11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門盛大開(kāi)幕。作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心組成部分之一的“數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展論壇”正式升級(jí)為“數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會(huì)”，并于開(kāi)幕式當(dāng)天舉辦。數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)、執(zhí)牛耳傳媒、IAB China共同發(fā)起主辦，中廣協(xié)品牌營(yíng)銷生態(tài)安全服務(wù)中心聯(lián)合主辦。

大會(huì)以“數(shù)智連接、創(chuàng)新增長(zhǎng)”為主題，聚焦數(shù)智生態(tài)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐，旨在匯聚頂尖的數(shù)字化和智能化產(chǎn)業(yè)核心智慧，促進(jìn)各行業(yè)間的交流合作，引領(lǐng)行業(yè)邁向新高度。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主擔(dān)任整場(chǎng)大會(huì)的主持人。

在大會(huì)致辭環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示， 數(shù)字營(yíng)銷已從數(shù)智營(yíng)銷演進(jìn)至AI營(yíng)銷階段，AIGC技術(shù)成為營(yíng)銷焦點(diǎn)。AI技術(shù)將實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化匹配和精準(zhǔn)投放，提升廣告效果，也將清晰分析廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為服務(wù)型行業(yè)組織，致力于行業(yè)自律、維權(quán)和發(fā)展。張會(huì)長(zhǎng)就AI的發(fā)展為廣告營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻分析，呼吁行業(yè)積極擁抱AI,同時(shí)對(duì)數(shù)字廣告虛假流量等問(wèn)題進(jìn)行了警示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推出了“金(銀、銅)標(biāo)尺”證明商標(biāo)，致力于打造良幣驅(qū)逐劣幣的數(shù)字廣告新生態(tài)。

寶潔大中華區(qū)消費(fèi)者與市場(chǎng)研究部、集團(tuán)媒體運(yùn)營(yíng)中心副總裁雷敏釗，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷及廣告代言人工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬，小紅書(shū)廣告合規(guī)中心總監(jiān)趙蕊迪，山西智勝傳媒科技股份有限公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理馬曉敏，上海交通大學(xué)助理教授、國(guó)家高層次青年人才陳國(guó)興等嘉賓進(jìn)行了主題分享。

AI營(yíng)銷新浪潮

在數(shù)字營(yíng)銷的浪潮中，生成式AI技術(shù)正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和廣泛的應(yīng)用潛力，深刻改變著我們對(duì)營(yíng)銷的理解與實(shí)踐。

《2024生成式AI營(yíng)銷應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布：IAB China全球化專委會(huì)主席董浩宇、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)王天夫在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了《2024生成式AI營(yíng)銷應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》的發(fā)布和相關(guān)洞察分享。報(bào)告蘊(yùn)含生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的最新應(yīng)用趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。IAB中國(guó)智庫(kù)作為數(shù)字廣告行業(yè)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)腳踏實(shí)地的調(diào)查研究，揭示生成式AI的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析創(chuàng)新應(yīng)用擴(kuò)散的機(jī)制，為行業(yè)提供生成式AI相關(guān)的戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。

圓桌對(duì)話—AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效：人工智能技術(shù)的快速發(fā)展深刻影響著廣告業(yè)，帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也暴露出諸多痛點(diǎn)。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇、百度智能云創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李想、利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢、騰訊廣告商業(yè)AI產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王思影、Fizzdragon CEO 陳卓受邀為圓桌嘉賓，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部主任崔妍為主持人，就《AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效》話題，從不同的角度分享了 AIGC 的應(yīng)用實(shí)踐與深刻洞察。

中國(guó)廣告業(yè)AI營(yíng)銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺(tái)開(kāi)啟：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰，首批共創(chuàng)平臺(tái)代表中國(guó)電信股份有限公司上海西區(qū)電信局云技術(shù)總監(jiān)陸天培、北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)王天夫、IAB China全球化專委會(huì)主席董浩宇博士，與《AIGC賦能廣告行業(yè)提質(zhì)增效》圓桌嘉賓共同啟動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)AI營(yíng)銷新質(zhì)生產(chǎn)力共創(chuàng)平臺(tái) 。

數(shù)字文娛新變革

在數(shù)字化時(shí)代背景下，游戲電競(jìng)行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷正經(jīng)歷著前所未有的變革。第三屆數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽（簡(jiǎn)稱“CDMEC 2024”）首次將游戲電競(jìng)賽道納入進(jìn)來(lái)。CDMEC 2024 游戲電競(jìng)賽道：評(píng)選考量行業(yè)特殊性，充分發(fā)揮游戲作為廣告主和媒體主的雙重優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，在為行業(yè)呈現(xiàn)更多可參考、可復(fù)用的實(shí)踐建議的同時(shí)，向社會(huì)展示游戲自身的正向價(jià)值，創(chuàng)造前瞻性的生態(tài)機(jī)遇，促進(jìn)不同文明間的交流互鑒。

《游戲電競(jìng)數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告》發(fā)布：新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，游戲電競(jìng)行業(yè)進(jìn)入數(shù)智營(yíng)銷新時(shí)代。CDMEC 2024 組委會(huì)代表、游戲日?qǐng)?bào)CEO&游理游據(jù)研究院負(fù)責(zé)人宋鵬展帶來(lái)《游戲電競(jìng)數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告》。報(bào)告基于對(duì)數(shù)百個(gè)游戲項(xiàng)目和電競(jìng)項(xiàng)目的實(shí)際營(yíng)銷案例進(jìn)行解讀分析，將在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。

