2024年最得人心營銷案例！肯德基全雞x《再見愛人》！
1、聽勸的肯德基全雞贊助《再見愛人》，
被網(wǎng)友夸爆了！
要說近期最火的綜藝，那肯定是《再見愛人4》。這檔被譽(yù)為“華人春晚”的現(xiàn)象級綜藝，誕生了很多名場面。而其中最有節(jié)目效果、最得人心的營銷，大家一致公認(rèn)是肯德基全雞對《再見愛人4》的贊助。
我發(fā)現(xiàn)肯德基全雞對《再見愛人4》贊助可不是簡單地漏個(gè)臉。他們從產(chǎn)品到植入文案，再到節(jié)目中的各種元素，做得都很自然貼切。網(wǎng)友們紛紛表示肯德基全雞的營銷做到了自己心趴上。我這里就給大家盤一下，肯德基全雞是如何收獲人心的。
這一切都要從麥琳說起。節(jié)目中，麥琳在明知旅游經(jīng)費(fèi)只剩300多元的情況下，還執(zhí)意花140元購買兩只熏雞。引起了巨大爭議，被網(wǎng)友稱之為“麥麥熏雞事件”。
此事之后，節(jié)目中的同款熏雞品牌，銷量直接暴漲100倍，董事長都出來拍視頻感謝：
芒果臺內(nèi)部也開始帶貨熏雞：
“麥麥熏雞事件”后，全網(wǎng)都開始討論起麥琳的熏雞。肯德基全雞也根據(jù)麥琳的名梗，借勢做了一系列貼臉開大的營銷。
比如麥琳名梗1：“一只雞二十，你敢吃嗎？”
肯德基表示在“全雞感恩節(jié)”，全雞就是20多一只?？系禄€用兩只熏雞的話題做起了應(yīng)用題：
麥琳名梗2：“送不到我的心趴上”。
肯德基：三種口味的全雞，總有一款在你心趴上。
麥琳名梗3：“我配擁有一杯咖啡嗎？”
肯德基：“我們都配有一只20多的全雞！”
本來肯德基全雞這幾波借勢營銷，已經(jīng)吸引了不少關(guān)注。但自來水的網(wǎng)友們并不滿足，他們展現(xiàn)出各種天才營銷思維，在網(wǎng)上cue肯德基，讓其來贊助《再見愛人》，有的人連點(diǎn)子都給肯德基全雞想好了。
出個(gè)套餐，再送一杯咖啡。對“麥學(xué)”研究得很透了：
贊助《再見愛人》后，瘋狂加倍：
與《再見愛人》聯(lián)名，出個(gè)“瘋狂消氣桶”：
《再見愛人》與瘋狂星期四撞檔了，聯(lián)名后省下來的時(shí)間可以追綜：
被麥琳買70塊的雞氣到，強(qiáng)烈要求肯德基的全雞來給麥琳上課：
面對網(wǎng)友們?nèi)绱烁邼q的呼聲，肯德基全雞看到后沒有辜負(fù)大家的熱情。他們迅速行動(dòng)，與《再見愛人4》節(jié)目組達(dá)成合作。帶著大家心趴上的植入走來了。植入文案也非常貼合節(jié)目。
“愛是一生的課題，全雞陪你學(xué)習(xí)”：
“分享美味，化解心結(jié)”：
從這些植入文案，我感受到肯德基全雞對《再見愛人4》的贊助，絕非簡單玩梗，而是在深思熟慮、精準(zhǔn)洞察后的巧妙植入。因?yàn)檫@兩句植入文案不僅朗朗上口、具有記憶點(diǎn)，更在不經(jīng)意間觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，將觀看節(jié)目的情感體驗(yàn)與享受肯德基美食的愉悅緊密相連，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的“味覺情感共鳴”。《再見愛人》作為一檔婚姻紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目，也是一個(gè)關(guān)于愛情、理解與自我提升的平臺?？系禄u通過這些暖心的文案，以一種溫馨而貼切的姿態(tài)，為這檔節(jié)目做了注腳。
