鯨鴻動能亮相第31屆中國國際廣告節(jié)，榮獲長城獎多項大獎
11月28日,第31屆中國國際廣告節(jié)正式在廈門開幕。鯨鴻動能作為中國廣告協(xié)會副會長單位亮相,并發(fā)表《全場景智能,釋放數(shù)字營銷新動能》的主題演講,針對“億人萬面”時代下的流量焦慮,提出了依托平臺生態(tài)力與場景化營銷能力的創(chuàng)新解決方案,同時強調了品牌力量在跨越經(jīng)濟周期中的關鍵作用。此外,在廣告節(jié)的長城獎頒獎典禮上,鯨鴻動能憑借多個卓越案例榮獲長城獎多項大獎。
堅守品牌的力量,全場景釋放營銷新動能
在“流量焦慮”日益成為營銷領域熱議話題,如何進行全域洞察、精準構建品牌心智、實現(xiàn)長效增長,一直都是時代的課題。在本次活動主論壇上,鯨鴻動能結合華為數(shù)十年發(fā)展經(jīng)驗指出,營銷的初心就是做品牌,品牌需要回歸本質,才能實現(xiàn)可持續(xù)的增長。鯨鴻動能立足營銷方法論,充分發(fā)揮鴻蒙強大的生態(tài)力和快、準、全的全場景數(shù)據(jù)優(yōu)勢,從場景顯性化、內容顯性化、服務原生化三個維度為廣告主帶來更具質價比的營銷活動,提供消費者精準洞察、媒體觸點多元化、溝通互動自然化、創(chuàng)意方案美學化等服務,幫助品牌在激烈的市場競爭中實現(xiàn)有效增長。
攜手伙伴共創(chuàng),榮獲長城獎多項大獎
第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎結果在11月29日揭曉,鯨鴻動能憑借《沙特特別美:尋覓沙特阿拉伯的別樣之美》、《阿維塔x鯨鴻動能“與知己同行”整合營銷全案》等作品在長城獎獲多項大獎,這些獲獎案例充分展示了鯨鴻動能在場景化營銷上的有趣玩法,其營銷能力被行業(yè)充分肯定。
《沙特特別美》案例,充分展示了鯨鴻動能線上+線下全案整合營銷能力。為幫助沙特旅游局重塑用戶心智,建立從“神秘”到“尋秘”的認識轉變,鯨鴻動能以“沙特特別美”為主題,線上通過原生內容,結合華為手機的開屏、雜志鎖屏等資源多屏展示沙特的風光大片,同時在線下攜手旅行大咖及伙伴,打造六場以華為旗艦店為幕的共創(chuàng)沙龍,并通過手機影像大賽,以場景體驗+KOL內容共創(chuàng)的形式,全方位、立體化地加深“沙特特別美”的消費者心智。活動期間,前往沙特的用戶實現(xiàn)大幅增長。
阿維塔《與知己同行》則更加注重品牌IP的打造,傳遞“悅己”的情感內涵。阿維塔與鯨鴻動能攜手共繪科技藍圖,以“與知己同行”作為主題,通過圍繞“先鋒設計、極致性能、智能體驗”三個主賣點進行內容開發(fā),并與阿維塔三款新品上市節(jié)奏互鎖,開展高底噪、多脈沖的年度整合營銷專項,將阿維塔車型的藝術美和高端屬性充分淋漓地展現(xiàn)給消費者,在創(chuàng)造銷量增長的同時,也精準塑造了品牌的高端屬性。
截至目前鴻蒙生態(tài)設備數(shù)已經(jīng)突破10億,越來越多的品牌方圍繞鴻蒙生態(tài)全場景智能營銷特性,展開多頻次的探索和實踐,鯨鴻動能也在不斷創(chuàng)新營銷服務模式和服務產(chǎn)品,為伙伴帶來了增長賦能,助力品牌煥新增長。
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