為了推廣本國(guó)文化，日本在廣告宣傳上做了哪些努力？
昨天最令人震驚的消息莫過(guò)于巴黎圣母院被燒毀了。
曾經(jīng)有一個(gè)故事說(shuō)，占領(lǐng)巴黎的德軍撤出的時(shí)候在巴黎圣母院埋了很多炸藥，他們留下一個(gè)人來(lái)按爆破按鈕，但那個(gè)士兵卻下不了手！他只是呆呆地坐著，驚嘆這地方的美妙。
誰(shuí)知？擁有800多年歷史的巴黎圣母院在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的炮火中平安無(wú)事，卻在和平年代的烈火中面目全非。
世界范圍的不少人們都在為這絢爛歷史文明的消失而扼腕嘆息，但也有少數(shù)人提到：這是英法聯(lián)軍火燒圓明園的報(bào)應(yīng)。這樣的言論實(shí)在令人汗顏。
每個(gè)國(guó)家都有自己厚重的歷史文化，但文明不分國(guó)界，平等正視、尊重欣賞優(yōu)秀的文化是文明人與野蠻人的區(qū)別。
國(guó)人不應(yīng)該抵觸外國(guó)文化，對(duì)他國(guó)文明成果的消失幸災(zāi)樂(lè)禍；而應(yīng)該趁本國(guó)文化仍在閃耀，多去了解、欣賞、宣傳。
這樣深刻的話題燒腦君也不便多說(shuō)，還是講講份內(nèi)的事。
說(shuō)到文化宣傳，燒腦君發(fā)現(xiàn)日本在這一點(diǎn)上做得很不錯(cuò)。
為了讓游客更直觀地感受到本國(guó)文化，日本在宣發(fā)上做了哪些努力呢？
一起來(lái)看看吧。
01
東京
這座古老又現(xiàn)代的城市
充斥著各式各樣的文化
新老事物之間，有怎樣的聯(lián)系？
當(dāng)它們相遇，又會(huì)擦出怎樣的火花？
Tokyo Tokyo 是東京政府為了推廣東京而制作的一個(gè)網(wǎng)站。2017年，該網(wǎng)站升級(jí)推出了全新的Logo及slogan——
“Tokyo Tokyo, Old meets New”。
為迎接2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，Tokyo Tokyo推出了一系列城市創(chuàng)意短片，上面這則是以“古今相遇”為主題，通過(guò)“一半傳統(tǒng)一半新潮”的畫(huà)面拼接，給人們呈現(xiàn)了古代和現(xiàn)代不同時(shí)間背景下同樣絢麗多彩的東京：
和室與洋屋、劍道與游戲、浮世繪與虛擬歌手、招財(cái)貓與helloKitty、木偶娃娃與機(jī)器人、淺草寺五重塔與東京晴空塔......
這支視頻將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流自然地結(jié)合在一起，通過(guò)輕快、富有節(jié)奏感的音樂(lè)，將畫(huà)面巧妙地銜接切換，在短短一分鐘內(nèi)，就把日本豐富的文化成果呈現(xiàn)給了大家。
02
the way of BUSHIDO
is the code of the SAMURAI
BUSHIDO lives in this land
in every man and woman
lives the SAMURAI spirit
discover
see
hear
feel
the SAMURAI spirit
將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的宣傳片的好例子，還有這支短片。
“鉆石路線”是連接了日本的三處非熱門旅游地——福島縣、栃木縣和茨城縣的一條旅游路線。在這片廣闊的區(qū)域里，游客可以在旅途中大賞自然美景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ⅲw驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)，也能感受到藝伎風(fēng)俗、武士道精神等日本傳統(tǒng)文化，獲得豐富的旅游體驗(yàn)。
這支短片則是為宣傳這條“鉆石路線”而發(fā)布的《Diamond Route Japan 2019》系列之武士道。短片通過(guò)踩點(diǎn)畫(huà)面的轉(zhuǎn)變，將日本傳統(tǒng)文化武士道呈現(xiàn)了出來(lái)，吸引人們?nèi)タ础⑷ヂ?tīng)、去感受武士精神。
值得一提的是片中的背景音樂(lè)——《破曉(AKATSUKI)》，將前衛(wèi)電子音樂(lè)與日本傳統(tǒng)樂(lè)器三味線融合，碰撞出了富有節(jié)奏的超燃旋律。
03
WOW! JAPAN
日本傳統(tǒng)文化除了武士道，當(dāng)然還有那神奇的NINJA。
根據(jù)日本忍者委員會(huì)去年的調(diào)查，在海外大約有60%的外國(guó)人相信日本仍然存在忍者。出于這一點(diǎn)，日本電信公司NTT DOCOMO, INC. 推出這支交互式創(chuàng)意短片。
短片分為晝夜兩版，拍攝了“忍者”閃現(xiàn)在澀谷MODI大樓的墻上飛檐走壁，大展身手的過(guò)程。“忍者”不停跳躍、分身，并上演了忍者間令人緊張的激烈決斗。
其實(shí)，屏幕上的“忍者”是官方制作的戶外影像人物，但在屏幕外，官方真的安排了“忍者”。“忍者”們每天穿梭在人群中，在路人等待紅燈的時(shí)候突然出現(xiàn)，又迅速地神秘消失，只留下游客不敢相信的驚喜。
在技術(shù)的支持下，將傳說(shuō)變成了現(xiàn)實(shí)，澀谷MODI大樓成了忍者出沒(méi)的地方。讓外國(guó)人更相信日本真的有忍者，讓人更加愛(ài)上日本文化。
“雖然每個(gè)靈魂原本都閃耀著美德的光輝，如同一把新刀，但是，如果不勤于磨礪，它就會(huì)失去光澤。”日本雖是國(guó)土面積很小的島國(guó)，但它通過(guò)修煉磨掉了“身上的銹”，變成了一把鋒利的刀。
其實(shí)不論是國(guó)家，還是文化，或是我們從事的廣告，都應(yīng)該不停得磨礪，將自身的光輝全力釋放出來(lái)。
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作者公眾號(hào)：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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