批量撞臉之后，年輕人不愛(ài)在海馬體裝精英了

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-12-12

掃描,分享朋友圈

網(wǎng)紅照相館“海馬體”最近被潑了盆冷水，從“最美證件照”變成了“最沒(méi)用證件照”。

因?yàn)閾?dān)心照片和本人差距過(guò)大，遼寧撫順某考研考點(diǎn)在報(bào)名要求里明確禁用海馬體照片，消息一出，海馬體直接被晾在熱搜榜一天，爆改媽生臉的高P證件照，也成了熱議話題。

作為職場(chǎng)人找工作的敲門磚，不少年輕人都會(huì)在面試前去海馬體拍一套“自帶精英感”的證件照，但拍的人多了，大家驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“精英感”是有模版的：流水的奶油肌，統(tǒng)一的瓜子臉，加上軸對(duì)稱分布的五官，以及靠巨量發(fā)膠立起來(lái)的高顱頂。

精不精英的先不說(shuō)，“偽人感”倒是越來(lái)越重了，朋友小曾就跟我吐槽：“我的元宇宙入職照或許可以用這個(gè)。”

這也讓很多人納悶，明明拍照技術(shù)進(jìn)步了，為啥人類面孔的豐富性卻衰退了？在“批量制造假臉”的吐槽聲中，“最美證件照”和背后的快時(shí)尚照相館們，又是如何走到“既不中看也不中用”這一步的？

火了10年的“最美證件照”，越來(lái)越不香了

對(duì)于80、90這代人來(lái)說(shuō)，學(xué)生時(shí)代的證件照，堪稱“非必要不自曝”的黑歷史。“坐下，看鏡頭，笑”的粗暴流程下，拍照技術(shù)根本沒(méi)有發(fā)揮空間，后期修圖的“挽尊”效果更是約等于零。

當(dāng)重拍一張好看的證件照，成為很多人心里的執(zhí)念，主打證件照“寫(xiě)真化”的新式照相館開(kāi)始出現(xiàn)。2010年在上海復(fù)旦大學(xué)附近成立的“天真藍(lán)”照相館，最早帶起了“最美證件照”風(fēng)潮。后來(lái)，2014年開(kāi)在浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)業(yè)園區(qū)的“海馬體”照相館，也因?yàn)樽C件照“清新好看”走紅。

這類照相館，既有傳統(tǒng)影樓“包造型包修圖”的優(yōu)點(diǎn)，又通過(guò)線上預(yù)約、線下實(shí)拍、后期修圖的標(biāo)準(zhǔn)化流程，避開(kāi)了傳統(tǒng)影樓“周期長(zhǎng)、不透明”的缺點(diǎn)，人送外號(hào)“快時(shí)尚照相館”，盤活了“苦審美已久”的證件照市場(chǎng)。

圖源：海馬體微博

有了化妝和修圖的加持，證件照不再“拿不出手”，反而成了大家朋友圈曬照的常客。而且不止學(xué)生群體，越來(lái)越多職場(chǎng)白領(lǐng)也把“最美證件照”，作為優(yōu)化簡(jiǎn)歷、DIY工作證的首選。三庭五眼的黃金臉型，或飄逸順滑的披肩長(zhǎng)發(fā)，或發(fā)際線優(yōu)秀的陽(yáng)光短發(fā)，成為風(fēng)靡一時(shí)的證件照“模版”。

雖然后面也有小象館、微笑時(shí)刻等同類照相館涌現(xiàn)，但搶先入局的海馬體、天真藍(lán)，靠著產(chǎn)品和營(yíng)銷上的差異化策略，穩(wěn)坐證件照賽道的“頂流”。

產(chǎn)品上，不管是海馬體還是天真藍(lán)，證件照的風(fēng)格都是從基礎(chǔ)的“韓系校園風(fēng)”一路進(jìn)化，“美式校園風(fēng)”“中式國(guó)潮風(fēng)”“精英高管風(fēng)”“小眾亞比風(fēng)”年年翻新。甚至不只證件照，針對(duì)圣誕/畢業(yè)季/成人禮/等不同節(jié)點(diǎn)的紀(jì)念照，以及文藝照、全家福在內(nèi)的輕寫(xiě)真產(chǎn)品，也在化妝-拍攝-P圖的標(biāo)準(zhǔn)化流程下，成了大家日常制造儀式感的打卡項(xiàng)。

圖源：海馬體“證件照套餐”

畢業(yè)三年的職場(chǎng)人小殊就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己還在自嘲“上班惡心穿搭”的時(shí)候，初入職場(chǎng)的年輕人，已經(jīng)流行起了“一眼看上去像年薪百萬(wàn)”的證件照。

