中國科技行業(yè)如何成為推動品牌設(shè)計(jì)變革的催化劑
從繁復(fù)到留白：設(shè)計(jì)的極簡轉(zhuǎn)型
21世紀(jì)的中國品牌形象設(shè)計(jì)一向以“非極簡主義”著稱。品牌為了爭奪消費(fèi)者的注意力，將網(wǎng)頁塞滿了各種標(biāo)志、口號和全方位的產(chǎn)品圖片。
與極簡主義設(shè)計(jì)截然相反，中國的平面設(shè)計(jì)幾乎不會留出任何空白，字體的使用更是多到眼花繚亂。中國的品牌設(shè)計(jì)公司和本土品牌將“繁忙”的設(shè)計(jì)風(fēng)格視為蓬勃貿(mào)易、豐富消費(fèi)選擇和閱讀樂趣的象征。
問題在于，這種風(fēng)格使得網(wǎng)頁和宣傳材料需要讀者付出極大的注意力，才能搞清楚品牌到底想傳遞什么信息！
極簡品牌標(biāo)志主導(dǎo)世界
中國的LOGO設(shè)計(jì)圈一直密切關(guān)注國際巨頭（如耐克、阿迪達(dá)斯、谷歌、星巴克和蘋果）如何通過其品牌設(shè)計(jì)公司推崇極簡主義的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，蘋果的經(jīng)典標(biāo)志——一個簡單的蘋果輪廓——被視為極簡主義的完美典范。
這款設(shè)計(jì)簡約、易于識別，與品牌創(chuàng)新和用戶友好性的理念完美契合。其單色配色方案更增加了設(shè)計(jì)的適用性，能輕松應(yīng)用于各種媒體場景。
而耐克的“勾”標(biāo)志，以簡潔的線條傳遞了動感和速度，與品牌專注于運(yùn)動精神的定位不謀而合。沒有復(fù)雜的圖形或文本，這樣的標(biāo)志令人過目不忘且易于識別。
科技行業(yè)擁抱極簡風(fēng)潮
中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司近年來為運(yùn)動、科技品牌（如服飾、電子設(shè)備和電動車行業(yè)）服務(wù)，這些行業(yè)正引領(lǐng)極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)潮在中國的普及。如今，在中國，科技公司的極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)已從小眾選擇變成主流趨勢。
品牌形象設(shè)計(jì)的極簡轉(zhuǎn)型
盡管中國設(shè)計(jì)界對此早有興趣，但直到智能設(shè)備廠商小米的崛起，這股“繁忙設(shè)計(jì)”才被真正顛覆，從而開創(chuàng)了中國極簡主義標(biāo)志設(shè)計(jì)的新時(shí)代。對小米而言，極簡主義不僅體現(xiàn)在品牌材料上，更貫穿于其產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)——從美觀到功能性，這些電子產(chǎn)品和家電都展現(xiàn)了簡約和用戶友好的特質(zhì)。
簡約LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)
以小米為代表的科技企業(yè)，以及像小紅書這樣擁有清爽紅色標(biāo)志的媒體應(yīng)用，帶動了極簡主義設(shè)計(jì)的普及。這種趨勢讓品牌宣傳的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變：向受眾清晰傳遞品牌價(jià)值主張。從科技和媒體行業(yè)開始，這一趨勢逐漸蔓延到餐飲業(yè)。中國餐飲品牌設(shè)計(jì)者逐步認(rèn)識到，清晰簡潔的品牌形象有助于吸引消費(fèi)者訪問品牌數(shù)字平臺。
不過，并非所有公司都已完全轉(zhuǎn)型到極簡主義。例如，滴滴的“普通模式”和面向老年用戶的“簡化模式”形成鮮明對比。普通模式充滿了服務(wù)信息和各類優(yōu)惠，而簡化模式則更接近Uber這一美國極簡主義品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)和交互邏輯。若滴滴能夠認(rèn)識到其簡化版的價(jià)值遠(yuǎn)超老年用戶群體，或許能吸引更多消費(fèi)者。
極簡設(shè)計(jì)的環(huán)保風(fēng)潮
隨著中國致力于實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，一種將可持續(xù)性融入設(shè)計(jì)的極簡主義趨勢正在興起。這種趨勢提倡使用環(huán)保材料和高效、節(jié)約資源的設(shè)計(jì)實(shí)踐，不僅簡化視覺設(shè)計(jì)，也強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識與社會責(zé)任。
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