案例｜抖音618咔咔砍價團：金星劉曉慶舒暢女團出道
618大促期間，抖音商城特別企劃《咔咔砍價團》，由金星、劉曉慶、舒暢組建咔咔砍價團PK品牌團Boss，為消費者爭取618價格機制。通過精準的內容創意和話題制造，項目初亮相就迅速登上包括抖音熱榜、微博總榜、新浪新聞APP熱榜等在內的10+個熱搜，播放量破2億+
內容創意
基于嘉賓特質、洞察流量趨勢，為嘉賓團與品牌團策劃節目環節，預埋話題內容導向。在上線宣發期，釋放鉤子內容并組建傳播矩陣，圍繞核心話題點多視角拆解，打造內容出圈影響力。
熱點：金星劉曉慶舒暢女團出道
以金星、劉曉慶、舒暢三位個性鮮明的姐組女團出道為話題，融入3人高光片段做出道宣言制造看點；
熱點：#劉曉慶說李維嘉是潔癖男
圍繞李維嘉潔癖特制，設計李維嘉在節目現場做家務，植入品牌洗地機，并利用劉曉慶率真發言為放大事件；
熱點：#金星古希臘掌管談判的神
圍繞金星犀利發言，金句頻出的節目表現和人物標簽，具象到與毛巾少爺談判摔毛巾場景，誘發對金星、毛巾少爺兩位熱點人物討論；
熱點：#舒暢國風旗袍look太驚艷了
國風當道，以舒暢在節目中國風旗袍造型為話題點，誘導對節目及節目嘉賓的話題討論。
視覺創意
logo設計：
以簡潔突出的字體形式，突出力量感。通過對筆畫的變形處理，主要突出筆畫邊角的鋒利感，加上筆畫的細節破碎處理，突出“砍”的元素，字體呈前傾奔跑狀，尾部做飛白處理，來營造整體節目的力量感和對品質的敏銳度。
砍價團版kv及單人海報：
創意切入：《咔咔砍價團》做為抖音618的重磅先遣軍，身負為平臺選品的重責，通過對砍價團的每一位嘉賓進行專業選品形象的定位，提升信服力并引導消費者關注活動。
創意方案：色彩方案與節目舞美色調風格統一，整體畫面設計上兼顧節目故事表現與618電商狂歡心智傳達。從拍攝期人物動作、畫面、海報文案設計上，都基于每一位嘉賓角色定位進行定制。
品牌團版kv及單人海報：
群像KV展現品牌方意氣風發全員就位迎接618的狀態，單人海報設計兼顧人物的性格、體現其所代表的品牌特色。
《咔咔砍價團》通過精心策劃的內容創意與社交話題的預埋，成功吸引了大量觀眾的關注，在通過明星影響力與品牌的聯合帶動了流量爆發，通過內容設計帶動了消費者主動消費欲望。消費者買到心儀的產品，品牌又順利傳遞信息、實現銷量增長，最終實現傳播與轉化的雙贏。
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