關停Switch服務，自研掌機，騰訊的調整市場買單嗎？
文/Leon編輯/侯煜?
雖然身為全球第一大游戲廠商，但騰訊的危機感一直很強。
面對今年第一季度本土游戲營收下降的情況，騰訊迅速不僅迅速在業務和人事層面進行調整，一些盈利能力較弱的項目也被裁撤。
騰訊近日還宣布，將于2026年5月15日22時起停止對國行Switch的支持，包括聯網功能以及Nintendo 商店的下載服務，這意味著騰訊與任天堂的合作即將終結。為了補償國內玩家，騰訊決定贈送每臺游戲機4款游戲或工具。
起初，騰訊對國行版Switch充滿信心，在2019年12月官宣后，一年內便成功發行12款游戲，同時在全國超50座城市鋪設專賣店，并舉辦線下比賽活動，宣發力度遠超索尼和微軟的國行主機。
遺憾的是，Switch國行版的銷量并沒有達到騰訊的預期。據騰訊2020年財報顯示，國行版Switch銷量為100萬臺，此后再未公布銷售數據；而截至2021年末，Switch全球銷量超過1億臺。
Switch國行版失敗主要原因就是游戲數量太少，發售至今僅有30余款游戲。國行游戲需要通過審核拿到版號才能上市銷售，而海外市場則不需要。據可查證的公開數據顯示，截至2020年6月3日，除國行外的任天堂Switch商店游戲數量已經突破3800款。
有意思的是，在宣布停運國行Switch的同一天，騰訊與英特爾合作發布游戲掌機“Sunday Dragon 3D One”（以下簡稱3D One掌機），并未放棄游戲硬件這條賽道。
手游市場縮水，騰訊游戲要拓維
騰訊IEG互動科技創新部總經理吳丹在發布會上表示，3D One掌機由騰訊游戲自主研發，搭載裸眼3D屏幕、英特爾Lunar Lake處理器和自研3D Zone游戲啟動器，是一款探索性的裸眼3D游戲掌機。
從設計思路來看，3D One掌機與任天堂Switch很相似，都擁有可拆卸的手柄。但本質上，3D One掌機是一臺PC，直接競爭對手是Steam Deck等PC硬件架構的掌機。同時PC游戲數量眾多，不存在無游戲可玩的情況。
3D One掌機發布后，網友評論呈兩極分化。吐槽的點主要集中在尺寸較大、機身較重，難以長時間手持玩游戲；但也有網友對裸眼3D屏幕的效果表示期待。
實際上，不論是合作還是自研，騰訊近年來始終都在致力于開辟出至少一條硬件賽道，但遺憾的是并沒有掀起什么水花，尤其是在To C市場。那么，騰訊的游戲掌機會成為一個突破口嗎？
騰訊、網易等廠商，代理海外網游起家、發跡于手游，業內口碑則一般。究其原因，是因為以上企業缺乏任天堂、索尼和微軟在游戲領域的沉淀，缺乏硬件及買斷制3A大作的開發經驗，更多的是通過引導玩家“氪金”躋身于全球游戲大廠之列。
據騰訊財報顯示，2024年前三季度年騰訊游戲收入達到1484億，距離2023年全年1799億元峰值僅差315億元，2024全年有望突破2000億元大關。財報中提及的《王者榮耀》、《和平精英》、《PUBG MOBILE》等主要營收貢獻者均為手游，一方面說明手游賺錢，一方面也凸顯了騰訊對于手游長青產品的依賴。
“雞蛋不要放在一個籃子里”，是世人皆知的道理。從騰訊近年來的游戲戰略來看，它并不甘心只做一個手游廠商，而是希望游戲收入多元化。投資Epic（虛幻引擎）、游戲科學及育碧等廠商，或是全資收購Grinding Gear Games工作室（代表作《流放之路》），以及代理國行Switch，都是騰訊游戲多元化發展的體現。（詳情見：黑神話全球銷量破千萬，“金主”騰訊賠本賺吆喝？）
與此同時，多個市場調研機構的數據顯示，近年來手游下載量、收入份額均出現全球性下滑，并有繼續下滑的趨勢，說明其市場趨于飽和。與之相對的，則是PC游戲呈現復蘇趨勢，有望在2024年實現4%的同比增長，超過手游和主機游戲的年增長率。今年爆火的現象級游戲《黑神話：悟空》也說明，玩家尤其是中國玩家，舍得花錢購買高品質的3A大作，而不僅僅是為手游充值。
結合上述市場趨勢以及國內游戲環境，PC平臺相比主機更有市場，同時騰訊本身便擁有PC游戲平臺WeGame，再加上Steam、Epic等第三方平臺以及自研啟動器3D Zone帶來的獨占游戲資源，3D One掌機的生態已具雛形。
騰訊掌機面臨哪些競爭對手？??????
