營銷攻略｜微信“搜”一下，直達品效增長下一站
據(jù)騰訊2024Q3財報顯示，基于語言大模型技術(shù)，微信搜一搜加強了對復(fù)雜檢索及內(nèi)容的理解，提升了搜索結(jié)果的相關(guān)性，使得商業(yè)化檢索量與點擊率均實現(xiàn)同比增長。此外，為滿足品牌在搜索場景下不斷涌現(xiàn)的營銷訴求，從“超級品牌專區(qū)”到“ 搜索結(jié)果廣告”，搜一搜不斷豐富產(chǎn)品能力，深度鏈接微信生態(tài)資源，為品牌提供了難得的藍海機遇和巨大的營銷空間。
而“搜一搜超級品牌專區(qū)”作為用戶搜索后看到的首個內(nèi)容，是微信生態(tài)內(nèi)重要的營銷樞紐，也是實現(xiàn)品效提升的關(guān)鍵。“搜一搜超級品牌專區(qū)”憑借強勢的首屏占位，不僅能夠幫助品牌在重要營銷節(jié)點實現(xiàn)強勢曝光，還可以通過日常投放引流至品牌小程序或直播間，持續(xù)影響用戶心智。
伴隨著年底營銷旺季的到來，基于品牌節(jié)日營銷、事件營銷訴求，微盟營銷推出搜一搜超級品牌專區(qū)營銷攻略，助力品牌打造吸睛門戶，玩轉(zhuǎn)搜索營銷，實現(xiàn)高效增長。
隨著元旦、春節(jié)、情人節(jié)接踵而至，搜一搜超級品牌專區(qū)以創(chuàng)新的視覺效果，高效連接主動搜索的用戶，幫助品牌迅速抓住用戶注意力，從而促進品牌實現(xiàn)經(jīng)營轉(zhuǎn)化。
據(jù)騰訊廣告官方數(shù)據(jù)顯示，2024年年底，在紅包封面組件的加持下，超級品牌專區(qū)曝光量最高提升 50 倍，CTR 最高提升 150%。
搜一搜品專點擊互動率超50%
薇諾娜用紅包封面玩轉(zhuǎn)社交營銷
每逢春節(jié)，發(fā)放微信紅包封面已成為品牌的必備的社交營銷方式。薇諾娜通過與微盟營銷合作，在微信搜一搜品牌專區(qū)打造專屬新年紅包封面，用戶微信搜索關(guān)鍵詞薇諾娜即可領(lǐng)取品牌限定紅包封面，在活動頁下滑還可查看“薇諾娜春節(jié)禮遇日歷”，持續(xù)吸引用戶在春節(jié)期間進入小程序享受禮品券、優(yōu)惠券、折上折等每日不同的新春好禮。
隨著紅包社交屬性在人們收發(fā)紅包的對話框中被激活，薇諾娜也將品牌曝光延伸到了新社交場景，獲得更多關(guān)注。活動期間，薇諾娜品牌專區(qū)點擊互動率超50%。
營造520告白氛圍
馬吉拉打造沉浸式節(jié)日營銷體驗
作為全年重要的禮遇節(jié)點之一，MaisonMargiela馬吉拉圍繞“520”，攜手微盟營銷定制化打造“520數(shù)字告白”品牌專區(qū)，通過聯(lián)合三位風(fēng)格各異的藝人的演繹，傳遞“520數(shù)字告白”的故事內(nèi)核。
同時，在品牌專區(qū)全方位呈現(xiàn)品牌故事、產(chǎn)品信息和消費者評價，有效增強了品牌的信任度和吸引力。這種沉浸式的營銷體驗，讓消費者在搜索的過程中，仿佛置身于馬吉拉構(gòu)建的浪漫數(shù)字世界，每一次點擊都是一次心動的觸碰。
相比被動接收，主動搜索用戶的消費需求更強。因此，通過“搜一搜超級品牌專區(qū)”直跳“小程序”的超短鏈路，能夠讓用戶快速在官方渠道了解產(chǎn)品信息，快速完成下單轉(zhuǎn)化。
