意略明x京東健康 | 挖掘行業洞察，推動偏頭痛診療市場加速發展
近日，意略明聯合京東健康共同發布“偏頭痛行業”洞察報告《布局黃金賽道，擊破核心靶點——從多維視角出發的偏頭痛行業機會洞察》（簡稱“報告”）。依托京東健康平臺深厚的數據沉淀以及意略明GROWTHX增長策略團隊敏銳的洞察能力，該報告就偏頭痛市場趨勢、患者需求痛點和機會展望等多個維度，為行業提供數據支持和策略參考。
中國偏頭痛患者逾1.6億人
特異性藥物診療應用呈雙位數增長
過去30年間，中國偏頭痛患者增量為全球第一，規模已超1.6億人。尤其在CGRP類（降鈣素基因相關肽）新藥的推動下，全球偏頭痛藥物市場的平均增速超過20%。國內藥物的市場規模也呈現波動增長趨勢，過去兩年的體量增長均超過6%，京東健康平臺偏頭痛藥物的同期增速達到90%，對整體市場的貢獻和推動作用巨大。
GROWTHX團隊分析京東健康平臺特異性藥物的市場格局后發現：就國內市場而言，偏頭痛藥物發展健康迅猛，不少特異性藥物已經上市，部分處于研發階段的藥物也進展順利。同時，國際市場前沿的藥物，包括CGRP口服制劑和單抗類目前也在中國積極臨床和報批中。新藥的不斷涌現，將為整個產業匯入一股新力量，推動行業向上發展。
然而，中國偏頭痛的就診率只有50%左右，正確診斷率僅有13%，與國外發達國家的差異巨大。無論患者端的疾病教育，還是醫生端的診療提升都面臨諸多挑戰與發展空間。
50%以上患者在偏頭痛發作1年后才就診
從患者診療旅程來看，偏頭痛患者從首次發病到真正問診平均間隔將近兩年，超過半數患者在疾病發作一年后才選擇問診，且平均問診2.2次后才首次確診。面對患者就診率低及診斷率低的現狀，藥企在制定患教策略時更應該格外關注新患者，提升他們對疾病的風險意識，推動問診積極性及主動性。
此外，新老患者對疾病教育信息的需求差異較大：新患者對于用藥時機的科普興趣度較高，普遍認為最缺少的患教內容是偏頭痛的常見誘因；而對于病程長的老患者而言，他們更多關注預防性用藥方案的相關知識，尤其是日常生活調理方式和各類藥物的比較。
打造優質患教內容
指引偏頭痛患者正確診療
在信息獲取渠道方面，除線下醫院醫生外，抖音、小紅書等社媒渠道以及京東健康等電商平臺醫生問診是對偏頭痛患者最具影響力的信息渠道。尤其是日常忙碌、偏頭痛發作頻率兩周一次及以上、對日常生活影響大的患者，他們更認同及依賴電商平臺醫生問診。
那么，如何讓患教內容更具吸引力，延長觀看時間呢？GROWTHX團隊發現在多種話題類型中，通過醫生KOL發布的患者故事，或者以偏頭痛具體癥狀為話題的答疑內容，往往能引發患者強烈興趣，增加內容的信賴度。以抖音為例，患者故事或案例的短視頻觀看時長達到20秒的比例接近35%，遠遠勝于平臺內其他角度切入的偏頭痛患教內容。
END
目前，偏頭痛行業已在探索使用各類創新手段，例如AI機器學習等方式，推動偏頭痛疾病的準確診斷。在可預見的未來，在臨床醫生不斷加強對偏頭痛診療關注的同時，線上電商平臺憑借獨有的C端大數據能力體系，也將大力推動偏頭痛診療領域的前沿發展。
意略明將進一步攜手京東健康，共同探索偏頭痛行業的潛在機會，挖掘多維度的患者痛點和需求，打造更高效優質的患教內容，從真實數據中為各大藥企和行業同仁帶來策略思考和解題思路。
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