創(chuàng)新媒介營(yíng)銷(xiāo)！淘寶天下獲2024數(shù)英獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-12-12

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日前，2024數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布。淘寶天下操盤(pán)案例《“橙”包你的早出晚歸》憑借對(duì)社會(huì)事件的敏銳洞察、以地鐵“軟包”為特色的媒介創(chuàng)新，獲評(píng)2024數(shù)英獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)單元媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)。

好的營(yíng)銷(xiāo)是以創(chuàng)意洞察致勝。當(dāng)國(guó)慶假期迎來(lái)調(diào)休后的最長(zhǎng)工作周，項(xiàng)目洞察到上班族的疲憊心理，巧妙地將品牌關(guān)懷融入到通勤路上的“軟包”創(chuàng)意中。項(xiàng)目以地鐵站的立柱作為媒介，通過(guò)柔軟的淘公仔形象和暖心文案，為通勤者提供了一個(gè)情感上的“停靠站”，有效地緩解了節(jié)后工作的壓力。有評(píng)論提到，“不錯(cuò)的項(xiàng)目洞察，精準(zhǔn)抓取了上下班人群的痛點(diǎn)，同時(shí)在地鐵設(shè)計(jì)‘橙包’給人以短暫的休息，拉近與用戶之間的感情，不斷積攢品牌好感與認(rèn)知。”

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好的營(yíng)銷(xiāo)是讓情緒有處安放。在內(nèi)容互動(dòng)傳播上，項(xiàng)目采用了多類(lèi)別KOL輻射對(duì)應(yīng)群體的方式來(lái)帶動(dòng)參與。通過(guò)職場(chǎng)類(lèi)博主的視角告訴用戶“如果上班累了，可以靠靠我”；通過(guò)生活類(lèi)博主傳達(dá)“地鐵還沒(méi)停靠時(shí)，先讓自己停靠一下吧”等核心觀點(diǎn)；在“最長(zhǎng)工作周”這個(gè)節(jié)點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意文案，與來(lái)往人群做一次“情緒對(duì)話”，通過(guò)趣味互動(dòng)的策略給予打工人群體慰藉，以此加深用戶對(duì)淘寶品牌的感知。

渠道策略上，項(xiàng)目以微博、小紅書(shū)作為主要陣地，利用兩個(gè)渠道高聲量高互動(dòng)的特性輻射微信、朋友圈等平臺(tái)，以點(diǎn)到面逐步擴(kuò)散項(xiàng)目聲量，打造淘寶“橙”包線下媒介傳播的標(biāo)志性事件。項(xiàng)目總曝光8.1億+，總互動(dòng)48W+；話題#地鐵好像成了打工人的休息室#斬獲微博總榜TOP2，吸引近百家媒體參與討論。

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淘寶天下在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直保持著高度的創(chuàng)新精神，迄今為止，已為300多個(gè)品牌商家?guī)?lái)集媒介策略、公關(guān)傳播、活動(dòng)推廣為一體的綜合性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，執(zhí)行超過(guò)4000個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。作為品牌和用戶之間的溝通橋梁，淘寶天下以其敏銳的市場(chǎng)洞察、有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法，持續(xù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌的快速提升和市場(chǎng)拓展，并將不斷拓寬營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新邊界，為行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

數(shù)英獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開(kāi)評(píng)選的廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)，匯聚行業(yè)愛(ài)好者、從業(yè)者、專(zhuān)家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例。2024數(shù)英獎(jiǎng)經(jīng)由數(shù)十萬(wàn)讀者、380位專(zhuān)業(yè)評(píng)委、306位終審評(píng)委進(jìn)行評(píng)選最終決出。

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