)化傳播的本質(zhì)。
我們擁有一支響應(yīng)快速，專業(yè)、高效的公關(guān)團(tuán)隊。在北美、歐洲、日本、東南亞等國家和地區(qū)，我們掌握豐富的權(quán)威媒體記者編輯資源與網(wǎng)紅博主資源，且與全球100多家專業(yè)公關(guān)合作伙伴有密切的合作關(guān)系。在企業(yè)走向全球化的背景下，我們期待繼續(xù)與優(yōu)質(zhì)品牌攜手共贏未來。
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