好利來二公子羅成：企二代的流量之路
近年來隨著流量越來越難獲得，不少企二代都紛紛轉戰短視頻平臺，如特步小公主、辣條王子、毛巾少爺等等，除了他們，還有一個可以號稱是二代ip出圈第一人的好利來二公子羅成，那么，他是如何成為二代第一的呢？
利用人設 打響出圈第一步
最開始羅成利用化名“柳成”以社恐的富二代老板的日常出現在大眾視野，“員工開會自我介紹：是你們公司...…嗯...…新領導，來領導你們”，“叫女生女施主”等一系列段子都在加深社恐人設的記憶點。并且每條視頻的開頭都會強調自己是個社恐富二代，在開頭就為制造反差感鋪墊，以搞笑、戲虐的方式做成短視頻，將常規的老板形象。這種“反叛”人設迅速吸引網友目光。
以幽默自我調侃的真誠態度運營個人ip，一個變成霸道總裁面具之下卻是冷幽默的搞笑男 的企二代，將個人的社交焦慮轉化獨屬于自身的個性魅力，并獲得了“二哥”的稱呼。
以不差的長相+社恐呆萌人設的強勢灌輸+隱形的炫富劇情+反差感視頻風格，一步步在網上得到大家喜愛，獲得穩定流量，一邊做視頻一邊做蛋糕，“花式振興”好利來。
為ip賦予價值 轉化私域流量為品牌注入年輕活力
在后期企二代身份曝光后，也不直接帶貨變現，而是認真宣傳好利來產品，親手制作蛋糕為好利來產品引流造勢，為社恐老板的人設加上了蛋糕匠人的身份。
羅成個人ip的粉絲逐漸轉化為好利來的私域流量，逐步讓網友將其自身魅力與“好利來”相融合。更是在后面的視頻里分享自己與家人、企業的生活點滴，把日常生活變成更吸引人的內容。
將“直播+短視頻”變成品牌宣傳的重要渠道，在展示生活的同時也在更深層次上簡化了與觀眾的溝通，打破固有的企業宣傳模式，以一個個趣味短視頻為ip賦予了價值。
更是通過與各大網紅合拍、嘗試拍攝短劇這些“流行”的方式不斷創新迎合熱點吸引粉絲熱情，這不光為個人ip添磚加瓦更是為品牌形象注入新的流行元素，用更符合當先年輕人的形式與觀眾保持密切聯系。
羅成的ip的成功，很大一部分原因是因為他根據自身性格找到了符合自己的人設，為了讓人設能夠被大眾記住從而設計了一系列的反差感短視頻，更是在成功之時將“蛋糕”元素加入成功與好利來綁定，以好利來二公子的身份為“好利來”添磚加瓦。
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