淘寶的《大冰時裝秀》太瘋了！
有時候真的很為這個世界的精神狀態(tài)擔(dān)憂，你只要看過淘寶的《雙11公仔賣藝大會》，就會發(fā)現(xiàn)“瘋學(xué)”的門道有多深。公仔街頭賣藝的抽象瘋感還沒來得及消化，淘寶又和這些頂流仔子湊了一桌，在雙12辦了場“大冰時裝秀”。
誰說時尚只是人類的專屬？當(dāng)淘寶遇上藍(lán)V公仔，創(chuàng)意無邊界，時尚新定義！真的很好奇淘寶是會給這些大小不一的人偶，怎么做冬裝？
初看這場大秀的名字，還以為淘寶出息了，竟然能請到“雞湯教父”大冰老師為冬季服飾代言，誰知道“大冰”兩個字竟然只是純純的諧音梗，用人話翻譯“大冰時裝秀”，就是“大”冷天“冰”天雪地里的冬季“時裝秀”，寶子，你是真懂擦內(nèi)娛流量的邊啊！
這場大秀實際上是淘寶搖了一幫愛走秀（愛顯擺）的頂流公仔：淘小寶、貓?zhí)焯臁⒚垩┍恰⒍噜弴⒑５讚啤⒗相l(xiāng)雞、馬應(yīng)龍、麻辣王子、盒馬、太二等等，淘寶給它們做了冬天的時裝，讓他們走T臺。看秀的也非凡人（因為壓根就算不上人）：慫火鍋、5年高考3年模擬、N多壽司、臭寶螺螄粉、白象香菜面、德佑等等。眾多頂流公仔齊聚一堂，知道的是今年冬季時尚界大show，不知道的還以為是一群不明生物聚眾搞抽象。
嚴(yán)重懷疑淘寶在娛樂圈的時尚編輯部安了監(jiān)控，不然怎么能如此精準(zhǔn)拿捏藝人間的勾心斗角和愛恨情仇。大秀前12小時，懸念迭起：號稱小學(xué)生噩夢的釘釘奪命連環(huán)call催通告、多鄰國被狗仔拍到與白象酒店幽會，熱搜第一夠勁爆、某咖和N多壽司不能同臺、太二檔期成未知數(shù)……大秀還沒開始，時尚編輯部的工作人員先瘋了，只能說，內(nèi)娛不易，且看且珍惜。
平時只知道這些頂流在線上評論區(qū)能秀，沒想到上了T臺，竟然是秀兒本秀。維密BGM一響，頂流公仔們把時尚氣質(zhì)拉滿，秀場上的妝造，主打一個“美與土的結(jié)合”，看完大秀，這個冬天穿搭look又有了新靈感。
小鮮肉淘小寶深藍(lán)色棉襖配絨線帽，戴個帽子，穿個馬甲，怎么就隱隱約約看出了宋小寶。
貓?zhí)焯焐砼仙笠麻W耀登場，之前經(jīng)常模仿向左，現(xiàn)在是在學(xué)向太的時尚穿搭么？
淘寶給麻辣王子有著特別關(guān)愛，來自湖南的麻煩王子，淘寶給了南方常見毛毯裝。
要問2024年最性感、最火辣的頂流是誰？一定是瘋批美人多鄰國！比基尼時尚走秀太亮眼，完美身材一覽無余，自信的步伐下隱藏著致命的誘惑。
盒馬的大黃魚裝，曾經(jīng)的黃魚梗又來攻擊我了，淘寶，誰讓你給盒馬穿這個的！另外，盒馬，你的眉毛呢？
馬應(yīng)龍把安小鳥同款裹棉被穿上臺，但走到T臺中央居然公然脫下禮服，對于這一大膽前衛(wèi)的時尚表達(dá)，雖然看不懂，但大受震撼！為博出位，也不用這么拼吧，但淘寶全程給打了碼。
鋼管舞冷艷名模衛(wèi)龍，走秀過程中不甚鞋子掉落，霸氣甩鞋走完全程，反應(yīng)速度吊打國際超模。
被稱為“公仔圈腹肌天花板”的太二酸菜魚，在秀場性感隨地大小脫，半裸上身秀肌肉，帶桌上陣。
貓步妖嬈的老鄉(xiāng)雞，身著高定款拖地雞尾裙，性感擺尾pose氣場全開。內(nèi)什么，走完地上的雞毛記得清理下。
本次大秀出場的還有實力派甩面演員海底撈、身著流蘇草裙的甜妹奶龍，以及一根長毛領(lǐng)披肩不知道怎么穿才好的釘釘。
冬季降溫，人類添衣，公仔也不例外。淘寶這次搞的“大冰時裝秀”，看起來像是一場藍(lán)V公仔的時尚狂歡，但細(xì)究下來，本質(zhì)上是一次去鞏固用戶的心智營銷。
與其說是在表演公仔走秀，不如說淘寶通過提供衣服，讓藍(lán)V參加走秀，給觀眾給用戶展示自己“萬能商品庫”的想象力，把“萬能性”這一抽象的品牌定位，變成了生動的產(chǎn)品符號。
不過，這場走秀也不僅僅是為了好笑。冬季服裝市場競爭激烈，淘寶的這場秀更多是想通過話題性搶占消費者注意力。秀場背后的邏輯很簡單：“降溫了，冬裝別愁，淘寶全都有。” 你在被公仔走秀笑掉頭的同時，也被“萬能淘寶”狠狠刷了一遍存在感。
總之，淘寶已經(jīng)不是第一次靠“瘋學(xué)”營銷吸引眼球，從“丑東西大賽”到“雙11公仔賣藝大會”，再到這次的“雙12藍(lán)V公仔走秀”，雖然形式看似離譜，背后的套路卻出奇穩(wěn)妥：
品牌人格化，帶感又帶貨。 藍(lán)V公仔本身自帶品牌IP流量，淘寶通過為它們“穿衣走秀”，輕松將這些IP變成了自家冬裝的代言人，既有記憶點，又不生硬。
商品想象力極限拉滿。 公仔的造型離譜到有趣，但傳遞的信息很精準(zhǔn)：淘寶可以滿足任何冬季服裝需求，無論是功能性還是風(fēng)格化，想象力直接拉到天花板。
寫在最后：
藍(lán)V公仔走秀，不是淘寶的第一次“瘋學(xué)”嘗試，但通過這一次“不正經(jīng)”的走秀，淘寶在瘋學(xué)和實用之間找到了一個微妙的平衡，成功把冬季服裝消費場景包裝成了一場全民狂歡，既強化了平臺的萬能性，也讓消費者在“笑中滿足了需求”。這波操作也證明了：只有讓“瘋”建立在用戶需求之上，才是真正的好營銷。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）