載譽(yù)而歸！壹捌零斬獲4A創(chuàng)意獎(jiǎng)1金1銀4銅

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舉報(bào) 2024-12-13

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12月6日，第十九屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。本次頒獎(jiǎng)典禮匯聚了來自國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜壹皬V告主，共同見證了廣告界的這一年度行業(yè)盛事。各位嘉賓分享了全球與本土的行業(yè)洞察與趨勢(shì)展望，深入探討了新事物、新趨勢(shì)在行業(yè)中的發(fā)現(xiàn)、探索與實(shí)踐。在本次頒獎(jiǎng)典禮上，壹捌零憑借出色的創(chuàng)作實(shí)力和深刻的行業(yè)洞察力，一舉奪得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)之一。其中，京東《中獎(jiǎng)》案例榮獲影視廣播類-網(wǎng)絡(luò)廣告短片金獎(jiǎng)，該案例緊扣 2024 年春節(jié)節(jié)點(diǎn)，把握國(guó)人團(tuán)聚心理，聚焦親子之愛，呼應(yīng)社會(huì)情緒，激發(fā)用戶購(gòu)買年貨年禮意識(shí)，植入京東產(chǎn)品力，助力用戶在春節(jié)期間向家人表達(dá)心意，為品牌在 CNY 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)贏得了高度認(rèn)可。

此外，京東《好特產(chǎn)寫給更多人看到》項(xiàng)目也獲得了不俗的成績(jī)，榮獲直效類-社交媒體直效營(yíng)銷運(yùn)用銀獎(jiǎng)，以及影視廣播類-網(wǎng)絡(luò)廣告短視頻、創(chuàng)意實(shí)效類-社交媒體實(shí)效銅獎(jiǎng)。這一項(xiàng)目通過創(chuàng)新的社交媒體營(yíng)銷策略，為不善言辭的農(nóng)民們寫文案，成功將地方特產(chǎn)推向更廣泛的受眾，展現(xiàn)了壹捌零在社交媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚實(shí)力和創(chuàng)新能力。

同時(shí)，麥當(dāng)勞《BFF我就喜歡你的不客氣》作品也獲得了整合傳播類-整合營(yíng)銷和公關(guān)類-活動(dòng)體驗(yàn)銅獎(jiǎng)。該項(xiàng)目通過巧妙的整合營(yíng)銷策略和獨(dú)特的活動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，成功傳遞了品牌的核心價(jià)值觀，贏得了評(píng)委和觀眾的一致好評(píng)。

除以上獲獎(jiǎng)作品，壹捌零還有以下類型作品入圍4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。
壹捌零入圍名單
京東《中獎(jiǎng)》
- 影視廣播類-網(wǎng)絡(luò)廣告微視頻

好特產(chǎn)寫給更多人看到
- 品牌娛樂類-品牌視頻/影片
- 公益及企業(yè)社會(huì)責(zé)任類-企業(yè)社會(huì)責(zé)任廣告

京東《不紅的紅人》
- 影視廣播類-網(wǎng)絡(luò)廣告短視頻

青島啤酒《共摘金宴世界》
- 公關(guān)類-活動(dòng)體驗(yàn)

今麥郎安徽板面代言人官宣整合營(yíng)銷項(xiàng)目
- 整合傳播類-整合營(yíng)銷

關(guān)于4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)已成功舉辦十八屆，現(xiàn)已成為中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)每年一度的重要賽事，評(píng)選出眾多優(yōu)秀作品，成為中國(guó)廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)通過獲獎(jiǎng)作品展示中國(guó)創(chuàng)意的高水準(zhǔn)，不僅具有鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的作用，對(duì)國(guó)家所鼓勵(lì)的文化發(fā)展、自主創(chuàng)新亦有著積極影響力和推動(dòng)力。
壹捌零在此次4A創(chuàng)意節(jié)上的亮眼表現(xiàn)，不僅證明了其在廣告行業(yè)的卓越創(chuàng)新能力，也展示了其對(duì)于行業(yè)新趨勢(shì)的敏銳洞察和積極探索。

獲獎(jiǎng)案例賞析

京東

中獎(jiǎng)

又是一年春節(jié)檔，今年壹捌零與導(dǎo)演張大鵬，為京東品牌拍了個(gè)十分含蓄的故事。

初期，我們 “預(yù)測(cè)”了許多今年春節(jié)的現(xiàn)象，而最終讓我們達(dá)成共識(shí)的是一個(gè)幾乎所有人都有過的真實(shí)痛點(diǎn)————給習(xí)慣節(jié)儉的爸媽買東西太掃興了。

給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；

給媽媽換個(gè)手機(jī)，媽媽直接強(qiáng)行“退貨”……

一個(gè)想法突然閃現(xiàn)：#過年回家做個(gè)孩子#很老套，但#過年回家，做個(gè)熊孩子#如何？買是浪費(fèi)，但中獎(jiǎng)中的，爸媽總不能說啥了吧。

京東

好特產(chǎn)寫給更多人看到

在以往各種“節(jié)”的傳播里，人們關(guān)注促銷性、號(hào)召性，但這場(chǎng)以農(nóng)特產(chǎn)&作家為首的事件里，是不容忽視的社會(huì)公益性。請(qǐng)最會(huì)寫的作家們，為不善言辭的農(nóng)民們寫文案，把特產(chǎn)賣出去，這是最真誠(chéng)又切實(shí)的動(dòng)機(jī)。
整支片子采用了升格拍攝的方式，配合作家們的娓娓道來，讓全片流淌著一股溫潤(rùn)的人文氣息，可以說是一支自帶“氛圍感”的短片。
而在這種氛圍感的共性之下，還很好地呈現(xiàn)了個(gè)性。結(jié)合作家們的代表作風(fēng)格，在一個(gè)短片里，完成多種類型片的詮釋。
除了影片里的四位作家，還有來自天南海北的十位作家，也提筆為老鄉(xiāng)們寫起了文案。

麥當(dāng)勞

BFF我就喜歡你的不客氣

在2023年末歡聚時(shí)刻，壹捌零再次牽手麥當(dāng)勞，以多維組合拳的營(yíng)銷方式，講述一個(gè)關(guān)于“Best Friends Forever”的友情時(shí)刻。
如何讓“BFF”這個(gè)概念，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者清晰感受到?在通過對(duì)品牌的大量用戶行為觀察后我們發(fā)現(xiàn)，BFF的相處會(huì)打破常規(guī)的“人際關(guān)系邊界感”。那些越“不客氣”的舉動(dòng)，越是BFF友情的最生動(dòng)見證!

最終我們確定出“我就喜歡你的不客氣”，作為主創(chuàng)意切口!壹捌零基于抖音生態(tài)，在品牌調(diào)性與抖音網(wǎng)感之中取得最優(yōu)解，打造不同面向的趣味短視頻，號(hào)召全民-這個(gè)歲末@你的BFF來麥麥半價(jià)吃雞!

BFF話題迅速竄紅，全民來麥麥聚餐的熱潮一觸即發(fā)!而作為此番跨界合作的重頭戲，麥當(dāng)勞“友誼麥歲”潮流展，也在北上廣深四城正式營(yíng)業(yè)。壹捌零多維度助力大展從開幕之日起就火爆出圈，掀起打卡熱潮，成為這個(gè)歲未帶領(lǐng)BFF去玩的最夯勝地，一起坐上麥麥時(shí)光機(jī)，拾起青春回憶!

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