上演年底最暖廣告，OLAY這波愛的營銷帶火了廣州！
“Passion！”
伴隨著一聲標志性的口頭禪和一如既往陽光的笑容，付航出現在鏡頭中，意外的是，這次他不講脫口秀。
短片中，付航拿著一臺DV機，穿梭在廣州街頭，記錄下4個愛的小故事，最后停留在街頭的一家咖啡館。
【觀看完整視頻，請前往OLAY官方視頻號】
“愛就是這么回事，不是多大的事，但是能救人。”
付航認真的在圣誕卡片上寫下這句話，隨著短片結尾，觀眾才突然發現，這原來是OLAY攜手付航拍攝的新年短片。
不只是攜手付航，就在前幾天（12月10日），OLAY剛發布張曼玉再度回歸的絕美大片。
OLAY為什么會找付航？從張曼玉到付航，看似“很不搭”的兩個人，OLAY是想傳達什么？
初看很意外，了解OLAY這一波營銷背后的初衷，又會讓人不覺在恍然大悟后會心一笑。
破次元壁攜手付航
OLAY以愛點燃羊城
OLAY攜手付航的新年短片帶給觀眾的“意外”，還不止是付航不說段子，“OLAY×付航”兩者的合作，本身就是“意想不到”。
無論是OLAY專注女性護膚的定位，還是OLAY在美白產品上的消費者心智，付航，似乎都算不上是最佳的合作人選。但再往深看，會發現OLAY特別用心的策劃。
喜劇演員付航，從默默無聞的小劇場演員蛻變為脫口秀冠軍，因為他獨樹一幟的幽默風格和深刻的社會洞察，也因為他以笑聲傳遞正能量，用作品詮釋勵志人生。即使面對困境也要笑對人生的態度，贏得無數觀眾的喜愛。
OLAY選擇與付航攜手，正是希望通過付航的視角，傳遞這一種快樂和向上的生活態度。付航走紅后，與之合作的品牌眾多，但不講段子卻真正解讀清楚Passion一詞的，只有OLAY。
短片中，付航的鏡頭帶觀眾深入廣州街頭和居民小巷，從廣州塔，到東山口，再到沙面島，去定格廣州的大城小愛：用一個個塑料瓶為女兒制作圣誕樹的父親；沙面公園里那群用音樂編織夢想的退休阿叔阿姨樂隊；不放棄癱瘓小狗并與之相互治愈十多年的主人；騎著電動車的年輕情侶與相互攙扶的爺爺奶奶。
這部短片，讓人從看到付航開心笑，到觸動情緒感動落淚。付航的出現，更是為這次活動增添了幾分意想不到的化學反應。他以一個喜劇人的身份，卻用最真摯的情感，觸動了每一個人的心弦。先獵奇，再深情，從喜劇人的視角出發，“反差萌”中讓“愛”這件小事更引人深思。
短片拍攝的當天，付航的出現就引來高潮，付航在短片中經過的每一個場景，都細膩地捕捉到了這座城市獨有的溫度與情感，也成為廣州新的網紅打卡點，大家和便利店圣誕樹合影，和沙面樂隊合唱，廣州的街頭巷尾也變成了一個個講述愛與希望的故事舞臺。
這波溫暖愛意洋溢在12月的廣州，在這座歷史悠久而又充滿活力的羊城，掀起一股熱潮，喚醒了廣州冬日里的無限激情與溫情。不僅激發了市民對于美好生活的向往，也讓更多人意識到，愛與溫暖其實就藏在日常的點點滴滴之中，等待著我們去發現、去感受。
而這，正是OLAY攜手付航的絕妙之處。
從張曼玉到付航
OLAY以正能量開啟充滿愛與樂觀的2025年
如果說付航是帶我們看到了平凡而偉大的真實生活之愛，張曼玉則以松弛和絕美的狀態告訴我們如何從內到外關愛自己。
“hey，親愛的”，一如去年張曼玉暌違多年再出山與OLAY拍攝的“一直是她”短片?的開頭，張曼玉像一位親切的老朋友和你娓娓道來她最近的生活感悟。
從去年到今年，OLAY攜手張曼玉持續講述Selfcare的主題，傳達“愛自己”的生活態度，也傳達OLAY一直以來的品牌基因——因愛而生。
1989年，OLAY以“給您青春肌膚”的口號正式進入中國內地，首站便選擇了廣州，這片南國熱土承載著OLAY跨越時代的特殊記憶與無法替代的情感聯結。
與張曼玉合作的“愛自己”獨白大?片，除了普通話版本，OLAY還特意制作了一個粵語版本，再延續到付航“Passion For Love”發現愛廣府行，在鋪天蓋地的商業宣傳時代，OLAY卻攜手付航走進廣州這座充滿活力的城市，與街坊鄰里攜手共慶愛的力量，傳遞滿滿的溫情與愛。
