利歐數字攜手騰訊廣告，以騰訊混元大模型賦能汽車行業AI廣告投放
騰訊廣告在2024騰訊智慧營銷峰會上正式發布了以騰訊混元大模型為基底的一站式AI廣告創意平臺——騰訊廣告妙思，通過AIGC技術釋放創意產能，打通“創意生成、一站式審核、廣告投放”全鏈路，實現流程重塑，全面提升廣告生產及投放效率。
作為騰訊廣告的長期合作伙伴，利歐數字與騰訊廣告的深度合作已達十年。2024年，利歐數字攜手騰訊廣告，以騰訊混元大模型賦能汽車行業AI廣告投放全流程提質增效。
01
最大化AI技術優勢
提升汽車行業廣告投放效率
在造車新勢力崛起、科技巨頭跨界造車的浪潮中，汽車行業的渠道變革也推動著營銷思路的升級，汽車廣告的競爭愈發激烈。由于產品本身的特點，汽車行業的產品場景實拍成本更高。在營銷實踐中，利歐數字運用騰訊廣告妙思文生圖、圖生圖、數字人等能力，解決內容制作和廣告投放環節的核心痛點，提升效率。
在文生圖方面，廣告主只要輸入文本提示詞，就可以自動生成用于廣告投放的素材，效率可提升百倍；在圖生圖方面，廣告主可以通過商品背景合成、特定風格等功能，實現好創意的快速復制。這些，讓過去因為生成成本高、周期長，只能嘗試非常少數組合的汽車廣告主，現在用低成本就能實現不同元素的成千上萬種組合。
在數字人運用方面，利歐數字利用騰訊廣告妙思的數字人訓練能力，進一步加強了線上數字人選臉和口播視頻素材訓練，通過文本和語音驅動技術，提升數字人的真實度和自然度。與傳統需要真人模特拍攝廣告素材的方式相比，數字人不僅縮短了生產到投放的周期、大幅降低了費用成本，還能在更大程度上降低侵權風險，確保素材的高質量呈現。
02
充分釋放AI技術實力
全面賦能汽車行業廣告投放
利歐數字與騰訊廣告攜手拓展了多場景創新營銷生態的共建，將騰訊廣告妙思的能力，運用于多個客戶的實踐中，不僅驗證了產品價值，還取得了階段性的成果。
在汽車廣告主的營銷實踐中，利歐數字運用騰訊廣告妙思的文生圖、圖生圖功能，基于多樣化的投放意圖和多重投放場景，產出圖片素材的效率和效果都得到了質的飛躍，點擊率CTR提升43.31%、CVR提升62.74%、ARPU提升80.59%，遠高于大盤數據。
同時，以鴻蒙智行的投放為例，數字人形象使得視頻素材的新鮮度大幅提升，更大幅度地改善了內部運營人效，提升整體效能。數字人的3秒完播率提升25%，素材新鮮率提升25%，極大地提升了素材獲取流量的能力，出片效率提升50%。與真人演員相比，使用數字人在廣告拍攝投入成本上至少降低了50%，且長期效應顯著。
利歐數字CEO鄭曉東表示，隨著AI技術的突破，傳統的營銷模式正在被打破重塑，不僅大幅提升了營銷的效率和創造力，還為營銷行業的提質增效開辟了新的路徑。在AI技術的輔助下，廣告創意、內容生產、營銷策略與品牌理念、產品組合、目標用戶的聯系將更加密切，廣告投放的底層邏輯已被顛覆。
我們期待攜手騰訊廣告，幫助汽車行業實現AI驅動下的投放效率和效果的雙重提升，真正實現營銷內容與商業增長的深度融合，創造前所未有的商業價值，以新技術改造傳統流程，以營銷為基點盤活商業模式。
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