營(yíng)銷上，證件照更是被品牌套上了“明星同款”“影視劇同款”“節(jié)日限定”的帽子，海馬體就曾聯(lián)動(dòng)選秀綜藝《青春有你2》，通過(guò)給明星學(xué)員拍畢業(yè)照的方式為自己引流。

小嶼就和閨蜜拍過(guò)“女團(tuán)同款證件照”，糖果粉的背景、45度黃金右臉的回眸、弧度恰到好處的波浪長(zhǎng)發(fā)，“每一張都感覺(jué)被詐騙，但又好看得讓人心甘情愿”。

這也是“最美證件照”近幾年口碑急劇下滑的原因——成片的高P感越來(lái)越重。一邊是“無(wú)痛換臉”的負(fù)面吐槽一直出現(xiàn)，一邊是“最美證件照被禁用”的規(guī)定也越來(lái)越多，悅己價(jià)值遠(yuǎn)超實(shí)用價(jià)值。

究其原因，還是“標(biāo)準(zhǔn)化流程”埋下的雷。即便“最美證件照”發(fā)展到今天已經(jīng)有了五六十種風(fēng)格，但對(duì)比龐大的人群樣本，撞臉率遠(yuǎn)不止“千人一面”。

加上商業(yè)運(yùn)營(yíng)下對(duì)于效率的極致追求，海馬體、天真藍(lán)這類連鎖照相館選擇了“云端修圖中心統(tǒng)一初修+門店現(xiàn)場(chǎng)二次修圖”的模式，各美其美的特色變少了，“門禁認(rèn)不出來(lái)”“老板面試說(shuō)我長(zhǎng)得不像”等證件照社死事件，反而越來(lái)越多了。

知乎上就有人調(diào)侃：“拿著海馬體的證件照當(dāng)通緝令照片，要么抓不到人，要么抓到幾十個(gè)人，都P成一樣了。”

一寸照變假了，也變貴了

以前大家拍證件照，基本是路邊十幾塊錢的小店隨便拍一下，現(xiàn)在隨著各種風(fēng)格的證件照層出不窮，濾鏡越來(lái)越濃，服裝越來(lái)越花哨，成片越來(lái)越不像自己，價(jià)格也越來(lái)越貴。

海馬體、天真藍(lán)這類從化妝到修圖一站式的連鎖照相館，一套證件照基本都在150+。海馬體開(kāi)出的高端子品牌“海馬體大師店”，一套證件照的價(jià)格更是從250+到500+不等，高出普通攝影店5～10倍。

左海馬體，右天真藍(lán)

價(jià)格貴了，但拿到手的照片卻變少了。對(duì)比傳統(tǒng)相館，海馬體、天真藍(lán)的證件照套餐只提供1張精修成片，不提供原始拍攝文件。拋開(kāi)真實(shí)拿到手的一版一寸證件照，消費(fèi)者花錢買的，更多是化妝、服裝、修圖這些連帶體驗(yàn)。

但連鎖門店多了，服務(wù)水平很容易參差不齊，除了“批量撞臉”的爭(zhēng)議，“快餐式廉價(jià)體驗(yàn)”也成了海馬體、天真藍(lán)被消費(fèi)者詬病的問(wèn)題。

“明明提前預(yù)約了，到場(chǎng)還是一堆人排隊(duì)”“修圖師審美不行，估計(jì)3天速成班培訓(xùn)出來(lái)的”“化妝師全程皺眉、嘆氣、白眼”“攝影師很不耐煩，拍照又變成了趕時(shí)間”等等真實(shí)的用戶評(píng)論，讓“最美證件照”的吸引力濾鏡又黯淡了好幾個(gè)度。

除了價(jià)格貴，證件照的“換新”頻率也越來(lái)越高。你以為底片在手，一版證件照就能走遍天下，實(shí)際上，因?yàn)榍舐?護(hù)照/報(bào)名/結(jié)婚等等場(chǎng)景需要的一寸照不通用，重拍的次數(shù)多了，證件照變成閑置“寫(xiě)真”的概率也高了。

除了被迫重拍，我發(fā)現(xiàn)“每年都會(huì)來(lái)拍一次證件照”甚至被包裝成了一種潮流，社交平臺(tái)上不乏“一年一張證件照，拍到孩子18歲”“給自己的儀式感，記錄每年的變化”“證件照承載歲月變遷”等話題。

這背后既有用戶需求變化的原因，也有品牌“市場(chǎng)教育”的影響，比如為了讓拍照不再是一個(gè)重決策，快時(shí)尚照相館也會(huì)將門店開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，試圖將拍照變成一種有儀式感、可以高頻次消費(fèi)的生活方式，通過(guò)拉高客單價(jià)支撐品牌的規(guī)模化擴(kuò)張。

