BloomChic：大碼女裝品牌出海，如何走出突圍之路？
瑟瑟發抖的冬天，穗穗只想窩在家里無心外出，就這樣舒服宅了幾天，再看看自己，感覺整個人都膨脹了一圈。估計大數據也瞧出了端倪，已經開始頻繁彈出大碼女裝的推送了。
咳咳，一個玩笑。
其實，無論身材如何變化，自信最美。尋找合身又時尚的服裝，是不同身材的女性的共同目標。
越來越多的品牌也洞察到了大家的需求，BloomChic亦是如此。
大碼女裝 時尚行業的“時尚單品”
隨著食品工業化的發展，全世界范圍內的肥胖率都在增長。據Grand View Research的數據顯示，2023年全球大碼服裝市場的規模達到了約3114億美元。
預計到2030年，該市場預計將持續擴張，復合年增長率預計為4.1%。
全球大碼服裝市場持續增長 圖源Grand View Research
在歐美市場，特別是美國，肥胖問題已較為突出，甚至已成為美國征兵的最大阻礙。
這一現象促使過去那些，將目光投向身材苗條、精致的中產階級女性作為其目標客戶群體的時尚品牌，也開始關注起大碼女裝這一賽道，體悟大碼人群對于時尚服飾的追求。
圖源網絡 阿什利·格雷厄姆
連停播五年的維密也順應趨勢，于今年 10 月重啟的維密秀舞臺上，首次迎來了 14 碼模特阿什利?格雷厄姆的合作。
BloomChic 盛放的chic
BloomChic便是在這樣的環境中誕生。
美特斯邦威創始人周成建之子胡周斌在英國生活期間，觀察到歐美市場中大量女性需要大碼服飾，但市場上適合她們的品牌卻非常稀缺。
作為一個“創二代”，胡周斌不僅繼承了父輩對時尚的敏銳洞察力，還融入了新時代消費者的需求理解。
于是他于2020年成立BloomChic，著力于為中大碼女性提供時尚、舒適且價格實惠的服裝，滿足她們在不同場景下的穿搭需求。
通過擴展尺碼范圍至30碼來填補這一市場空白，此舉迅速贏得了用戶的青睞。
圖源BloomChic官網
不僅僅是普通尺碼的等比放大，BloomChic在設計過程中特別關注手臂、大腿和腹部等身體重要部位的版型設計，確保服裝的包容性和舒適性的同時，選擇了更耐磨、透氣的材質，以提升用戶體驗。
以用戶為驅動的營銷策略
BloomChic能夠洞察消費者的痛點，關鍵在于其善于傾聽消費者的聲音。這種以用戶為中心的理念不僅貫穿于產品開發之中，在品牌的市場營銷戰略中也同樣顯著。
1.線下活動 傾聽消費者的聲音
BloomChic經常通過舉辦線下活動來與用戶進行互動交流。例如，2021年BloomChic組織了線下活動“Plus Bus”，聯合多家本土品牌，吸引了超過4500名當地消費者的參與。
圖源網絡
此次活動不僅讓BloomChic直接對話了一些大碼女裝領域的KOL，從而洞察到品牌發展中可以改進的方向，也體現了公司對所有客戶反饋的重視，不斷與客戶保持緊密溝通，深入了解他們的需求和意見。
線下活動是營銷的重要組成部分，但BloomChic同樣重視線上渠道的開發，確保全方位覆蓋目標市場。
2.線上社媒 鏈接消費者
BloomChic的營銷策略非常注重社交媒體的運用，在多個社交媒體上擁有龐大的粉絲群體。
其在ins上有55W粉絲，除了新品發布，KOL在不同場景下的展示、消費者真實的穿搭體驗及反饋也備受關注。同時，BloomChic在紅人種草的推廣中，會根據不同的風格和場景進行分類推送，以滿足不同用戶的個性化需求。
圖源ins @BloomChic
在TikTok上的粉絲量更是超過71K，主要發布開箱視頻和OOTD穿搭內容。作為最早在TikTok上進行直播的DTC品牌之一，BloomChic在英國市場的試點直播中取得了Top1的成績。
3.KOL聯動 觸達更多受眾
一方面品牌在多個平臺上建立了官方賬號，直接鏈接消費者。另一方面，BloomChic通過紅人合作和創意內容觸達更多大量粉絲。
其通過特定話題標簽如#bloomchic和#bloomchicambassador來增加曝光率和用戶互動。但又不并不局限于頭部主播或者單次曝光，而是更廣泛的、深入的沁透進消費者的生活。
BloomChic鼓勵UGC，激發用戶生成內容的同時，致力于將積極正面的品牌理念傳遞給大碼群體，諸如“時尚”、“環保”和“自信”等元素，此舉增強互動性，得到了消費者的熱烈追隨，讓品牌成為消費者日常生活的一部分。
穗穗有話說
BloomChic憑借精準的市場定位和差異化的設計理念，在全球大碼女裝市場中脫穎而出。
通過深入分析目標客戶的需求和偏好，設計出既時尚又舒適的服飾系列，滿足了廣大女性對于個性化與舒適度的雙重追求。
為了進一步擴大品牌影響力，BloomChic采取了一系列創新的社交媒體營銷策略。
通過與中腰部KOL和KOC的合作，BloomChic能夠更精準地觸達其目標用戶群體，這些合作伙伴通常擁有高度忠誠的粉絲基礎，并且能夠產生真實可信的內容分享，從而有效提升品牌的曝光率和信任度。
此外，BloomChic還注重構建一個積極健康的社區氛圍，鼓勵用戶之間相互交流心得體驗，形成良好的口碑傳播效應。
這種基于共同價值觀建立起來的關系網絡，不僅增強了現有客戶的忠誠度，也吸引了更多潛在消費者的加入。通過持續的努力，BloomChic已經成為全球大碼時尚領域的領先品牌之一。
專業的事交給專業的做。邁蒂搜秀mediamz有15年的深耕海外市場營銷的經驗，擁有全球200萬+ 紅人資源，5萬+ 媒介資源，搭配自有MCN簽約資源與自研資源篩選系統。
我們服務于出海的品牌商多年，有經驗老道的專家，有年輕活泛的新鮮血液；可以從不同的方向理解消費者，深入調研合作品牌目標市場，更容易突破消費者心智，可提供品牌在出海過程中的定制化服務和一站式社媒KOL營銷服務。
關于我們
在下方提交您的跨境品牌營銷需求，免費獲取品牌營銷策略評估
邁蒂搜秀是隸屬于安徽策美公司的一站式全案營銷的跨境服務品牌
擁有15年跨境電商營銷經驗
16W＋海外自建達人
提供獨立站SEO框架搭建、整合營銷服務
為企業提供定制化方案
幫助企業實現品牌出海的夢想
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）