這款企業(yè)標(biāo)識字體，憑什么被眾多品牌使用？
字體對品牌有著不言而喻的重要作用。一款優(yōu)秀的品牌字體，能夠統(tǒng)一品牌視覺形象、傳達(dá)個性理念、增強識別度與記憶點。隨著時間的推移，我們注意到：有一些最初為特定品牌設(shè)計的字體，逐漸被廣泛應(yīng)用于其他產(chǎn)品和領(lǐng)域，成為跨越品牌界限的經(jīng)典字體。
「方正正黑家族」正是其中的代表，這款起源于“北大方正集團”六字企業(yè)標(biāo)識的字體，在拓展為家族字庫后的這十多年里，被眾多品牌大量使用，甚至成為部分品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體。品牌到底需要什么樣的字體？方正正黑又因何深得眾多品牌喜愛？下面，讓我們從各大品牌對字體的實踐應(yīng)用中探究一二。
*特別說明：文中所用的字體應(yīng)用圖，版權(quán)歸品牌方、媒體方所有，本文僅用作交流、展示。
01
中性平衡的設(shè)計，
適用于各類產(chǎn)品和場景
基于信息傳遞這一最基礎(chǔ)也最重要的需求，大多數(shù)品牌對常用字體提出了共性要求：比如清晰易讀，在各種媒介上都能準(zhǔn)確傳遞信息；具有一定適用性，能匹配品牌旗下各類商品和各種宣傳場景的使用等等。
方正正黑家族在這些圍繞品牌字體普遍適用規(guī)范方面的表現(xiàn)，可謂是字體中的精英。方正正黑通過中性現(xiàn)代的設(shè)計語言，在黑體字和創(chuàng)意字體之間達(dá)成了平衡，字形簡潔干凈而不乏時尚特征，配合產(chǎn)品使用時顯眼醒目而不至于“搶鏡”，適配各類產(chǎn)品、場景和媒介，同時滿足了品牌對字體“通用性”和“辨識度”的需求，被眾多知名品牌選擇和使用。
雪佛蘭 / 汽車
雪佛蘭將方正正黑家族字體嵌入官網(wǎng)并應(yīng)用于品牌與產(chǎn)品的全線宣傳，統(tǒng)一品牌視覺。方正正黑鏡像感的筆畫設(shè)計和簡練的線條，傳遞出科技感與工業(yè)感，為雪佛蘭品牌形象添色。
麥當(dāng)勞 / 連鎖餐飲
麥當(dāng)勞將方正正黑作為主要的品牌用字，大量使用于產(chǎn)品宣傳。方正正黑在大字號使用時頗具視覺沖擊力，能強化產(chǎn)品信息傳遞的到達(dá)率，突出顯現(xiàn)了麥當(dāng)勞餐廳的快捷和美味。
可口可樂 / 飲料
方正正黑家族是可口可樂中國常用的品牌字體，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝和社交媒體宣傳海報。方正正黑既有硬朗的骨架，又有柔和的圓角，兼具現(xiàn)代感和親和力，傳達(dá)出可口可樂品牌的輕松和活力。
波司登 / 羽絨服
波司登將方正正黑家族應(yīng)用于品牌活動及產(chǎn)品宣傳。方正正黑經(jīng)典的現(xiàn)代感簡潔造型與羽絨服使用場景協(xié)調(diào)配合，凸顯波司登品牌的時尚和專業(yè)。
02
靈活的可擴展性，
一款字體滿足豐富排版效果
隨著平臺媒體和公眾碎片化閱讀習(xí)慣的發(fā)展，品牌的信息宣傳需要在更靈活多變的場景和媒介中傳播，這就對字體提出了“可擴展性”的要求。方正正黑家族包含由粗到細(xì)的6款字重，不同字重的搭配使用能夠?qū)崿F(xiàn)信息層級的清晰劃分和豐富的版面效果。
此外，在一些特殊場景中，品牌可能需要對字體進行一些微調(diào)和修改，以適應(yīng)不同的市場需求或目標(biāo)受眾。具備統(tǒng)一設(shè)計語言又沒有多余裝飾的方正正黑能很好地作為基準(zhǔn)字體，滿足品牌對字體進行個性化改造的需求。市面上有很多品牌已經(jīng)使用方正正黑家族實現(xiàn)了豐富的版面效果。
通用家電 / 家電
通用家電在產(chǎn)品宣傳海報上靈活搭配使用方正正黑的不同字重，強烈的粗細(xì)對比讓信息排布更有節(jié)奏感，統(tǒng)一的字形也使得畫面更有秩序。
妮維雅 / 護膚品
