得物攜手李寧、匹克、361°等品牌，斬獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-12-12

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近日，在中國(guó)廈門(mén)舉行的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，得物聯(lián)合李寧、匹克、361°等品牌共同推出的系列營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目——“NBA球星中國(guó)行”斬獲創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。

本次項(xiàng)目中，得物通過(guò)深度整合交易、內(nèi)容、品牌三大場(chǎng)域下的成熟營(yíng)銷(xiāo)體系，深度觸達(dá)超過(guò)6200w籃球興趣人群，為品牌提供了「內(nèi)容+商品」的閉環(huán)通路，讓品牌在全網(wǎng)斬獲超過(guò)14億+曝光的同時(shí)，收獲了顯著的銷(xiāo)量爆發(fā)，以NBA球星吉米巴特勒中國(guó)行為例，活動(dòng)爆點(diǎn)配合品牌球星同款新品發(fā)售，實(shí)現(xiàn)1秒售罄，打造體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域備受關(guān)注的影響力大事件。

據(jù)悉，得物App專注提供正品電商和生活方式社區(qū)兩大核心服務(wù)，已發(fā)展成為有超過(guò)30個(gè)商品類目的綜合性電商平臺(tái)和品質(zhì)生活社區(qū)。目前，得物App在中國(guó)2.6億95后年輕人群中的滲透率超過(guò)70%，且仍在高速增長(zhǎng)。用戶通過(guò)得物App購(gòu)買(mǎi)正品好物，同時(shí)也在得物社區(qū)分享興趣愛(ài)好、品質(zhì)生活。

作為國(guó)內(nèi)少數(shù)真正實(shí)現(xiàn)電商和社區(qū)兩大業(yè)態(tài)打通的平臺(tái)，得物憑借電商交易和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)，為眾多國(guó)際大牌、國(guó)貨品牌、新銳潮牌提供了全新的增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑。目前，得物上超過(guò)70%的用戶每天活躍在社區(qū)，80%的用戶動(dòng)態(tài)帶有商品鏈接。對(duì)不同類型的品牌而言，得物的價(jià)值不僅僅在于“種草”和“拔草”，也能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)外品牌搭建與新生代的緊密溝通橋梁，從線上活動(dòng)預(yù)熱到線下場(chǎng)景打卡，從熱點(diǎn)話題引爆到內(nèi)容引導(dǎo)交易，通過(guò)多樣化的方式鏈路為用戶打造沉浸式的體驗(yàn)，為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的獲客。

得物社區(qū)商業(yè)化負(fù)責(zé)人顧超在“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”主論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，得物App9成的用戶是年輕的95后、00后，他們自發(fā)在得物社區(qū)形成運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、美妝興趣圈層，特別是籃球，戶外徒步、騎行、羽毛球、臺(tái)球等運(yùn)動(dòng)賽道相關(guān)的裝備和話題深受得物用戶歡迎，這也為品牌提供了豐富多樣的合作機(jī)會(huì)?！袄缃衲?月，得物從用戶對(duì)沖鋒衣的需求出發(fā)，組織了一場(chǎng)「騎時(shí)很酷·戶外品類日」。15天活動(dòng)期間，不僅斬獲全網(wǎng)聲量，助力沖鋒衣品類生意實(shí)現(xiàn)歷史新峰值，單日成交峰值突破1500W，打出了16個(gè)百萬(wàn)級(jí)爆款沖鋒衣。得物通過(guò)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流的結(jié)合，助力不同品牌持續(xù)拓展圈層用戶群體，實(shí)現(xiàn)全域聲量和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的雙豐收?！?br/>

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，始于1982年，歷經(jīng)四十余載的不斷積淀，已發(fā)展成為中國(guó)廣告行業(yè)最權(quán)威的活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)之一?！伴L(zhǎng)城獎(jiǎng)”注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、科學(xué)性，在評(píng)選流程中，邀請(qǐng)品牌策劃專家、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評(píng)審，保證獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性與公平性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，得物App在年輕屬性、對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，以及“社區(qū)+電商”模式上展現(xiàn)出的獨(dú)特價(jià)值，無(wú)疑將在品牌培養(yǎng)年輕消費(fèi)人群、建立可持續(xù)品牌力上承擔(dān)起關(guān)鍵角色。

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