而且，我認(rèn)為肯德基全雞的植入文案也精準(zhǔn)捕捉到了《再見愛人》節(jié)目的核心精神：“在愛與被愛的旅途中，我們都在不斷學(xué)習(xí)，不斷成長?！爆F(xiàn)代人面臨的愛情難題，越來越復(fù)雜，關(guān)于愛的能力，每個(gè)人都在學(xué)習(xí)。肯德基全雞將自己融入到這一深刻而普世的情感主題中，其仿佛在告訴每一位沉浸在節(jié)目情感波瀾中的觀眾：正如我們在愛情與婚姻的道路上不斷探索、學(xué)習(xí)如何更好地愛與被愛，肯德基全雞也在以一種溫暖的方式，陪伴我們經(jīng)歷每一次心靈的觸動(dòng)與成長。“分享美味，化解心結(jié)”，兩個(gè)人坐下來共享一只美味的全雞，還有什么問題不能解決？
《再見愛人》中，肯德基是“全雞出擊”。不止有意味深長的文案，還以各種元素植入在節(jié)目中。
嘉賓采訪階段，桌子上擺著肯德基的全雞：
暫停廣告也是：
甚至觀察團(tuán)也在演播室集體吃全雞。節(jié)目還沒看完，我吃雞的心情就控制不住了：
肯德基全雞如此聽勸，真是做什么都會(huì)成功。網(wǎng)友們也紛紛對這次贊助發(fā)來好評。
肯德基全雞不會(huì)錯(cuò)過每一個(gè)梗：
肯德基全雞是《再見愛人》最合適的贊助商：
肯德基全雞與《再見愛人4》是絕配：
看《再見愛人4》太生氣，幸福感是肯德基全雞給的：
肯德基全雞值得擁有這潑天流量：
肯德基全雞贊助《再見愛人4》，成節(jié)目最好笑的梗：
2、肯德基全雞，
把極致性價(jià)比與美味都拉滿了
不止節(jié)目中，大家在網(wǎng)上也掩蓋不住對肯德基全雞的贊美，我是越看越餓。
網(wǎng)友評價(jià)秘汁全雞非常嫩，汁水超多。薄脆炸全雞不僅嫩還脆。邊看愛人邊吃雞，理解了節(jié)目中麥琳吃熏雞的快樂：
這位網(wǎng)友現(xiàn)身說法，雞腿隨便一撕就流汁：
我對肯德基全雞的好奇與渴望再也按捺不住，立刻下單購買了兩只。到手后，即便隔著幾層包裝，那股誘人的香氣依然能滲透出來。也可能是保溫袋在肯德基店里，已經(jīng)被全雞的香氣腌入味了。
我首先嘗試的是秘汁全雞。如網(wǎng)友們的評價(jià)一樣，在輕松撕下的同時(shí)可以很直接感受到雞肉的滑嫩，并且汁水豐富，香而不膩。完美詮釋了“嫩滑多汁”的真諦。我吃了幾塊不同部位的肉，感覺每塊肉都浸潤到了秘制醬料的醇厚，香甜中帶著一絲微妙的辛香?？梢娒刂u做到了均勻入味。
而薄脆炸全雞，外皮真就如名字一樣“薄如蟬翼”，撕下來一塊甚至都能透光。這層薄脆與內(nèi)里鮮嫩多汁的雞肉形成了強(qiáng)烈對比，令口感層次更加分明。另外，薄脆炸全雞五香調(diào)味也恰到好處，咸香可口。既不掩蓋雞肉本身的鮮美，又賦予了它獨(dú)特的風(fēng)味。大家可以直觀感受下，薄脆炸全雞的外皮有多么酥薄脆：
我平日里對炸雞情有獨(dú)鐘，是瘋四吮指原味雞的常客，4塊雞輕松解決不在話下。但我面對這兩只全雞，即便是混合著吃，那份滿足感與飽腹感也來得格外強(qiáng)烈。我拼盡全力，剩余的分量也似乎還能拼湊出一只多的全雞，量之大實(shí)在令人咂舌。
一只全雞29.9元，晚上才25.9元。所以無論口味還是性價(jià)比，我覺得肯德基全雞都做到了極致。我吃完也在想，如果節(jié)目中麥琳去肯德基買全雞，沒準(zhǔn)人設(shè)就反轉(zhuǎn)了。
肯德基全雞通過贊助《再見愛人4》實(shí)現(xiàn)了爆梗營銷，除此之外，我發(fā)現(xiàn)他們近期還有很多優(yōu)秀案例。
比如肯德基今年的圣誕營銷。他們聯(lián)合滴滴推出了圣誕車。這款復(fù)古小車，涂裝著肯德基的品牌紅和各種圣誕元素，車頂還載著炸雞桶。不僅將圣誕氣氛拉滿，連空氣中仿佛都飄著香濃的脆皮雞味。
肯德基圣誕車如此可愛，大家偶遇后都爭著抓拍合影：
甚至拍婚紗照也用圣誕車當(dāng)背景，可見多么出片：
還有就是今年肯德基的瘋四盛典?？系禄瞥隽恕隘偼尢靾F(tuán)”。將六大經(jīng)典瘋四美味，“瘋化”成了可愛的實(shí)體玩偶。
