互聯網創業的好萊塢三女神

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舉報 2014-11-26

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來源: 華麗志

自上世紀四十年代開始，以雅詩蘭黛夫人為代表的一批女性開始創立融入自己生活品味的品牌，隨后一些知名電視節目主持人和運動員紛紛加入創業隊伍。如今隨著互聯網和社交媒體的興起，越來越多的明星名人也開始嘗試創立自己的專屬品牌。

2008年，著名女星 Gwyneth Paltrow 創辦了個人生活方式網站 Goop，由此帶動了一股女神互聯網創業的熱潮。

Goop 設立之初，Paltrow 曾飽受嘲弄，但如今網站已吸引逾百萬名訂閱用戶，掀起了一股明星創業的熱潮，啟發了眾多明星，其中包括Blake Lively 和 Jessica Alba。

這些明星的個人生活網站在經營方式上有很多相似之處：以在線業務為主，以線下零售業務為輔，重視社會公益效應。同時，明星個人的社交媒體對于網站的品牌建設都起到了關鍵作用。目前 Paltrow在 Twitter上擁有203萬名粉絲，Alba更是擁有772萬余名粉絲，這些粉絲是上述網站的潛在消費者。

根據《紐約時報》關于三大著名女星自創網站／品牌的長篇報道，這三位女神創業的簡況如下：

Gwyneth Paltrow（奧斯卡最佳女主角，Coldplay主唱Chris Martin前妻）

網站名稱：Goop（創辦于 2008年）
經營理念: 我擁有一切，你也可以。
網站產品：健康家居產品（如STAUB琺瑯鑄鐵鍋）、健康食譜、時尚服飾（如Band of Outsiders）和珠寶（如Jennifer Meyer珠寶）等。

Blake Lively（《緋聞女孩》中 Serena 的扮演者）

網站名稱：Preserve（創辦于 2014年）
經營理念: 過去即未來。
網站產品：天然家居產品（如亞麻茶墊、木制玩具、野餐布）、食物產品（如黑松露鹽）及時尚女裝（如褶皺迷你裙， Lara mohair大衣）等。

Jessica Alba（連續多年被評為評為全球“最性感的女星”之一）

品牌名稱：Honest（2012年創辦）
經營理念：世界是我們的
網站產品：天然家居產品，如洗碗架，低敏感性尿布，天然大豆蠟燭等。

關于 Goop 的深度報道：

“起初一些粉絲對于我的生活方式很感興趣，從那時起，創辦一家生活方式網站的想法便開始醞釀。”Gwyneth Paltrow稱。

然而實際的創業道路卻坎坷重重：生活方式品牌鼻祖 Martha Stewart 曾公開告誡 Paltrow停止對其效仿，并且根據《紐約郵報》的探聽得來的數據：Goop 的2012年銷售收入約112.7萬英鎊，虧損約 2.3萬英鎊，2013年負債凈額更是高達54萬英鎊。

面對諸多不利因素，Paltrow和其 15人團隊采取措施積極應對。前不久，Paltrow 挖來了曾任 Martha Stewart 生活全媒體公司 CEO 的Lisa Gersh（下圖左），作為自己品牌的新一任 CEO，希望她幫助 Goop成為全球生活方式電商的巨頭。

Goop 近期在達拉斯開設了第二家pop-up store（快閃店，即短期經營型店鋪），計劃在年末完成網站界面改版，增加網站廣告投放業務，并在2015年完成A輪融資。

Paltrow 還稱將在 2015年推出自己獨立開發的時裝系列，定價與美國輕奢品牌 Michael Kors 的產品相似。除此之外，她還十分重視與新型科技公司合作，以擴大目前網站市場份額。

創立 Goop以來，Paltrow 的媒體曝光率大幅提升，她與前男友Chris Martin分手訊息也是最先于Goop上曝光的，很多人擔心如此高的媒體曝光率將會給她的演藝事業帶來負面影響，而野心勃勃的事業擴張計劃也使很多人擔心她的演藝事業將就此中斷，她卻不以為然，她認為“如果非要定義自己的話，我認為自己是一名追隨新興事物的創造師。”

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