利歐數(shù)字與巨量引擎達(dá)成深度合作，打造一站式AI短視頻廣告投放解決方案

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舉報(bào) 2024-12-19

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如今的短視頻廣告投放，圍繞素材的競(jìng)爭(zhēng)已愈發(fā)激烈。洞察和理解短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意屬性、構(gòu)建高效的素材創(chuàng)作體系、做好基于投放數(shù)據(jù)的反饋優(yōu)化，已成為廣告投放運(yùn)營(yíng)的核心。AI在這個(gè)快速迭代的投放邏輯下?lián)碛泻軓?qiáng)的適應(yīng)性，在熱點(diǎn)捕捉與洞察、創(chuàng)意策略裂變、內(nèi)容生產(chǎn)制作、投放智能運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出巨大潛力。

利歐數(shù)字推出的AIGC生態(tài)平臺(tái)「LEO AIAD」，持續(xù)對(duì)Trading Desk產(chǎn)品「泰坦引擎」進(jìn)行AIGC化的改造。泰坦引擎是利歐數(shù)字研發(fā)的，賦能巨量廣告和巨量千川投放業(yè)務(wù)的平臺(tái)。同時(shí)，利歐數(shù)字與字節(jié)旗下廣告投放與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)巨量引擎達(dá)成深度合作，基于豆包大模型家族、連山云、Seed-TTS語(yǔ)音合成大模型以及扣子AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，打造一站式AI短視頻廣告投放解決方案，賦能短視頻廣告投放全流程提質(zhì)增效。

作為巨量引擎的核心代理商，利歐數(shù)字與其整體合作規(guī)模已突破百億，擁有綜合服務(wù)商、汽車(chē)及游戲營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)中級(jí)服務(wù)商、母嬰日化營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)中級(jí)服務(wù)商、星圖KOL服務(wù)商等多項(xiàng)代理商資質(zhì)，曾多次獲頒引擎獎(jiǎng)“年度生態(tài)大獎(jiǎng)”及共擎獎(jiǎng)“年度生態(tài)經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)”。未來(lái)，利歐數(shù)字將以更全面的業(yè)務(wù)布局，在AI領(lǐng)域與平臺(tái)和品牌共同成長(zhǎng)、協(xié)力發(fā)展，不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式，共同構(gòu)建多方共贏繁榮生態(tài)。

01 基于豆包大模型家族

讓大模型更懂短視頻廣告投放

為了讓大模型更懂短視頻廣告投放業(yè)務(wù)，利歐數(shù)字在訓(xùn)練數(shù)據(jù)、微調(diào)范式、模型評(píng)測(cè)三個(gè)方面進(jìn)行了深入研究，基于豆包大模型完成了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的模型微調(diào)并形成了最佳實(shí)踐。

根據(jù)素材類(lèi)型、投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)和風(fēng)格多樣性等多維度標(biāo)準(zhǔn)，綜合挑選出高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集。構(gòu)建了包含腳本結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系、開(kāi)頭營(yíng)銷(xiāo)技巧、分鏡描述等要素的微調(diào)指令，使得模型生產(chǎn)內(nèi)容可以達(dá)到專(zhuān)業(yè)人員的生產(chǎn)水平。

目前，大模型在營(yíng)銷(xiāo)能力的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)缺失，利歐數(shù)字在短視頻廣告內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域建立了模型“營(yíng)銷(xiāo)力”評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)5個(gè)評(píng)測(cè)維度以及13個(gè)評(píng)測(cè)項(xiàng)，不斷評(píng)測(cè)模型輸出效果，基于數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行模型迭代優(yōu)化工作。

02 通過(guò)扣子AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)智能體快速搭建

利歐數(shù)字通過(guò)扣子（COZE）平臺(tái)可以快速搭建出“垂類(lèi)短視頻腳本創(chuàng)作”、“爆款視頻解構(gòu)及二創(chuàng)”、“跨行業(yè)/跨渠道熱點(diǎn)改寫(xiě)”等實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)智能體，并且可以根據(jù)品牌的個(gè)性化需求，結(jié)合其知識(shí)庫(kù)、創(chuàng)意資產(chǎn)等，快速搭建專(zhuān)屬品牌的AI智能體或工作流。

AI可以去自主學(xué)習(xí)、分析爆款短視頻作品，根據(jù)爆款理論輸出腳本拆解報(bào)告，再結(jié)合客戶(hù)的產(chǎn)品特性，自動(dòng)輸出產(chǎn)品相應(yīng)的賣(mài)點(diǎn)和話(huà)術(shù)，實(shí)現(xiàn)爆款視頻的“復(fù)刻”，顯著提升了短視頻創(chuàng)作效率。目前已有多個(gè)短視頻投放項(xiàng)目，采用了人類(lèi)和智能體協(xié)同作業(yè)的模式，與常規(guī)運(yùn)營(yíng)模式已達(dá)到6:4的比例。

03 對(duì)接巨量引擎M-API

內(nèi)容生產(chǎn)與投放效率雙提升

早在2020年，泰坦引擎已完成了與巨量引擎Marketing API的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)多賬戶(hù)投放統(tǒng)一管理、數(shù)據(jù)自動(dòng)化回流、批量廣告結(jié)構(gòu)搭建、智能廣告投放托管、創(chuàng)意素材分析等能力。在AI能力引入后，系統(tǒng)在投前、投中、投后的分析與迭代能力全面提升。

通過(guò)“微調(diào)模型提升營(yíng)銷(xiāo)力、搭建智能體輔助人類(lèi)決策、對(duì)接M-API鏈接投放系統(tǒng)”的組合方案，實(shí)現(xiàn)了素材內(nèi)容生產(chǎn)效率以及投放轉(zhuǎn)化效果的雙提升。在生產(chǎn)效率方面，創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)效率提升30%。在投放效果方面，AI驅(qū)動(dòng)的投放不僅具有更好的多樣性、平臺(tái)適應(yīng)性，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)也比常規(guī)投放更為優(yōu)異，轉(zhuǎn)化成本相比常規(guī)投放降低10%，ARPU（每用戶(hù)平均收入）相比常規(guī)投放提高10%。

利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，隨著AI技術(shù)的價(jià)值在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不斷釋放，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)互動(dòng)，再到?jīng)Q策，以及投放，AI必將幫助品牌、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，以及用戶(hù)，進(jìn)一步解鎖智能而高效的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。特別在廣告投放方面，它將幫助營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)突破邊界、實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)下的投放效率提升，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與商業(yè)增長(zhǎng)的深度融合，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)的數(shù)字媒體和平臺(tái)比國(guó)外更復(fù)雜，多元化的場(chǎng)景和需求為AI技術(shù)創(chuàng)新及落地提供了更廣闊的空間。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式探索，將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前行，保持在全球市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。這不僅是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，更是對(duì)新商業(yè)模式的開(kāi)創(chuàng)。

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