這些玩偶不僅有可愛的外表，還有好玩瘋狂的人設(shè)故事。比如抽象“薯”學(xué)家，在學(xué)習(xí)時(shí)餓了，會(huì)薅自己頭上的薯?xiàng)l吃；瘋四“雞”極分子，看到星期四后會(huì)變得非常激動(dòng)；瘋四贊贊棒則是夸夸大師，一邊給瘋四打call，一邊給其他成員點(diǎn)贊加油。誠心希望肯德基能把“瘋娃天團(tuán)”做成全家桶，我想全部帶回家！
3、肯德基營銷不僅在賣產(chǎn)品，
更是在創(chuàng)造與用戶的情感共鳴
在我心中，肯德基的營銷一直非常在線。最近肯德基如此密集且高質(zhì)量的營銷案例，我覺得再次展現(xiàn)了肯德基深厚的營銷功底。這些優(yōu)秀營銷案例也很值得我們來分析思考。
第一，肯德基的敏銳洞察力值得稱贊。在“麥麥熏雞事件”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議后，肯德基全雞迅速反應(yīng)，設(shè)計(jì)出與節(jié)目高度相關(guān)的營銷策略。既呼應(yīng)了節(jié)目中的爭議點(diǎn)，又為觀眾提供了一個(gè)情緒釋放的出口，將對《再見愛人》的行為轉(zhuǎn)化為購買全雞的消費(fèi)動(dòng)力。在網(wǎng)上可以看到，肯德基全雞已經(jīng)是大家看《再見愛人》的標(biāo)配。這種把社會(huì)熱點(diǎn)與品牌產(chǎn)品相結(jié)合的營銷方式，非常打動(dòng)人心。
第二，肯德基全雞在節(jié)目中的植入，打造出一種具有生活場景的場景化營銷，使其成為用戶日常生活的一部分。大家在吃飯時(shí)，總喜歡找一些電子榨菜來下飯，《再見愛人4》就是這樣的頂級電子榨菜。肯德基全雞作為極致美味，與《再見愛人4》“下飯”屬性完美契合，讓觀眾在享受節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，也能夠感受到全雞帶來的美味?？系禄u“愛是一生的課題，全雞陪你學(xué)習(xí)”的植入文案，也再次強(qiáng)化了這種情感聯(lián)系。其不僅押韻地讓人印象深刻，也向大家暗示了吃雞場景。每當(dāng)節(jié)目更新，觀眾們便自然聯(lián)想到要就著肯德基全雞看《再見愛人4》，為追綜增加了特別的儀式感。
從《再見愛人4》中的爆梗植入，到全員求偶遇的圣誕車，再到“瘋娃天團(tuán)”的出道，肯德基總能以新穎有趣的營銷吸引到大家。在我看來，肯德基是以其敏銳的洞察力、創(chuàng)新的營銷思維和深厚的品牌底蘊(yùn)，將營銷做到了大家的心趴上。而且，我覺得肯德基的營銷不僅是在賣產(chǎn)品，更是在創(chuàng)造與用戶的情感共鳴。目前快餐行業(yè)的消費(fèi)趨勢，正逐漸從單一的味覺滿足向多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再滿足于果腹之需，而是更加追求用餐過程中的情感連接和獨(dú)特體驗(yàn)。在這種背景下，肯德基的營銷策略顯得尤為前瞻和有效。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的口味和品質(zhì)，更注重通過創(chuàng)意營銷活動(dòng)，與消費(fèi)者建立起深厚的情感紐帶。所以肯德基的營銷一直在線并非偶然，而是其不斷創(chuàng)新與進(jìn)化的必然結(jié)果。
再過沒多久，CNY營銷即將上線。作為每年最重要的節(jié)點(diǎn)營銷之一，品牌們將會(huì)是百家爭鳴。接下來，我也是很期待肯德基的發(fā)揮了。
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