在對“愛”的解讀上，你不得不再次感嘆OLAY在選擇代言人上的巧思。付航代表樂觀與Passion，張曼玉代表美與愛，看似平行時空的兩個人都在訴說同一個主題“愛”。
這種愛，是付航的積極樂觀，是一位父親手作的普通卻閃閃發光的圣誕樹，是退而不休的老年樂團剛剛開始的的朋克人生，是小狗北兒換個方式奔跑，是愛人相守相扶到老，也是張曼玉的愛你愛我。
而愛與樂觀，是這個時代最需要的情緒。
在特別不容易的2024年年末之際，在焦慮消沉的情緒中，在低頭趕路的匆忙里，OLAY想讓大家也停下來感受愛與溫暖，擁有笑對困難的樂觀態度和愛幾愛人的治愈能力。
如同英國著名百貨商店John Lewis每一年最受期待的圣誕廣告，潤物細無聲，卻能深入人心。在愛的品牌敘事上，OLAY用Passion上演了年末最暖廣告，于歲末年初，于行業寒冬，以溫暖愛意開啟充滿愛與樂觀的2025年，傳遞力量，振奮人心。
愛是所有Passion的起點
至臻境界的品牌敘事，源于專注與熱愛
沒有創作瓶頸的付航，總能在生活中找到獨特的視角，向觀眾傳遞不焦慮和做自己的勇氣，因為對自己和對生活的熱愛，是付航的Passion。
OLAY，數十年引領護膚科研創新，啟迪中國女性審美。對女性和科學的熱愛，是OLAY的靈感之源。
1951年，在那個面霜厚如鞋油的年代，年輕的科學家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)希望給妻子黛娜(Dinah)研制出一款能呵護她美麗臉龐的面霜。經過千百次的調配，得出一款清爽滋潤的護膚霜作為禮物送給妻子，由此奠定了OLAY因愛而生的品牌基因和以科學為本的研發原則。
從第一瓶粉紅色乳液改寫護膚歷史開始，OLAY在科學的道路上不斷精進。1994年寶潔開啟對煙酰胺的研究，伴隨美白機制的不斷突破，OLAY為中國女性量身定制出光感小白瓶、淡斑小白瓶、抗糖小白瓶等一代代科技爆品，為中國女性的美白需求提供了細分化、功效化、多元化的服務。
在抗衰領域，作為勝肽鼻祖，OLAY于1975年將勝肽從醫藥帶入護膚領域，開創勝肽護膚歷史，持續不斷的配方創新刷新了行業記錄，也為中國女性帶來了超紅瓶、黑管家族等全新一代抗老產品與根源抗老新思路。
正如張曼玉兩年都提到的“Selfcare，是從內到外都要照顧好自己”，在“因愛而生”的品牌基因之下，OLAY早已超越護膚品本身，除了用科研和一代代經典產品幫助中國女性越來越美，OLAY始終關注時代之需，陪伴和賦能一代代中國女性成長。
從上個世紀80年代美白新娘的廣告，OLAY開啟中國女性美的啟迪，攜手一代代美麗天使傳遞美，更傳遞每個時代下的女性新價值。
從90年代OLAY分享女性更多可能性，到2010年代鼓勵女性無懼前行，再到2020年代，當女性對自己要求越來越高，希望撐起更廣闊天地的時候，OLAY攜手中國乒乓球選手、奧運會乒乓球混雙金牌得主孫穎莎成為代言人，以超越精神雙向奔赴，鼓勵女性勇于嘗試，成就超越。
同時，OLAY攜手中國婦女發展基金會開啟「科學有她」公益項目，用實際行動鼓勵更多熱愛科學的理工科女大學生勇敢追逐科研夢想，賦能更多女性成長。兩年以來，活動走進了清華大學、北京大學、上海交通大學等全國9所重點高校，項目課題涵蓋了護膚生物科技、新能源等13個科研領域，產出專題研究報告15篇。
數十年來，OLAY以長期主義不斷拓寬美與愛的深度、廣度與溫度。
結語
回頭再看，OLAY攜手張曼玉和付航，一個最不像廣告的絕美大片，一段暖過John Lewis的新年祝福，恍然大悟是發現OLAY自始自終不過是做的一件事，會心一笑是在當下這個時代感受到內心一暖。
“2025，愛你愛我。”
即使忙碌，即使焦慮，愿你我都能擁有愛的能力，愛你，愛我，世界更有愛。
一直是OLAY，陪伴你越來越好。
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