TikTok Shop東南亞發布雙十二戰報，刷新平臺單日銷售最佳成績

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舉報 2024-12-14

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作為東南亞地區全年至關重要的購物狂歡節日之一，雙十二大促于昨日迎來沖刺階段。TikTok Shop在東南亞多個國家捷報頻傳，接連刷新平臺單日銷售最佳成績。

12月12日當天，印尼銷售漲幅位居首位，GMV增長274%；馬來西亞雙十二當日整體GMV增長138%；新加坡當日GMV增長127%。本次大促中，TikTok Shop在其運營的東南亞主要國家均刷新了平臺單日最高銷售紀錄。

各類商家在大促期間都取得突破。雙十二大促沖刺日，TikTok Shop東南亞跨境整體GMV接近翻倍增長，超過今年雙十一當日水平，也創下了平臺東南亞跨境業務單日最高銷售記錄。

本次雙十二活動中，直播帶貨依舊是成績斐然的“主角”，眾多商家和創作者通過大促季開播收獲了更高效的銷量轉化。其中，TikTok Shop在泰國和馬來西亞雙十二當天的直播GMV增長均超過170%，新加坡也實現了近160%的直播GMV增長。在此期間，除了頭部達人、明星，以及國際品牌的盛大開播，本地商家的首次直播也取得了不錯的成績。

大促峰值日，泰國、馬來西亞和新加坡銷量最高的品類是快消品、生活方式和時尚。消費電子品類的銷售增速最快，泰國該品類GMV增長了150%，馬來西亞和新加坡消費電子銷售增長均超過200%。

TikTok Shop于2021年起上線印尼，次年又拓展至更多東南亞市場，始終致力于支持本地、融入本地、建立信任、推動實現長期穩健發展。在東南亞地區，TikTok Shop通過直播、短視頻、商城等多元化購物體驗，使商家、商品、創作者和服務生態形成良性循環。而在印尼，本地業務與Tokopedia融合后，自今年以來延續了強勁的發展勢頭。

直播帶貨驅動，大品牌與中小商家共同受益

自今年大促季以來，TikTok Shop便在東南亞地區掀起直播熱潮，由此帶來的高銷售轉化延續至12月依舊勢頭強勁。

從12月初開始，TikTok Shop在東南亞多個國家陸續啟動了各具特色、精彩紛呈的促銷慶?；顒?。同時，平臺通過上線全新的功能與項目，全力支持東南亞商家與用戶在年末大促季暢想購物盛宴。其中，TikTok Shop馬來西亞專門推出最新的聯盟鏈接功能，支持本地200萬聯盟創作者為中小企業輕松、無縫地推廣商品。

在TikTok Shop泰國雙十二慶?；顒又校脚_向泰國用戶提供了優惠力度高達90%的直播折扣券，以助力泰國創作者和商家提升直播銷售轉化。在菲律賓，TikTok Shop發起了12.12 Paskong Panalo Sale大促活動，重點支持當地中小微企業發展，為消費者提供愉快的節日購物體驗。

此外，眾多國際大牌也依托TikTok Shop持續升級的品牌營銷矩陣，在東南亞市場迎來爆發。以超級品牌日（Super Brand Day）為代表的品牌營銷IP，在雙十二期間再創聲量新高。平臺與三星、美寶蓮、妮維雅等22家國際品牌深度綁定合作，除了傳統的優惠活動外，還推出了以“尖貨抽簽”為代表的營銷玩法，放大超級品牌、超級貨品的影響力，將消費者的狂歡情緒推上高潮。

印尼雙十二超品日線下慶?；顒?br/>

同時，品牌還在線下舉辦了一系列的主題活動，如線下時裝秀、吉祥物舞蹈PK、精彩無人機表演等，將線上購物的熱情引入消費者的日常生活，為雙十二的超級品牌日增添了更多驚喜，助力品牌達成超預期的增長。

自今年四季度以來，TikTok Shop重點著力于提升東南亞地區的用戶體驗，持續打造用戶信任的安全購物環境。平臺與眾多品牌以及明星達人聯合發起的“No Regrets, Just Free Returns”免退換貨專項活動，通過線上與線下的聯動，實現超3億次的媒體曝光以及560萬次的用戶互動。該活動致力于滿足消費者對時效性與安全性的需求，從而加深消費者對平臺的信任。

印尼發展強勁，東南亞繼續快速增長

在TikTok Shop與Tokopedia深度融合一年后，印尼市場在本次“雙十二”中也交出了極為亮眼的成績單?！半p十二”戰報顯示，印尼市場12.12當日首小時GMV增長超過20倍，雙十二大促期間直播總瀏覽量突破25億。印尼多項業績創下平臺歷史新高，增速超過了今年雙十一。

每年的印尼“雙十二”購物節，恰逢印尼政府慶祝全國在線購物日（Harbolnas），該項計劃旨在重點支持本地中小微企業發展印尼數字經濟。在本次大促中，Shop丨Tokopedia平臺上關于“本地購物節（Beli Lokal）”的搜索量超過7000萬次，促進本地商家的雙十二當日訂單量增長了130%。融合后，Tokopedia也在系統性的支持下獲得穩健發展，本次雙十二新用戶增長350%。

知名數據咨詢公司凱度（Kantar）通過對印尼750名TikTok用戶和非TikTok用戶的調查發現，印尼TikTok用戶非常愿意在平臺上消費購物。尤其在今年10月至12月的超級大促季，TikTok印尼用戶的平均購物支出是其它電商平臺用戶的1.6倍。

整個東南亞是一個迅速成長的新興大市場。根據市場研究機構eMarketer發布的數據，2023年全球零售電商市場增速排名中，東南亞地區增速高達18.6%，位居全球各區域首位，行業預計這一增長勢頭在未來幾年將延續。

墨騰創投的《2024 年東南亞電商報告》顯示，TikTok Shop 是東南亞電商市場增長最快的平臺，其商品交易總額（GMV）增長迅猛，從 2022 年到 2023 年實現了近 4 倍的增長。這使得TikTok Shop短短幾年間，在東南亞電商市場中的地位迅速提升，成為重要的市場參與者。

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