營銷攻略｜微信“搜”一下，直達品效增長下一站

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舉報 2024-12-09

掃描,分享朋友圈

據騰訊2024Q3財報顯示，基于語言大模型技術，微信搜一搜加強了對復雜檢索及內容的理解，提升了搜索結果的相關性，使得商業化檢索量與點擊率均實現同比增長。此外，為滿足品牌在搜索場景下不斷涌現的營銷訴求，從“超級品牌專區”到“ 搜索結果廣告”，搜一搜不斷豐富產品能力，深度鏈接微信生態資源，為品牌提供了難得的藍海機遇和巨大的營銷空間。

而“搜一搜超級品牌專區”作為用戶搜索后看到的首個內容，是微信生態內重要的營銷樞紐，也是實現品效提升的關鍵?！八岩凰殉壠放茖^”憑借強勢的首屏占位，不僅能夠幫助品牌在重要營銷節點實現強勢曝光，還可以通過日常投放引流至品牌小程序或直播間，持續影響用戶心智。

伴隨著年底營銷旺季的到來，基于品牌節日營銷、事件營銷訴求，微盟營銷推出搜一搜超級品牌專區營銷攻略，助力品牌打造吸睛門戶，玩轉搜索營銷，實現高效增長。

隨著元旦、春節、情人節接踵而至，搜一搜超級品牌專區以創新的視覺效果，高效連接主動搜索的用戶，幫助品牌迅速抓住用戶注意力，從而促進品牌實現經營轉化。

據騰訊廣告官方數據顯示，2024年年底，在紅包封面組件的加持下，超級品牌專區曝光量最高提升 50 倍，CTR 最高提升 150%。

搜一搜品專點擊互動率超50%

薇諾娜用紅包封面玩轉社交營銷

每逢春節，發放微信紅包封面已成為品牌的必備的社交營銷方式。薇諾娜通過與微盟營銷合作，在微信搜一搜品牌專區打造專屬新年紅包封面，用戶微信搜索關鍵詞薇諾娜即可領取品牌限定紅包封面，在活動頁下滑還可查看“薇諾娜春節禮遇日歷”，持續吸引用戶在春節期間進入小程序享受禮品券、優惠券、折上折等每日不同的新春好禮。

隨著紅包社交屬性在人們收發紅包的對話框中被激活，薇諾娜也將品牌曝光延伸到了新社交場景，獲得更多關注。活動期間，薇諾娜品牌專區點擊互動率超50%。

營造520告白氛圍

馬吉拉打造沉浸式節日營銷體驗

作為全年重要的禮遇節點之一，MaisonMargiela馬吉拉圍繞“520”，攜手微盟營銷定制化打造“520數字告白”品牌專區，通過聯合三位風格各異的藝人的演繹，傳遞“520數字告白”的故事內核。

同時，在品牌專區全方位呈現品牌故事、產品信息和消費者評價，有效增強了品牌的信任度和吸引力。這種沉浸式的營銷體驗，讓消費者在搜索的過程中，仿佛置身于馬吉拉構建的浪漫數字世界，每一次點擊都是一次心動的觸碰。

相比被動接收，主動搜索用戶的消費需求更強。因此，通過“搜一搜超級品牌專區”直跳“小程序”的超短鏈路，能夠讓用戶快速在官方渠道了解產品信息，快速完成下單轉化。

具體而言，通過超級品牌專區“進店組件”，用商品櫥窗樣式一站呈現品牌產品系列或官方活動，多 TAB 一鍵直跳小程序，能夠實現指定頁面的高效引流。在品牌節點大促之際，能夠有效提升小程序訪問率和交易量。

把握奧運高峰流量

傳奇今生成功攔截R3人群

在萬眾矚目的奧運營銷節點上，國貨美妝護膚品牌傳奇今生通過與微盟營銷合作，借助搜一搜超級品牌專區和朋友圈廣告版位，巧妙綁定體育精神，收獲持續流量曝光。微盟營銷團隊通過深度剖析傳奇今生的歷史人群畫像與數據，洞察到其R3及以上層級用戶基數薄弱，同時5R人群具有增長潛力。

因此，微盟營銷團隊在奧運營銷的黃金時期，精準把握賽事帶來的流量高峰，通過搜一搜超級品牌專區，在焦點位置搭配品牌優質素材，精準捕捉高潛力品牌熱詞將搜索人群成功攔截R3人群（共鳴人群，是跟品牌有高頻互動、加粉轉發等深層表現的人群）轉化為R4人群（行動人群，已經有購買轉化等行為的人群）；而朋友圈合約廣告、友圈競價廣告等多種形式的騰訊全域競價投放，擴大了品牌人群的觸達廣度，有效收攏了高潛力、高價值客群。

多樣化服務直達消費者

同程旅行加速沉淀私域用戶

作為國內在線旅游頭部品牌，同程旅行不僅是搜一搜超級品牌專區的首批實踐者，同時也是在不斷探索微信搜索營銷的新鏈路。在微信搜索“同程旅行” “同程消費券”等關鍵詞，用戶即可直接進入同程旅行的小程序、視頻號等官方渠道，快速完成酒店、機票、火車票預訂。

同時，為了增強品牌廣告投放的視覺沖擊力，同程旅行在超級品牌專區背景植入動態宣傳視頻強勢吸睛，全方位展示品牌形象及官方內容，滿足銷售、引流等多重營銷目標，縮短轉化鏈路，一站直達消費者。

基于微盟營銷豐富的運營經驗和實操案例，我們總結出了4條搜一搜超級品牌專區運營攻略：

1、提升展示結果與搜索詞的匹配度

運用超級品牌專區多創意能力，根據不同關鍵詞進行相應展示，讓搜索結果更符合用戶預期。

2、最大化利用組件展示商品信息，突出利益點

豐富和完善進店組件TAB以及商品卡片設置，重點突出優惠、買贈、好禮等利益點。

3、及時更新物料，“常搜常新”

CTR 高于均值的超級品牌專區通常每周左右更換一次物料，在新品發布、大促期等關鍵節點，尤其要注意及時更新。

4、通過直播鏈路進一步提升用戶粘性