每日鮮語把牧場“搬”進地鐵站，職場牛馬看了當場破防
家人們，誰懂啊？近年來，品牌們似乎愛上了在地鐵站里整活，而且玩法五花八門的，令人眼花繚亂。
這兩天，在魔都的朋友路過某些地鐵站，不少都被一群在牧場上自由自在溜達、曬太陽的奶牛吸引了眼球，甚至忍不住駐足打卡拍照。
對于做夢都想出去浪的職場牛馬來說，這群奶牛閑適安逸的生活，簡直可望而不可即的存在，狠狠地心動了。
那么，問題來了，地鐵站作為人流量如此密集的場所，怎么會有牧場和奶牛呢？
其實，這是每日鮮語立足地鐵站開啟的線下整活兒。
每日鮮語把“牧場”搬進了上海人民廣場、靜安寺和徐家匯三大地鐵站，致力于通過呈現奶牛們的美好生活，把“對牛越好，鮮奶越好”的產品理念植入到來往行人的心智中。
每日鮮語在魔都地鐵站整活
具象化展現幸福牧場
鮮奶大家都見過，但你知道什么樣的鮮奶才算好嗎？
針對這個問題，每日鮮語給出的答案是“對牛越好，鮮奶越好”。為了將這一理念傳遞給廣大的消費者，每日鮮語將營銷溝通的觸點對準牧場和奶牛，實現從“好奶牛”到“好鮮奶”這一認知的過渡。
不僅如此，每日鮮語還將這一理念落腳到上海人民廣場、靜安寺和徐家匯三大地鐵站，借助站內資源具象化呈現奶牛的幸福生活，借助直觀的視覺展示來吸引乘客注意并傳達其產品來源的優質與自然。
在靜安寺地鐵站，每日鮮語采用包柱設計，結合實體與數字媒體。吸睛“大”金瓶空降此地，視覺效果一瓶好鮮奶拉滿！
巨大的每日鮮語香檳瓶造型，瓶身上裝有屏幕，播放奶牛在牧場的生活畫面。廊柱背面鋪滿奶牛生活狀態圖，強調鮮奶來源的直觀性和自然性。通過視覺敘事，向乘客傳達每日鮮語的鮮奶直接源自展示的牧場生活。
人民廣場地鐵站則是秒變幸福牧場，每日鮮語利用通道墻作為展示空間，通過海報展示奶牛在牧場上的各種生活狀態，如奔跑、曬太陽、吃草等，營造一種寧靜、自然的氛圍，吸引行人放慢腳步，讓他們在忙碌的通勤中感受到一絲放松，同時增強對品牌的好感度。
在徐家匯地鐵站，每日鮮語利用兩個巨大的電子屏幕作為展示窗口，展示動態的牧場生活畫面，讓行人零距離感受牛牛的生活，仿佛身臨其境地探索幸福牧場。
每日鮮語在三個人流量高的地鐵站，均圍繞“對牛越好，鮮奶越好”的理念出發，通過高科技手段（電子屏幕）與自然元素（牧場生活）的結合，展現品牌的現代感與親和力，直觀的視覺體驗更是成功吸引了地鐵乘客的注意力，加深乘客對每日鮮語品牌及其產品來源的記憶點。
幸福牧場輸出養殖端的優勢
傳遞“對牛越好，鮮奶越好”理念
從邏輯上來說，每日鮮奶“對牛越好，鮮奶越好”的理念完全是沒毛病的。
畢竟，大家都知道，什么樣的生活條件，孕育什么樣的奶牛，而奶牛健康狀況越好自然產的奶也越好。
那么，每日鮮語如此有底氣去宣傳產品品質之好，又為奶牛提供了什么樣的條件呢？
首先是好伙食，據悉，每日鮮語幸福牧場為奶牛們制定了每天高達80元的飲食標準，只吃頭茬紫花苜蓿、“米其林大廚”水準的黃金玉米，還有13道配菜，確保了奶牛們能夠獲得營養均衡且豐富的飲食。
其次是好心情。每日鮮語幸福牧場的奶牛們每天只需工作不超過1.5小時，其他的時候可以去逛、去玩、去發呆，遠離職場牛馬們996的高強度工作模式，上班少心情自然就好了。
不僅如此，每日鮮語的幸福牧場為GAP一級認證牧場，在牧場，奶牛能夠在廣闊的草場上自由活動，陽光和天然牧草更是為奶牛的生長提供了自然原生的生活環境。而在室內，每日鮮語幸福牧場的奶牛住的是智能控溫牛舍，牛舍會根據奶牛不同的成長階段和季節來進行溫度的調控。
圖源：每日鮮語
牧場還定期為奶牛提供牛蹄檢查、蹄浴等“美甲服務”，以及24小時的健康監測和呵護，確保了奶牛們的蹄部健康，進一步保障了鮮奶的品質和安全性。
幸福牧場的牛牛們大部分時間都在吃喝玩樂中度過，真正過上了打工人夢寐以求的躺平生活。一個個拉仇恨的標配福利，職場牛馬真的繃不住要破防了，妥妥滴“過得不如牛”系列。
雖然職場牛馬受傷的世界達成了，但從頗具腦洞的創意中，我們也get到了每日鮮語的在奶牛養殖端的優勢——“好奶牛”基因，搭配“對牛越好，鮮奶越好”這一無懈可擊的邏輯，每日鮮語“好鮮奶”的產品賣點也得以站穩腳跟，從而順其自然地增強消費者對產品和品牌的信賴度。
以魔都地鐵站為流量入口精準觸達目標消費群體
如今的乳制品市場，各大牛奶品牌如繁星點點，競相閃耀。
隨著大眾健康意識不斷加強，對乳制品的品質要求也更高，尤其是在食品安全問題頻出的放下，牛奶的品質自然成為消費者關注的焦點。
正是洞察到這一消費趨勢，品牌們在宣傳上也是費盡心思，通過加大對產品品質的宣傳，提升大眾對品牌以及產品的認知度與好感度，旨在在激烈的市場競爭中脫穎而出。
近年來，我們看到了不少牛奶品牌將宣傳點放在牧場和奶牛身上，通過奶牛在健康綠色的自然牧場上的閑適生活，以“奶牛好，所以牛奶好”這樣的邏輯來宣傳牛奶品質。
可以說，每日鮮語此次的敘事邏輯是行得通的，也是宣傳鮮奶產品品質好的底層邏輯，但其實創意也有些缺乏新意了。
但并不是說缺乏新意就沒有效果，這還要看創意落地環節的執行。
在艾德曼看來，每日鮮語這次選在魔都三個人流量巨大的地鐵站投放廣告，通過貼合產品特色的包裝設計以及趣味化場景，作為觸達職場年輕人的流量入口是非常精準且明智的，而這也是每日鮮語值得說道的地方。
對于職場人士來說，他們對鮮奶的需求量大，且他們不僅注重品牌更注重品質，每日鮮語在魔都地鐵站通過這種獨具一格的精準營銷，不僅讓品牌營銷擺脫傳統廣告冰冷冷的形象，也精準觸達目標消費群體，從而有效提升每日鮮語在目標消費群體心中的認知度和好感度。
作者 | 艾德曼
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