加多寶招財進寶新春罐上線，想暴富的年輕人被拿捏了
家人們，誰懂啊？雖然距離春節(jié)還有一個多月的時間，但接下來的元旦、春節(jié)輪番上陣，想要在新年營銷中搶占開門紅的品牌已經率先出手了。
傳統節(jié)日一直是商家必爭的營銷時間節(jié)點，尤其是春節(jié)這個一年中最盛大、最具儀式感的節(jié)日，更是品牌沖業(yè)績的黃金期，此時不出手更待何時？
一向市場嗅覺敏銳的加多寶隆重登場，攜手知名書法家朱敬一共創(chuàng)新年禮，讓產品在新年營銷中C位出道。
加多寶攜手朱敬一共創(chuàng)新春罐
在碎片化越來越嚴重的今天，品牌想要吸引消費者的注意力并不容易，更別說是長期保持消費者的粘性。
有這么一句話，“產品是最好的營銷”，而產品的外包裝則是消費者最直接接觸到的媒介，是與消費者互動的絕佳載體。
尤其是在酒水飲料領域，設計高顏值、有個性、有創(chuàng)意的瓶身包裝，已經成為品牌吸引消費者眼球的共識。
在瓶身上做文章，加多寶可以說是高手中的高手。每年春節(jié)，加多寶都會推出新春罐包裝，通過罐身的喜慶設計帶給大眾新年的美好寓意。
今年，加多寶在洞察到新中式、國潮藝術依然是影響年輕人春節(jié)消費的重要元素后，更是聯袂國潮書法家朱敬一跨界共創(chuàng)，帶來獨具藝術氣味的新春之作——【開箱見寶】新春禮箱與【招財進寶】新春罐，用國潮藝術創(chuàng)新點亮傳統新年。
而【招財進寶】新春罐，在保留加多寶經典紅罐包裝的基礎上，加入了朱敬一親筆書寫的“招財進寶”字樣，既是對傳統祝福的致敬，也是對現代審美的一次大膽嘗試。每一個新春罐都仿佛是一個小小的藝術品，不僅適合作為節(jié)日的飲品，更是可以收藏或贈予親朋好友的佳品。作為今世極具代表性的國潮書法藝術家，朱敬一的作品以簡便大氣、剛柔并濟著稱，深受年輕一代青睞。
多年來傳承中華傳統養(yǎng)生文化的加多寶此次攜手朱敬一，以產品承載書法，不僅展現了加多寶對于傳統文化的尊重與創(chuàng)新，也體現了朱敬一作為國潮書法家的藝術造詣與創(chuàng)造力。
兩者的完美結合，不僅為消費者帶來了獨特的新春體驗，更為中國的傳統節(jié)日文化注入了新的生命力。
玩轉瓶身營銷
俘獲消費者芳心
正如前文所說，產品是品牌接觸消費者最直接的媒介渠道，這也使得產品成為了流動的廣告牌。
品牌充分利用產品包裝，不僅可以有效傳遞品牌信息，還能降低品牌廣告?zhèn)鞑コ杀尽?nbsp;
對于加多寶這樣的一個飲料罐瓶身來說，罐子就是流動的產品媒體，可以為品牌做好臨門一腳的活廣告。
營銷行業(yè)有個“7秒定律”的理論：消費者在7秒內就可以確定是否有購買商品的意愿，其中色彩成為了第一視覺影響要素。
這個時候如果一款瓶身、罐身擁有視覺設計，就很有可能捕捉他們的興奮點，刺激他們的購買欲。
也就是說，在消費者對加多寶產生認知并沒有不好的印象時，包裝設計加分就能順利從一眾競品中脫穎而出，俘獲消費者的芳心。
需要注意的是，對于年輕消費者而言，他們購買一款飲料，不再局限于單一的功能價值，反而看重能否為自己帶來情感價值利益點。
每到新年，都是大家心愿大爆發(fā)之時，新年祈福更是迎接新一年到來的儀式感。而這屆年輕人做夢都想暴富的心，早已被加多寶洞察。
“互聯網人生導師”余華說：許愿也是一種上進，說明年輕人對未來有所期望。年輕人許愿暴富，看似“唯心”，實則尋求的是情緒的滿足和釋放，祈愿好運，是對美好生活、對未來無限可能的探索和期待。
加多寶此次與朱敬一創(chuàng)新跨界，推出滿載美妙寄意的【開箱見寶】春節(jié)禮箱與【招財進寶】春節(jié)罐作為新春禮物，以罐身獻祝愿，為億萬家庭送“寶”，不僅滿足了大眾新年祈愿發(fā)財暴富的心里，也讓產品成功送祝福的使者，令人無法抗拒。
持續(xù)深耕“寶文化”
不僅僅是今年，其實這幾年來，加多寶在新春場景上，始終深耕“寶文化”內涵，從國人春節(jié)愿望的宏大敘事到細微符號的傳承演繹，均能看到“寶文化”的強綁定。
如2023年春節(jié)，加多寶首倡“過健康年”的品牌強音，用“健康是寶”的“寶文化”內涵引發(fā)全民共鳴，并推出限量版年俗罐禮盒，傳統年俗文化在罐身上的鮮活呈現，讓新春寶運加持，年味拉滿。
2024年春節(jié)，為迎接這個難得一遇的龍年，加多寶以“招財進寶”、“多福多寶”等“寶文化”為精神內核，創(chuàng)新融合了數千年的龍文化及春節(jié)傳統文化意象，打造出了四大“寶運龍”春節(jié)主題包裝——招財龍、安康龍、良緣龍、祥運龍。
2025年的【開箱見寶】春節(jié)禮箱與【招財進寶】春節(jié)罐的美妙寄意，更是與加多寶始終深耕的“寶文化”的進一步彰顯，也進一步豐盛了“寶文化”內在。
圖源：加多寶官博
作為涼茶品類的創(chuàng)始者和涼茶行業(yè)向導品牌，加多寶多年來不懈致力于傳統文化的創(chuàng)新演繹，巧妙地將深厚的中華“寶文化”精髓融入當代生活場景。通過對經典文化元素的繼承與創(chuàng)意轉化，不僅為消費者送上新春的美好陪伴，也彰顯了對民族文化的自信與責任擔當。
從富含年味的年俗罐，到寓意吉祥的寶運龍罐，再到這一次的【招財進寶】春節(jié)罐，加多寶在傳承千年春節(jié)傳統習俗的同時，為萬千家庭增添一抹專屬中華民族的儀式感。每當新春佳節(jié)臨近，加多寶的新春罐便成為傳遞年味的使者，讓人一見便感受到濃濃的節(jié)日氛圍。
作者 | 艾德曼
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）