作為一種偏向于便攜性的游戲設備，PC掌機這條賽道其實并不算新，一些PC小廠曾推出過集成顯卡的“Windows掌機”產品，但因性能低、缺乏優化等原因紛紛失敗，直到Steam Deck的出現。
2022年，Valve推出Steam Deck，以Steam游戲平臺的強大號召力為突破口，搭配出色的工業設計、性能優秀的硬件和出色的系統體驗，上市一年半全球熱銷超300萬臺。而數據顯示，其中超20萬臺來自中國，占總銷量的6.7%，是除美國本土外的第二大單一市場。需要指出的是，這是在Steam Deck并未登陸中國大陸市場的情況下實現的。
圖：Steam Deck
有了Steam Deck的珠玉在前，一眾PC硬件廠商也打開了思路。2023年，華碩推出ROG掌機系列，至今已經迭代兩次，2024款搭載了性能更強的AMD銳龍Z1 Extreme處理器；PC大廠聯想也在同年發布拯救者Legion Go 掌機，并且有計劃推出后續機型。
截至2023年10月的Steam Deck銷量分布（按國家及地區）
綜合來看，PC掌機的市場不算擁擠，但整個市場的需求還有待開發，至少目前是遠遠落后于游戲筆記本。那么，騰訊3D One掌機是否有競爭力呢？單從配置上來說，3D One掌機搭載的英特爾Ultra 7 258V處理器性能超過目前現有機型，在外媒的測試中平均性能高出AMD Z1 Extreme近32%。
騰訊3D One掌機
其次，3D One掌機采用了新一代的裸眼3D屏幕，相比十幾年前的任天堂3DS加入了TN液晶光柵技術和實時人眼追蹤傳感器，配合騰訊的優化，能夠將2D游戲畫面轉化為裸眼3D效果，提供獨特的游戲體驗。目前，支持該功能的游戲有《暗區突圍》、《劍靈》、《流放之路》、《天涯明月刀》等。
另外，由于采用可拆卸手柄的設計，3D One掌機本身也可作為平板使用，也有網友對其能夠觀看裸眼3D視頻、使用3D App很感興趣，這對于騰訊來說是一個好消息。
結合以往案例來看，一款成功的掌機需要滿足多個條件，包括適中的體積和重量、均衡的性能、出色的游戲優化和出色的續航力，缺一不可。相對來說，3D One掌機是一款有特色但偏科的產品，還需要市場的檢驗。
硬件缺位，入口難尋
全球互聯網企業都有意或曾經涉足硬件市場，不論是谷歌還是Meta，騰訊還是百度，“軟硬一體”的概念是互聯網企業拓展業務邊界的最有效手段。但顯然，并非所有企業都能成功，比如騰訊。
據不完全統計，在2014年至2016年間，騰訊通過與硬件廠商合作推出了至少13款硬件，包括智能玩具、無人機、微信相框、搭載騰訊 TOS 系統的智能手表等等，無一例外均以失敗告終，甚至很多用戶從未聽說過。
如果說電商是騰訊多年來始終啃不下來的“硬骨頭”，那么硬件缺位則是其作為互聯網巨頭、游戲大廠的另一個焦慮來源。相比之下，阿里有天貓精靈，百度有小度，字節跳動收購Oladance要做AI硬件，而騰訊的硬件產品線卻一直是空白。
在這種情況下，以優勢業務（游戲）為突破口，并且親自下場自研軟硬件，可能是騰訊游戲業務調整后的一種思路。
騰訊發布2024年半年報之后，騰訊集團首席運營官任宇昕等三位高管在IEG（互動娛樂事業群）內部做了一場面對面溝通會，主要是圍繞騰訊游戲當下和未來戰略方向展開。
其中，任宇昕提到了非常重要的一點：外部仍然面臨壓力，內部剛剛喘過一口氣。任宇昕希望團隊多關注宏觀環境，同時更加強調游戲內容、游戲制作能力的比拼，突出長期主義。翻譯過來就是：騰訊已經意識到做游戲不能只賺快錢，還要從質量、運營、生態等多個維度深耕。
隨后，IEG部門進行了一系列人事調整。今年10月25日，騰訊發布內部郵件，宣布進行組織架構調整和管理人員任免。曾經打造騰訊游戲后端支持體系的副總裁曾宇退休，由騰訊高級副總裁馬曉軼兼任IEG技術公線負責人，向IEG總裁任宇昕匯報。同時，吳丹調至IEG互動科技創新部任助理總經理，分管游戲硬件方向。
翻看吳丹簡歷，其背景是人工智能硬件研發專家，帶領團隊完成了聽聽音箱、云游戲主機（與羅技合作），以及ROG、黑鯊、紅魔游戲手機等硬件項目，還有這次的3D One掌機。
圖：IEG互動科技創新部任助理總經理吳丹
在這些硬件中，2018年上市的聽聽音箱顯然未能打開智能音箱市場，毫無存在感；與華碩、黑鯊、紅魔合作的游戲手機，更多是搭上彼時的手游風口和《王者榮耀》IP的影響力。即便如此，所謂的“電競手機”自2022年開始便出現銷量下滑，2024年更是乏人問津。
如今，騰訊在停運國行Switch之際將側重點轉向自研PC掌機，不甘中帶著一絲倔強。雖然屢戰屢敗，但騰訊始終需要找到一個硬件入口提升業務的維度。至于裸眼3D+自有IP的方向是否能夠成為一個生態，產品上市后自然會給出答案。
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