2014 One Show 中華青年創意節在北京成功舉行

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舉報 2014-11-25

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2014年11月14日2014 One Show中華青年創意節在北京嘉里大酒店大宴會廳開幕，這是大中華區最大的國際青年創意教育活動，亦是首屆One Show 中華創意節中的重要組成部分，這也使得OneShow中華創意節成為了大中華區唯一的包含青年教育活動的專業創意節。參與中華青年創意節的學生在14日于嘉里大酒店大宴會廳接受六場創意青年大師課的洗禮，并在15日上午領取新的命題。15日下午至19日，導師帶領學生進入萬通中心進行班級授課，并于20日在今日美術館完成終極提案及頒獎典禮。

來自中國大陸約20省市、香港、臺灣以及美國的350多位青年創意人齊聚北京，與來自美國、歐洲、亞洲等地的十幾位國際創意大師一起，共同參與這場大中華區最有影響力的國際創意教育項目。創意大師們帶領青年創意人在七天內圍繞騰訊QQ，微軟Windows這兩個創意簡報主題從品牌層面完成一個完整的提案并決出最優的作品。除了緊張的比賽之外還有大師們帶來的精彩青年創意大師課及創意饕餮之夜等活動。

所有參與創意節的青年創意人都是在大中華區最具影響力的青年創意教育項目——2014 One Show 中華青年創意競賽中脫穎而出的選手，他們來自兩岸四地的高校和廣告公司。2014 One Show 中華青年創意節邀請到了十多位國際級別的創意大師，其中包括多家國際及大中華區4A廣告公司的創意總監，首席創意官及執行創意總監，他們是：

Dave Holloway，微軟全球品牌策略總監
Henry Brimmer，密歇根州立大學廣告與公共關系系教授
Arthur Yu，原達彼斯北京董事總經理
Howard Mok，BBDO北京副執行創意總監
Ross Chowles，開普敦Juptier Drawing Room 執行創意總監
Awoo Lai，BBDO天聯廣告上海首席創意官
Dean Sciole，TBWA/HAKUHODO北京董事總經理
Steve Mykolyn，加拿大最大的獨立廣告公司TAXI首席品牌官/One Show全球董事
Albert Lin 林伯聰，前DDB美術與設計主管
Tim Allen，亞馬遜產品體驗設計全球執行創意總監
Brandon Rochon，芝加哥李奧貝納資深副總裁/全球創意總監
Aaron Phua，上海麥肯執行創意總監
Colin Lee，上海TBWA\執行創意總監
Philipp Cerny，北京Serviceplan創意總監

青年創意節11月14日第一天，營員們迎來了開營儀式，之后則由導師與特邀嘉賓帶來了六場極富價值和啟發性的講座，內容涉及：如何從一個優秀的創意人進化到一個卓越的創意人；如何從本土的洞察轉換為全球的創意；如何發掘質疑在創意中扮演的角色及擁有的力量；從廣告行業成功人士的經驗中提煉出如何相出好創意的基本方法；如何從失敗的“坑”中學到東西；如何將創意變成自己的生活方式。

11月14日當日晚上，營員小伙伴迎來了創意節中最有趣的環節之一，組隊。創意節規則規定：每6-7名營員為一組，每8-9組為一班，最終組成6個由不同導師帶領的班級。來自五湖四海的青年創意人們第一次在創意節中釋放自己的靈感，使用種種賣萌搞怪方式吸引著自己團隊中缺少的隊員。最終，營員們組成了52個有自己拉風隊名及個性LOGO的團隊。

在結束了第一天全天的青年創意大師課充能后。第二日一早，由本次的創意節簡報贊助商騰訊QQ的代表即通產品部市場營銷中心品牌經理Celine Wu女士及微軟Windows贊助商代表微軟全球設計總監，設計合伙人Albert Shum先生向同學們發布了本次創意節的簡報。騰訊QQ希望通過年輕人的創意想法和創新的解決方案，推廣QQ創新功能，激發用戶創造更多可能。微軟Windows則希望請身為Windows目標用戶的中國創意青年們把微軟“助力行動派”的品牌主張傳達給更多年輕用戶。