具體而言，通過超級品牌專區(qū)“進店組件”，用商品櫥窗樣式一站呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品系列或官方活動，多 TAB 一鍵直跳小程序，能夠?qū)崿F(xiàn)指定頁面的高效引流。在品牌節(jié)點大促之際，能夠有效提升小程序訪問率和交易量。
把握奧運高峰流量
傳奇今生成功攔截R3人群
在萬眾矚目的奧運營銷節(jié)點上，國貨美妝護膚品牌傳奇今生通過與微盟營銷合作，借助搜一搜超級品牌專區(qū)和朋友圈廣告版位，巧妙綁定體育精神，收獲持續(xù)流量曝光。微盟營銷團隊通過深度剖析傳奇今生的歷史人群畫像與數(shù)據(jù)，洞察到其R3及以上層級用戶基數(shù)薄弱，同時5R人群具有增長潛力。
因此，微盟營銷團隊在奧運營銷的黃金時期，精準(zhǔn)把握賽事帶來的流量高峰，通過搜一搜超級品牌專區(qū)，在焦點位置搭配品牌優(yōu)質(zhì)素材，精準(zhǔn)捕捉高潛力品牌熱詞將搜索人群成功攔截R3人群（共鳴人群，是跟品牌有高頻互動、加粉轉(zhuǎn)發(fā)等深層表現(xiàn)的人群）轉(zhuǎn)化為R4人群（行動人群，已經(jīng)有購買轉(zhuǎn)化等行為的人群）；而朋友圈合約廣告、友圈競價廣告等多種形式的騰訊全域競價投放，擴大了品牌人群的觸達廣度，有效收攏了高潛力、高價值客群。
多樣化服務(wù)直達消費者
同程旅行加速沉淀私域用戶
作為國內(nèi)在線旅游頭部品牌，同程旅行不僅是搜一搜超級品牌專區(qū)的首批實踐者，同時也是在不斷探索微信搜索營銷的新鏈路。在微信搜索“同程旅行” “同程消費券”等關(guān)鍵詞，用戶即可直接進入同程旅行的小程序、視頻號等官方渠道，快速完成酒店、機票、火車票預(yù)訂。
同時，為了增強品牌廣告投放的視覺沖擊力，同程旅行在超級品牌專區(qū)背景植入動態(tài)宣傳視頻強勢吸睛，全方位展示品牌形象及官方內(nèi)容，滿足銷售、引流等多重營銷目標(biāo)，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，一站直達消費者。
基于微盟營銷豐富的運營經(jīng)驗和實操案例，我們總結(jié)出了4條搜一搜超級品牌專區(qū)運營攻略：
1、提升展示結(jié)果與搜索詞的匹配度
運用超級品牌專區(qū)多創(chuàng)意能力，根據(jù)不同關(guān)鍵詞進行相應(yīng)展示，讓搜索結(jié)果更符合用戶預(yù)期。
2、最大化利用組件展示商品信息，突出利益點
豐富和完善進店組件TAB以及商品卡片設(shè)置，重點突出優(yōu)惠、買贈、好禮等利益點。
3、及時更新物料，“常搜常新”
CTR 高于均值的超級品牌專區(qū)通常每周左右更換一次物料，在新品發(fā)布、大促期等關(guān)鍵節(jié)點，尤其要注意及時更新。
4、通過直播鏈路進一步提升用戶粘性
頂部運營位配置直播卡片后，直播期間的超級品牌專區(qū) CTR 大幅提升，進而實現(xiàn)“小程序”+“直播”雙鏈路提效。
一年一度的新年營銷旺季已到來，微盟營銷將持續(xù)助力品牌獲取更多流量和轉(zhuǎn)化，“搜”出新增長！
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