妮維雅使用方正正黑家族進行產(chǎn)品宣傳，不同字重和字號的協(xié)調(diào)搭配使得海報信息清晰、版面清爽干凈，同時凸顯了產(chǎn)品特色。
善存 / 營養(yǎng)品
除了對不同字重的搭配使用，善存根據(jù)文案和主題的需要，在方正正黑的部分筆畫中融入插畫，保持品牌表達(dá)一致性的同時實現(xiàn)了更靈動的畫面呈現(xiàn)。
03
豐富的字體氣質(zhì)，
令人信賴的應(yīng)用效果
除了廣泛的適用性和靈活的擴展性，字體如果能夠匹配上品牌的獨特氣質(zhì)，那將是更加完美的選擇。方正正黑在品牌用字方面有得天獨厚的優(yōu)勢，原因在于其豐富的字體氣質(zhì)。
正如上面展示的大多數(shù)應(yīng)用案例，方正正黑的粗體字以其醒目的視覺效果著稱，中等粗細(xì)字重則更能體顯字體本身強調(diào)的現(xiàn)代時尚感。除此之外我們發(fā)現(xiàn)，較細(xì)字重下的方正正黑，已經(jīng)以其精致細(xì)膩的線條和高端優(yōu)雅的氣質(zhì)，成為許多品牌塑造專業(yè)高端形象的理想選擇。
美贊臣 / 嬰幼兒營養(yǎng)品
美贊臣將方正正黑家族作為品牌字體內(nèi)嵌于品牌官網(wǎng)；在產(chǎn)品展示時，美贊臣則傾向于使用較細(xì)字重的方正正黑。在細(xì)字重下，方正正黑的細(xì)節(jié)設(shè)計更顯精致，通過將字形拉長，巧妙地凸顯了品牌和產(chǎn)品的高端定位。
絲塔芙 / 護膚品
絲塔芙在產(chǎn)品宣傳上采用方正正黑家族中較細(xì)的字重，其清晰、精準(zhǔn)的線條展現(xiàn)出一種嚴(yán)謹(jǐn)而高雅的視覺效果，這種字體風(fēng)格與絲塔芙注重產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)護膚的理念相契合。
湯臣倍健 / 營養(yǎng)品
在宣傳上，湯臣倍健選擇了方正正黑家族中最細(xì)的字體——方正正纖黑，結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)、筆畫清晰、線條分明，傳達(dá)出一種專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)且不失現(xiàn)代感的品牌形象。
萬家樂 / 家電
萬家樂為以小巧著稱的高端機型產(chǎn)品宣傳選用了方正正纖黑，字體造型與產(chǎn)品特征相得益彰。
方正正黑家族為我們展現(xiàn)了一種字體設(shè)計與市場應(yīng)用的互動范例：當(dāng)一款字體的設(shè)計足夠經(jīng)典，它將不再局限于最初設(shè)計時設(shè)想的應(yīng)用范圍，而是能夠延展到更廣泛的文化語境中；而對于廣大品牌來說，一款經(jīng)過市場充分篩選的經(jīng)典字體無疑是更值得信賴的選擇。
除此之外，當(dāng)廣泛的市場應(yīng)用反饋到字體本身，也能進一步推動經(jīng)典字體的進化和發(fā)展。隨著方正正黑家族的流行，方正銳正黑家族、方正銳正圓家族、方正正圓家族等延展字體也被陸續(xù)開發(fā)，以滿足市場對同類產(chǎn)品更加個性化和多樣性的使用需求。
能稱為“經(jīng)典”的字體設(shè)計都具有普遍適用性和持久的魅力，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，定制化字體可能會更加普遍，但經(jīng)典字體的“共用化”現(xiàn)象仍將持續(xù)。未來，更多品牌可能會尋求“經(jīng)典+個性”的字體策略，在通用性與差異化之間找到平衡。作為設(shè)計出眾多經(jīng)典流行中文字體的廠商，我們相信并期待著，隨著視覺語言的不斷演變，方正字庫會孕育出更多令人難忘的字體作品。
方正正黑家族
設(shè)計師丨盧帥
字體分類丨黑體、創(chuàng)意字體
字符集丨簡繁擴展(GBK)
發(fā)布時間丨2012
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