“這年頭還有沒(méi)有好聽的廣告歌？”

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舉報(bào) 2024-12-09

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在這情緒盛行的時(shí)代，中國(guó)廣告人其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了音樂(lè)能給品牌帶來(lái)的助力。音樂(lè)，可以攪亂理性、無(wú)限拉近人心的距離、可以翻轉(zhuǎn)整個(gè)棋局，也可以再翻紅一個(gè)品牌。1988年披頭士為Nike做的《Revolution》、1971年可口可樂(lè)的《I'd Like to Buy the World a Coke》，無(wú)不作證了這一點(diǎn)，這些音樂(lè)作品既完美傳遞了重要的品牌信息，也創(chuàng)建了品牌與一代人的共同記憶。在音樂(lè)營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域，我們都還只是初學(xué)者，都還在慢慢摸索，怎么樣能帶來(lái)不只是洗腦，更是能與人心共振的品牌音樂(lè)內(nèi)容。

正在登陸?TME音樂(lè)學(xué)堂聯(lián)合出品的音綜《交流·電》，邀請(qǐng)到了優(yōu)力CEO Mandy和優(yōu)力創(chuàng)意合伙人兼作詞家焦東，進(jìn)行了一場(chǎng)商業(yè)與音樂(lè)之間的跨界對(duì)談。其中言語(yǔ)“激烈”，不乏爭(zhēng)執(zhí) ：“廣告音樂(lè)為何再無(wú)經(jīng)典？”、“這年頭到底還有沒(méi)有好聽的廣告歌？”，點(diǎn)開視頻號(hào)"正在登錄Encorage"《交流·電》第六期，讓我們一探究竟。

一交流就來(lái)電氣

CEO和作詞家大吵！

在談及何為成功的廣告音樂(lè)作品時(shí)，CEO Mandy提及：首先要判斷歌曲是否滿足了商業(yè)目的和訴求、是否符合品牌的氣質(zhì)，展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)（但是如果品牌主喜歡的話就是想找誰(shuí)就找誰(shuí)。）

而作詞家&創(chuàng)意人焦東說(shuō)作為音樂(lè)人一是更想得到行業(yè)的認(rèn)可；二是希望創(chuàng)作出真的可以為世界公民都耳熟能祥的歌曲（而不只是洗腦歌），這樣品牌再去改編也是有影響力的；三是如從單一品牌角度出發(fā)，希望歌曲能實(shí)現(xiàn)品牌精神與大眾精神的共振；四是要去做能在互聯(lián)網(wǎng)上有高曝光的作品。（總之就是，你得先有很多人聽、喜歡聽，主動(dòng)分享給別人聽才行。）

廣告音樂(lè)苦衷多

還是以應(yīng)用場(chǎng)景為主！

談及在廣告中運(yùn)用音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題時(shí)，Mandy談及：廣告人多數(shù)時(shí)是被動(dòng)的，只能盡力地去想所有的傳播場(chǎng)景、渠道，然后去一一和客戶與律師進(jìn)行溝通，同時(shí)也需要提前與音樂(lè)人溝通好，作品是否有沒(méi)有損害到他們的形象。而站在創(chuàng)造者這方，焦東希望品牌方能找到原版作曲的老師一起加入改編的過(guò)程、實(shí)際地參與到作品的內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，這是對(duì)于作品版權(quán)的更大尊重。

品牌的視覺(jué)錘是剛需

聲音錘則是“彩票”

“人的本質(zhì)首先是視覺(jué)動(dòng)物”，所以品牌主在思考傳播物料時(shí)不可避免要先考慮“安全”的廣告片，音樂(lè)在其中只起到輔助敘事的作用，這是目前廣告環(huán)境的現(xiàn)狀。談及音樂(lè)之于廣告的作用時(shí)，Mandy如上說(shuō)道，而焦東有另外的看法：好的音樂(lè)廣告可以進(jìn)入大眾記憶，這樣不論何時(shí)消費(fèi)者遇見產(chǎn)品，腦中都會(huì)再浮現(xiàn)這段音樂(lè)，這就是品牌的“聲音錘”。當(dāng)然，要擁有這樣的“聲音錘”得是天時(shí)地利人和的情況才行，其難度不亞于中彩票，其好處也不亞于中彩票。

最后，在商業(yè)廣告與音樂(lè)人合作的實(shí)際場(chǎng)景中，Mandy說(shuō)：“其實(shí)‘互相傾聽’是最重要的。” 藝術(shù)家、商人、廣告人，三者的視角和目的都有不同，如何融合這些視角，做出一個(gè)三贏且流傳的音樂(lè)作品，才是最本質(zhì)的挑戰(zhàn)。在過(guò)程中，我們都需要給彼此更多的耐心，提供有效的信息點(diǎn)，畢竟“音樂(lè)人和創(chuàng)意人一樣，都是需要保護(hù)的”。

這是一次優(yōu)星人文化跨界的有趣嘗試，廣告的價(jià)值能量需要多種多元文化的碰撞和刺激。與其守著舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識(shí)和舊成就不放，不如大膽地走出圈，從而發(fā)現(xiàn)更多破圈的可能。歡迎觀看，歡迎繼續(xù)期待！?????????????????????????????

【綜藝播出平臺(tái)指路 ??】

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