案例｜抖音618咔咔砍價團：金星劉曉慶舒暢女團出道
618大促期間，抖音商城特別企劃《咔咔砍價團》，由金星、劉曉慶、舒暢組建咔咔砍價團PK品牌團Boss，為消費者爭取618價格機制。通過精準的內(nèi)容創(chuàng)意和話題制造，項目初亮相就迅速登上包括抖音熱榜、微博總榜、新浪新聞APP熱榜等在內(nèi)的10+個熱搜，播放量破2億+
內(nèi)容創(chuàng)意
基于嘉賓特質(zhì)、洞察流量趨勢，為嘉賓團與品牌團策劃節(jié)目環(huán)節(jié)，預(yù)埋話題內(nèi)容導向。在上線宣發(fā)期，釋放鉤子內(nèi)容并組建傳播矩陣，圍繞核心話題點多視角拆解，打造內(nèi)容出圈影響力。
熱點：金星劉曉慶舒暢女團出道
以金星、劉曉慶、舒暢三位個性鮮明的姐組女團出道為話題，融入3人高光片段做出道宣言制造看點；
熱點：#劉曉慶說李維嘉是潔癖男
圍繞李維嘉潔癖特制，設(shè)計李維嘉在節(jié)目現(xiàn)場做家務(wù)，植入品牌洗地機，并利用劉曉慶率真發(fā)言為放大事件；
熱點：#金星古希臘掌管談判的神
圍繞金星犀利發(fā)言，金句頻出的節(jié)目表現(xiàn)和人物標簽，具象到與毛巾少爺談判摔毛巾場景，誘發(fā)對金星、毛巾少爺兩位熱點人物討論；
熱點：#舒暢國風旗袍look太驚艷了
國風當?shù)溃允鏁吃诠?jié)目中國風旗袍造型為話題點，誘導對節(jié)目及節(jié)目嘉賓的話題討論。
視覺創(chuàng)意
logo設(shè)計：
以簡潔突出的字體形式，突出力量感。通過對筆畫的變形處理，主要突出筆畫邊角的鋒利感，加上筆畫的細節(jié)破碎處理，突出“砍”的元素，字體呈前傾奔跑狀，尾部做飛白處理，來營造整體節(jié)目的力量感和對品質(zhì)的敏銳度。
砍價團版kv及單人海報：
創(chuàng)意切入：《咔咔砍價團》做為抖音618的重磅先遣軍，身負為平臺選品的重責，通過對砍價團的每一位嘉賓進行專業(yè)選品形象的定位，提升信服力并引導消費者關(guān)注活動。
創(chuàng)意方案：色彩方案與節(jié)目舞美色調(diào)風格統(tǒng)一，整體畫面設(shè)計上兼顧節(jié)目故事表現(xiàn)與618電商狂歡心智傳達。從拍攝期人物動作、畫面、海報文案設(shè)計上，都基于每一位嘉賓角色定位進行定制。
品牌團版kv及單人海報：
群像KV展現(xiàn)品牌方意氣風發(fā)全員就位迎接618的狀態(tài)，單人海報設(shè)計兼顧人物的性格、體現(xiàn)其所代表的品牌特色。
《咔咔砍價團》通過精心策劃的內(nèi)容創(chuàng)意與社交話題的預(yù)埋，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注，在通過明星影響力與品牌的聯(lián)合帶動了流量爆發(fā)，通過內(nèi)容設(shè)計帶動了消費者主動消費欲望。消費者買到心儀的產(chǎn)品，品牌又順利傳遞信息、實現(xiàn)銷量增長，最終實現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)化的雙贏。
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