簡報發布結束之后，各隊隊長進行了分班抽簽，其中A、B、C班級以騰訊QQ為主題進行創作，而D、E、F班將以微軟Windows為主題進行創作。15日下午營員們進入到班級中與導師們第一次近距離接觸。每個班級除了圍繞的命題不同，導師的風格特點也是極為鮮明，有的導師溫文爾雅，循循善誘的方式引導學生的創意，有的導師則是思維嚴謹，用一層層的邏輯將學生潛能開發出來。學生們紛紛表示，在創意節中并不是在學習執行，而是在學習一種創意全案的邏輯思維，這一次實踐的學習要比在校園中學習很久的理論知識來的豐滿實用的多。在接下來的5天內，各個團隊將充分發揮自己的創意思維與導師一起圍繞各自班級的簡報主題進行頭腦風暴，創意構思，落地執行，修改優化，以求在班級提案中脫穎而出進入終極提案，獲得奪取全場大獎的機會。有的導師在全天的教學中為每個組輔導，忘記了吃飯，有的導師在每天的規定班級教學實踐結束之后，帶領學生到24小時的咖啡館中加班加點的指導溝通。

11月19日，創意節倒數第二天，52支隊伍進行了緊張而又殘酷的班內提案，最終6個班級每班最優的共計24支隊伍可以進入到終極提案。在各班級導師宣布班內提案結果的時候，部分沒有勝出的團隊成員甚至傷心落淚，但他們中的大多數并沒有放棄，而是作為觀眾繼續在創意節中學習。而獲得晉級資格的隊伍，則通宵達旦的完善作品，拍攝視頻，連夜制作后期動畫，完善創意的執行工作，為了能在轉天的終極提案大賽中展現自己的最棒作品。

11月20日，創意節最后一天，最激動人心的終極提案大賽開始。本次提案大賽得到騰訊QQ及騰訊課堂的全程在線直播支持，讓全國的網友在線觀看。24支終獲晉級資格的團隊，在終極提案大賽上展開了激烈的比拼。Crazy的青年創意人們在提案大賽舞臺上有的現場宣布出柜，有的穿上婚紗進行提案，有的現場進行演奏和燈光秀，以期用最引人注目的方式表達出自己瘋狂的創意。學生參賽者在短短4天半的時間內完成一個全案，甚至將TVC也執行出成片。并且現場有近一半以上的隊伍上臺使用的是全英文提案，邏輯嚴明，得到了在場評委，以及線上互動網友的一致贊許。終極提案結束后，評委們統一對24支隊伍的提案進行集中評審，最終決出4銅，2銀，1金以及1個全場大獎。而另一個讓人欣慰的事情則是，在終極提案大賽結束之后，提案現場仍然氣氛熱烈，舞臺的主角由最終晉級隊伍轉換成了那些沒能進入決賽的隊伍，即便不能參與評審打分，他們依舊將自己的創意在舞臺上展現出來，這一幕感動了在場的所有導師以及來自全國各地的高校指導教師。

20日晚，萬眾期待的頒獎典禮在位于北京國貿東南的今日美術館隆重舉行，現場氣氛熱烈，儼然一場青年人的時尚派對。首先頒出的是來自2014 One Show 中華青年創意競賽四個命題的作品所獲得的獎項，分別是：360手機助手，360手機衛士，LYNX凌仕，WildAid野生救援，下設平面、在線視頻、整合傳播以及創意戶外媒體四個類目。現場有請到今日美術館館長高鵬先生，360手機助手互動營銷總監章俊先生，WildAid野生救援中國區負責人子雯女士以及在場的青年國際創意導師為頒獎嘉賓。而后，由微軟全球品牌策略總監Dave Holloway先生、騰訊即通產品部市場營銷中心市場總監正恒婷女士、密歇根州立大學公共關系與廣告系教授Henry Brimmer先生、The One Club全球主席Kevin Swanepoel先生分別頒出了終極提案大賽的金銀銅及全場大獎。

本屆2014 One Show 中華青年創意節全場大獎獲獎團隊將受The One Club邀請和資助，到達紐約參與2015 One Show 國際創意節，而金獎獲獎團隊將受到來自密歇根州立大學的邀請和資助參與到2015年國際廣告夏令營的活動中。最終，創意節金獎由WHAT THE ____ 團隊為微軟Windows制作的just DOnate.com Campaign獲得，全場大獎由大支嘢團隊為騰訊QQ創作的THE TRUTH IS OUT THERE Campaign斬獲。