華凌：轉(zhuǎn)向打工人視角，主打一波聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)
華凌空調(diào)一直以敢玩、會(huì)玩的形象與年輕用戶互動(dòng)，而隨著產(chǎn)品迭代升級(jí)，華凌開(kāi)始戰(zhàn)略布局年輕人個(gè)性化、多樣化的社交渠道，聚焦年輕人職場(chǎng)文化造梗，以更social、更具話題性傳播形式開(kāi)啟反向營(yíng)銷(xiāo)。
這一次，華凌在小紅書(shū)以打工人視角發(fā)布求助，打造華凌空調(diào)式聽(tīng)勸式營(yíng)銷(xiāo)。品牌通過(guò)立人設(shè)、塑標(biāo)簽、強(qiáng)互動(dòng)的形式迅速圈粉年輕人，拉高品牌好感度的同時(shí)，為用戶提供情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴，樹(shù)立華凌空調(diào)全聽(tīng)用戶的“聽(tīng)勸”品牌形象。
官號(hào)開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)造人設(shè)塑造，掀起全網(wǎng)打工人共鳴
華凌空調(diào)小紅書(shū)官號(hào)發(fā)起《賣(mài)空調(diào)日記》系列筆記，小編化身職場(chǎng)打工人，發(fā)布【用戶產(chǎn)品吐槽】話題互動(dòng)及聽(tīng)勸征集求助，通過(guò)洗腦吸睛的病毒物料引全網(wǎng)熱議。
同時(shí)評(píng)論區(qū)預(yù)埋產(chǎn)品反饋，通過(guò)人設(shè)運(yùn)營(yíng)激活粉絲互動(dòng)量，夯實(shí)”聽(tīng)勸“的品牌形象與用戶心智，拉近消費(fèi)者距離。
垂類(lèi)達(dá)人探廠直播
邀約達(dá)人直播探廠，與品牌現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面開(kāi)杠
7月,華凌空調(diào)在家電行業(yè)率先發(fā)起聽(tīng)勸探廠活動(dòng)，邀約家電達(dá)人及其粉絲團(tuán) 、真實(shí)用戶等前往總部研發(fā)大樓，與研發(fā)團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等面對(duì)面溝通。
現(xiàn)場(chǎng)犀利吐槽，圍繞產(chǎn)品提出改進(jìn)建議，從產(chǎn)品的外形、技術(shù)、服務(wù)等角度，逐一討論研發(fā)投入，最后由華凌空調(diào)品牌代表一一表態(tài)，制定新一代神機(jī) 生產(chǎn)計(jì)劃。
線上強(qiáng)曝光事件熱度飆升
以挑戰(zhàn)賽收尾，聽(tīng)勸玩法再再再升級(jí)
線上同步開(kāi)啟#華凌空調(diào)全聽(tīng)用戶的#挑戰(zhàn)賽話題，預(yù)埋家電、生活、娛樂(lè)類(lèi)頭部達(dá)人及營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，聽(tīng)勸玩法再升級(jí)，助力品牌內(nèi)容破圈傳播，觸達(dá)更多泛人群，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)引流高效化。
最后
華菱聽(tīng)勸事件融合網(wǎng)感營(yíng)銷(xiāo)、官方整活和全面話題互動(dòng)，與用戶共創(chuàng)品牌價(jià)值，通過(guò)真誠(chéng)聽(tīng)取消費(fèi)者的聲音,不斷吸納用戶反饋并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力,推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代的閉環(huán),建立起用戶對(duì)華凌品牌的信心與信任,同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
用話題度拉滿的“聽(tīng)勸”事件，華凌神機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)迭代。
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