如果拍照貴不意外，那打印證件照也貴，就有點(diǎn)超出大多數(shù)人的預(yù)判了。各大社交平臺(tái)上，不少人都現(xiàn)身說(shuō)法，表示就算拿著電子底片去線下門店打印照片，一版普遍都在30+、50+。

在“現(xiàn)在打印都這么貴了嗎”的帖子下，就有很多人認(rèn)為“一分價(jià)錢一分貨，打印便宜的等你照片褪色就老實(shí)了”。這話乍一聽(tīng)沒(méi)毛病，但實(shí)際上很少有人打印證件照是奔著“用十年”去的，大多數(shù)線下打印點(diǎn)做的還是“急需用照片”的一錘子買賣。甚至還有網(wǎng)友收集了“免費(fèi)打印攻略”，海底撈、鏈家榜上有名。

都是換臉，不如一鍵AI？

照相機(jī)誕生之初，肖像畫(huà)市場(chǎng)就經(jīng)歷了地震。如今AI橫行，各種“一鍵換頭”的網(wǎng)站和軟件，也給連鎖照相館帶來(lái)了沖擊。尤其是當(dāng)花錢、花時(shí)間、花精力拍的最美證件照越來(lái)越假，AI趁機(jī)成了平替。

想要高性價(jià)比的年輕人，開(kāi)始在各種AI拍照應(yīng)用中尋寶。妙鴨相機(jī)、秒畫(huà)趣拍、美圖秀秀都上線了證件照、寫(xiě)真等功能，小到發(fā)型大到場(chǎng)景都能隨意替換，花9.9元并上傳20張照片就能生成一張證件照，與100+的證件照套餐相比，吸引力陡增。

圖源：妙鴨相機(jī)

想要沉浸式體驗(yàn)的年輕人，則把目光轉(zhuǎn)向了主打“i人福音”的線下AI自助照相館，這類照相館不僅從拍照美顏到出片很迅速，甚至營(yíng)業(yè)時(shí)間也被拉長(zhǎng)到24小時(shí)，

但也不能忽視一個(gè)共同的bug：連鎖照相館批量生產(chǎn)的“最美證件照”，不能在大型考試和重要場(chǎng)合使用；直接AI生成的“黑科技證件照”，理論上也只被允許在商務(wù)辦公場(chǎng)景使用。好看又實(shí)用，似乎又變成了一個(gè)兩難全的命題。

對(duì)此，有人就選擇先在街頭照相館拍底片，再上網(wǎng)甄選修圖師，在真人的基礎(chǔ)上進(jìn)行美觀調(diào)整。不僅淘寶上“證件照修圖”的銷量猛增，小紅書(shū)上也出現(xiàn)了很多專門幫人修圖的博主，“9000+人已買”的成交量，足以說(shuō)明用戶需求。

感受過(guò)這一整套瑣碎流程的軒軒，也開(kāi)始懷念以前的老式照相館，“至少能拍到一張像我，且相對(duì)美觀的證件照”。

這也引起了我的思考：新業(yè)態(tài)取代舊業(yè)態(tài)，真的是好事嗎？

不可否認(rèn)，規(guī)模化是大多數(shù)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，但對(duì)于照相館來(lái)說(shuō)，它本質(zhì)上還是以人為核心的非標(biāo)行業(yè)，不管是前期的布景、構(gòu)圖、打燈、曝光等環(huán)節(jié)，還是后期修圖的尺度拿捏，都需要人來(lái)不斷打磨，標(biāo)準(zhǔn)化的流程只是輔助而不是主力。

電影《照相師》

但現(xiàn)在大多數(shù)連鎖照相館都是本末倒置的。海馬體之前就被曝出“化妝師、攝影師的招聘要求奇低”，明明是一個(gè)最需要審美的行業(yè)，卻被做成了“把不同的人臉硬塞進(jìn)相同模子里”的流水線。

AI殺不死照相館，但前提是，連鎖照相館不僅僅在研究怎么把證件照“變美”，而是怎把證件照“美得不一樣”。

寫(xiě)在最后

愛(ài)美之心人皆有之，年輕人對(duì)拍各種風(fēng)格的證件照上癮，本質(zhì)上還是照片所承載的悅己價(jià)值被放大，和名片一樣成了“社交”工具。

但娛樂(lè)歸娛樂(lè)，大家應(yīng)該清楚的一點(diǎn)是，證件照的精美程度與個(gè)人能力沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，寄希望于“最美證件照”給自己加分，還不如面試前的“積極心理暗示”起效快。

編輯：書(shū)童

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。