電通創意獲得中國4A創意獎全場大獎與年度代理商TOP3
1980年，電通（dentsu）在北京設立辦公室，成為首批進入中國市場的國際廣告傳播公司。同行·同行。過去的44年里，我們與國內同行一起見證著這個行業的傳承與發展。
今天，電通創意（DENTSU CREATIVE）帶著作品，在中國4A創意獎與同行們見面，并且有幸獲得年度代理商TOP3榮譽。
同時，我們與剪愛公益攜手7年后帶來的《迷失鐘表》被評為全場大場，并獲得兩金兩銀。我們為英特爾（Intel）創作的《讓一部分藝術家先AI起來》與《拖更了 賈偵探》AIGC多結局短片贏得一銅一銀。我們為肯德基（KFC）瘋狂星期四與龍虎風油精聯名的《醒著瘋！》獲得整合傳播類金獎。
迷失鐘表
非盈利組織：剪愛公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
全場大獎&金獎：公益及企業社會責任類-公益機構/非盈利組織公益廣告
銀獎：設計類-產品設計
銀獎：創意實效類-戶外媒體實效
金獎：平面及戶外類-廣告牌與戶外裝置
中國是阿爾茨海默病患者人數最多的國家，高達1042.7萬，占全球患病人數的四分之一。然而還有更多潛在人群，或是因為沒有這方面的意識、或是因為中文語境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯過及早干預。
我們與剪愛公益攜手，從其幫扶的四家養老機構的數百位阿爾茨海默病老人進行了畫鐘測試，收集到老人在癥狀早期、中期、晚期不同階段畫出來的時鐘。經過3D建模，我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測試（Clock Drawing Test, CDT）而“設計”繪制出的時間轉變為引人注目、具有藝術感的“設計師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進行公益機構首次拍賣。透過迷失鐘表，在被歪曲的時間縫隙中，體驗一個阿爾茨海默病患者眼中的世界，讓更多人去關注阿爾茨海默病，把畫鐘測試這種現存于醫院專業而簡便的手段帶入生活，及時關切身邊的潛在患病人群。
瘋四×風油精：醒著瘋！
廣告主/品牌：百勝中國 YUM CHINA / 肯德基 KFC
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：整合傳播類-跨界合作類
我們洞察到年輕人的情緒需要——在每個年初，他們在找工作、沖業績、期末考試和春節搶票等壓力之下，激發出強烈的發瘋?格。作為發瘋文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何帶領大家一起發瘋？
肯德基瘋狂星期四瘋搭子上線——V我50，帶你醒著瘋！瘋四聯手有著“東方神秘力量”著稱的百年傳統藥企龍虎風油精，共同打造瘋油精和醒神貼紙，瘋上加瘋，三分清醒，七分發瘋，用瘋味橫掃班味，喚醒全民精神狀態！“雙瘋聯名”切中年輕人的發瘋心態并迅速出圈，更提供了二創素材。瘋油精聯名禮袋等美圖在小紅書上的瀏覽量破1500萬，同時也反向吸引消費者購買產品。
至此，肯德基成為了年輕人的“瘋搭子”，讓每個人可以借基發瘋、排解精神壓力，在周四擁抱更好的精神狀態。
還沒瘋夠？V我50，下個瘋四繼續帶你瘋！
拖更了 賈偵探
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銀獎：工藝類-影視工藝類-技術應用
AIPC時代，英特爾（Intel）秉持著讓“AI無處不在”的品牌主張，致力于讓每個人都感受到AI帶來的個性化創新體驗。
中國是媒體去中心化最顯著的市場。根據算法，每個人的手機中有著不同內容。注意力成為稀缺資源，如何在海量內容中，抓住用戶的注意力？
英特爾決定讓每個用戶能擁有自己的廣告內容，并根據用戶偏好（算法）精準推送。于是， AI定制化多結局短片《拖更了 賈偵探》誕生了，根據用戶的個性標簽，有懸疑、喜劇、溫情、科幻、驚悚等不同劇情支線。我們還通過AI換臉技術，讓數百萬人在結局中看到自己參演配合。
從創作到制作，從臺前到幕后，從一個故事到多個結局，AI PC深度參與創作的各個環節。獨特敘事手法，為觀眾帶來科技與懸疑的雙重體驗。
讓一部分藝術家先AI起來
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銅獎：AI創新應用類
英特爾（Intel）與《樂隊的夏天》第三季人氣樂隊合作，“在好玩和好笑中，發現創意的好用”，也讓AIGC為品牌與用戶呈現答案：創作再也沒有未完待續，AIGC創作，超給力！英特爾Intel Evo認證的超能創作本憑借強大的算力，可以為消費者帶來超乎想象的創作體驗，讓人人都可以成為成為“藝術家”。
在英特爾與二手玫瑰和Nova Heart合作的兩支影片中，從創意腳本的思考，到執行過程中視覺的創作，AIGC都發揮了重要的作用。同時，英特爾也提出
AIGC極高的創作適配性，更需要品牌時刻保持自己的風格，才有機會在創作中保持自我，擁抱更多新可能。這次合作讓Intel Evo相關在抖音和京東上的搜索量分別增長210%與24%，視頻觀看次數達6300萬次，社交媒體互動量200萬次，引導380萬次訪問量到京東網站。
關于中國4A創意獎
2006年，4A創意獎創立。19年間，作為行業獎項，4A創意獎以“推動中國品牌國際化，國際品牌本土化的進程”為使命，期許掀起中國廣告業「與世界對話，講好中國故事」的勢能。今年主題“同行同行”一如4A創意獎一直以來的愿景——旨在創造一個聚擁行業一流水準的交流場域，從同行者到創意作品，到評委人選與評審標準，全方位助力探索創新。“Working Together, Walking Together”。中國有創意。
creativeawards.china4a.org
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