借勢熱點創意營銷！淘寶天下榮獲2024大中華區艾菲獎銀獎

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舉報 2024-12-23

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日前， 2024大中華區艾菲獎獲獎榜單正式公布。淘寶天下案例“《吃飯冠軍》餓了么亞運會品牌戰役”以“賽事借勢互動營銷”傳播方法論嶄露頭角，榮獲2024大中華區艾菲獎熱點事件營銷賽道銀獎。此次獲獎案例，淘寶天下巧妙借勢賽事熱點，打造出圈內容、熱點事件，創意短片，以近40億活動曝光、370萬+互動的好成績，為用戶量身定制了杭州亞運“第二賽場”——美食亞運會。

當杭州亞運會逐漸成為全民狂歡事件，如何提升用戶對餓了么作為杭州亞運會官方電子訂餐平臺的認知？結合亞運會賽事，案例洞察餓了么用戶“吃飯”這一平凡但與用戶生活息息相關的賽道，為用戶量身打造亞運會第二賽場——美食亞運會評選金牌菜“賽事”活動。以此與用戶建立緊密、深度聯結，傳遞出了用飽滿的狀態迎接生活中的挑戰，坦然面對各種輸贏，好好吃飯才是王道的價值認知。

在傳播期間，如何引導更多用戶進站參與“美食亞運會”進行金牌菜票選。在傳播上，案例率先提出“賽事借勢互動營銷”傳播方法——全方位借勢亞運會熱點，找到餓了么美食亞運會與杭州亞運會、與用戶之間的連接及溝通點，定制全民關注的“亞運會第二賽場”——“美食亞運會”。策劃具有巧思的創意傳播內容&物料（視頻、圖文），通過藝人、原創KOL等深度內容型合作，打造明星互動內容、出圈事件、美食熱搜等，進一步沉淀吸引用戶進站搜索+參與美食亞運會投票的傳播心智。

此次傳播全平臺總曝光近40億，總互動370w+，斬獲高達50+密集的高位熱搜，亞運期間傳播熱度持續多天多次高峰，帶動大量UGC站外討論+進站搜索投票。在杭州亞運會期間，案例精準洞察用戶的賽事情緒，巧妙借勢賽事熱點，將站內互動玩法與賽事進程強綁定，通過美食亞運會金牌菜超過近80萬人次的票選，滿足了用戶的賽事消費體驗，提升了品牌在社會輿論中的口碑，最終獲得艾菲獎可謂實至名歸。

作為以實效為評估標準的國際級營銷傳播大獎，艾菲獎引領全球實效營銷50余年，是業界公認的杰出營銷成就象征。此次榮譽加身，既是對淘寶天下在營銷行業市場影響力的肯定，更是對其創意營銷實力的認可和創新精神的激勵。基于“讓商業更有趣，讓商業更有趣”的使命，淘寶天下將持續以創意為內核，勇于突破營銷邊界，為行業帶來更多的驚喜和可能性。

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