數(shù)字文娛IP行業(yè)近年來(lái)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要力量。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)文創(chuàng)與IP專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中玩城科技公司董事長(zhǎng)徐超分享對(duì)“數(shù)字文娛IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”的洞察。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰、中廣協(xié)文創(chuàng)與IP專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐超、深藍(lán)創(chuàng)投董事吳一靈、領(lǐng)建資本管理合伙人孫楠等嘉賓共同進(jìn)行了《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)文創(chuàng)與IP專委會(huì)-基金合作平臺(tái)》的揭牌。

在品牌ESG優(yōu)秀實(shí)踐案例發(fā)布環(huán)節(jié)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)崔妍主任頒發(fā)為中信集團(tuán)，中國(guó)聯(lián)通、餓了么、抖音集團(tuán)、百度集團(tuán)、始祖鳥(niǎo)、佳沃集團(tuán)、小紅書(shū)、享道出行頒發(fā)品牌ESG優(yōu)秀實(shí)踐案例證書(shū)。

新消費(fèi)品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢(shì)

新消費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展正受到多方面因素的推動(dòng)，包括技術(shù)進(jìn)步、居民收入增長(zhǎng)、政策支持等，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和數(shù)字化的趨勢(shì)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆A桌對(duì)話—新消費(fèi)品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢(shì)：在數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，新消費(fèi)品牌正迎來(lái)數(shù)智生態(tài)的新趨勢(shì)。這些趨勢(shì)不僅重塑著品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式，也在推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。豫園股份資本規(guī)劃與發(fā)展中心董事總經(jīng)理杜昌城，深圳市大頭人實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理林燕鑾，知行咨詢知行合一集團(tuán)創(chuàng)始人李文亮受邀為圓桌嘉賓，沙利文大中華區(qū)企業(yè)傳訊總監(jiān)張雨晨為主持人，圍繞“新消費(fèi)品牌數(shù)智生態(tài)新趨勢(shì)”這一主題，從自身行業(yè)出發(fā)，就ESG、出海、創(chuàng)新賦能等大會(huì)最為關(guān)注的幾個(gè)方向展開(kāi)深入討論。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)新消費(fèi)品牌工作委員會(huì)進(jìn)行了籌備啟動(dòng)：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)新消費(fèi)品牌工作委員會(huì)旨在通過(guò)整合行業(yè)資源、深化交流與合作，助力新消費(fèi)品牌適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)需求。委員會(huì)圍繞新消費(fèi)品牌的發(fā)展需求，設(shè)立了五大核心工作，包括發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告、定期舉辦主題峰會(huì)及沙龍活動(dòng)、籌辦行業(yè)賽事活動(dòng)、成立研究中心、為新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條上各相關(guān)企業(yè)搭建綜合服務(wù)平臺(tái)等。

沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事長(zhǎng)王昕博士作為委員會(huì)籌備組代表致辭。他表示，過(guò)去百年間，全球經(jīng)歷了重大變革，特別是在健康醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)方面，這些變化促使我們共同面對(duì)挑戰(zhàn)，構(gòu)建新消費(fèi)品牌工作委員會(huì)以應(yīng)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)。

圓桌對(duì)話—“流量痛點(diǎn)與數(shù)智挑戰(zhàn) 品牌增長(zhǎng)尋求高質(zhì)量”：品牌增長(zhǎng)尋求高質(zhì)量：在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩，流量成本不斷上升，品牌難以通過(guò)傳統(tǒng)流量獲取方式實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)用戶需求變化，對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求也更高。許多新消費(fèi)品牌過(guò)度依賴互聯(lián)網(wǎng)流量，而忽視了品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量提升。IAB China全球化專業(yè)委員會(huì)主席董浩宇，IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia CEO范秋華 ，IAB China 智能終端專業(yè)委員會(huì)主席張之彥受邀為圓桌嘉賓，深響創(chuàng)始人、 IAB China智庫(kù)專家劉亞瀾為主持人 ，就“流量痛點(diǎn)與數(shù)智挑戰(zhàn)：品牌增長(zhǎng)尋求高質(zhì)量”進(jìn)行了深入討論。IAB China新一屆主席和成員單位、智庫(kù)專家在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲頒證書(shū)。

重磅發(fā)布

產(chǎn)品發(fā)布：IAB China執(zhí)行理事、RTBAsia CEO范秋華進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品AppID發(fā)布發(fā)布。

規(guī)范發(fā)布：數(shù)因科技副總裁肖雄娟進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)廣告國(guó)際規(guī)范中國(guó)版重磅發(fā)布—國(guó)際規(guī)范共筑數(shù)字營(yíng)銷誠(chéng)信新生態(tài)。

案例發(fā)布：崔妍主任為案例代表企業(yè)北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京清律律師事務(wù)所頒發(fā)案例收錄證書(shū)。

圖譜發(fā)布：執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主在現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布《全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》4.0版。發(fā)布儀式：第三屆數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大賽（CDMEC 2024）優(yōu)秀案例、先鋒案例、杰出案例、卓越案例、巔峰榮耀重磅揭曉。隨著第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)?2024數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會(huì)的圓滿落幕，我們不僅見(jiàn)證了數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的最新發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)踐，更是感受到了數(shù)智生態(tài)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。在這場(chǎng)盛會(huì)中，我們共同探討了AI營(yíng)銷新浪潮、數(shù)字文娛新變革以及數(shù)智生態(tài)新趨勢(shì)，這些議題為我們揭示了行業(yè)的未來(lái)方向，也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

在數(shù)字營(yíng)銷浪潮中，我們都是同行者，今天我們?cè)谶@里共同見(jiàn)證了數(shù)智生態(tài)的力量，明天，我們將攜手推動(dòng)這一生態(tài)的繁榮發(fā)展。感謝每一位參與者的貢獻(xiàn)和努力，讓我們攜手前行，在數(shù)智生態(tài)的浪潮中乘風(fēng)破浪，共創(chuàng)輝煌。