新意互動(dòng)亮相第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，探索品牌躍遷新路徑

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舉報(bào) 2024-12-02

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2024年11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重啟幕。本屆廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題，主論壇圍繞“洞察躍遷，砥礪前行”展開深入討論。其中，此次大會(huì)主論壇吸引了超過800位品牌領(lǐng)袖和行業(yè)先鋒，齊聚一堂，共同探討品牌營(yíng)銷的前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐。活動(dòng)期間，廣告節(jié)通過多場(chǎng)專題論壇、展覽展示和成果發(fā)布，深度解析趨勢(shì)洞察，分享高效策略及標(biāo)桿案例，為品牌營(yíng)銷的持續(xù)增長(zhǎng)與躍遷提供了清晰指引。

十三屆全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原副局長(zhǎng)馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來(lái)，在以習(xí)總書記同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民認(rèn)真落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，全面貫徹新發(fā)展理念，團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)進(jìn)取，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)回升向好，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，也在其中發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

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十三屆全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原副局長(zhǎng)馬正其致辭

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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華主持全程

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在致辭中表示，當(dāng)前我國(guó)物質(zhì)財(cái)富顯著增長(zhǎng)，商品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營(yíng)銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)需求、塑造品牌形象方面扮演著越來(lái)越重要的角色。

廣告節(jié)主題聚焦：從洞察到躍遷

作為廣告行業(yè)的重要年度盛會(huì)，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)以“洞察躍遷，砥礪前行”為核心，圍繞深度洞察與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)展開多場(chǎng)專題活動(dòng)。本次大會(huì)不僅回顧了廣告行業(yè)過去一年的發(fā)展成果，更對(duì)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局領(lǐng)導(dǎo)、中央廣播電視總臺(tái)高層以及來(lái)自伊利、波司登、阿里巴巴、小紅書、百度等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表悉數(shù)到場(chǎng)，共同探討如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的新路徑。

作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的積極探索者，新意互動(dòng)在此次大會(huì)上展示了其在品牌躍遷領(lǐng)域的創(chuàng)新思考與實(shí)踐案例。公司副總裁陳曉峰受邀參與主論壇，并發(fā)表主題演講《從「反內(nèi)卷」到「在場(chǎng)感」——以「在場(chǎng)感」實(shí)現(xiàn)品牌躍遷》。在演講中，他以“小西天景區(qū)因游戲爆火”作為切入點(diǎn)，通過多個(gè)實(shí)踐案例剖析，闡述了品牌營(yíng)銷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下的轉(zhuǎn)型方向和應(yīng)對(duì)策略，為品牌如何在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中通過“在場(chǎng)感”實(shí)現(xiàn)躍遷提供了全新解法。

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“在場(chǎng)感”：品牌躍遷的全新驅(qū)動(dòng)力

新意互動(dòng)在本次演講中深入剖析了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化趨勢(shì)，指出品牌增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力正從“遠(yuǎn)場(chǎng)”的流量爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向“近場(chǎng)”與用戶深度互動(dòng)的“在場(chǎng)感”。結(jié)合“黑神話：悟空”帶動(dòng)地方文旅發(fā)展的案例，新意互動(dòng)強(qiáng)調(diào)，品牌需要通過與用戶建立緊密連接，提升品牌的“在場(chǎng)感”，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

在這一理念的基礎(chǔ)上，新意互動(dòng)總結(jié)出品牌躍遷的三大關(guān)鍵維度：

1. 行動(dòng)感：品牌需要通過主動(dòng)觸達(dá)和關(guān)鍵場(chǎng)景的融入，與用戶建立即時(shí)連接并驅(qū)動(dòng)互動(dòng)。

2. 真實(shí)感：通過還原真實(shí)場(chǎng)景和真實(shí)體驗(yàn)，展示品牌價(jià)值，與用戶形成深度情感鏈接。

3. 共生感：品牌需與用戶共建價(jià)值生態(tài)，使其成為用戶生活中的一部分。

通過多個(gè)經(jīng)典案例，新意互動(dòng)展示了如何將“在場(chǎng)感”實(shí)現(xiàn)品牌的市場(chǎng)占位與價(jià)值延伸。包括為奇瑞捷途、比亞迪、零跑汽車等品牌量身定制的營(yíng)銷方案，這些成功實(shí)踐不僅提升了品牌國(guó)際化形象，還反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，傳遞了“環(huán)保、未來(lái)、技術(shù)自信”的升維價(jià)值。這些案例不僅讓“在場(chǎng)感”從概念落地為行動(dòng)，還提供了清晰且可操作的策略路徑。

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長(zhǎng)城獎(jiǎng)成果：項(xiàng)目案例的實(shí)際驗(yàn)證

在29日當(dāng)晚第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽優(yōu)秀作品發(fā)布儀式中，新意互動(dòng)主導(dǎo)的兩項(xiàng)案例《不在場(chǎng)證明》和《轉(zhuǎn)場(chǎng)不散場(chǎng)》均有獲獎(jiǎng)，成為本次廣告節(jié)的一大亮點(diǎn)。

? 《不在場(chǎng)證明》：通過娛樂性滿分的懸疑故事將枯燥的企業(yè)ESG傳播轉(zhuǎn)化為可感知的內(nèi)容，強(qiáng)化了品牌的核心理念“有故事才是自然的事”。

? 《轉(zhuǎn)場(chǎng)不散場(chǎng)》首創(chuàng)素人成長(zhǎng)蛻變的長(zhǎng)紀(jì)實(shí)，記錄“畢業(yè)生”從校園踏入社會(huì)的歷程，從最真實(shí)的畢業(yè)場(chǎng)景切入，在生活中與驍龍技術(shù)產(chǎn)品建立連接，用充滿情感的影像內(nèi)容，去觸達(dá)、感動(dòng) “年輕人”。全篇以“青春轉(zhuǎn)場(chǎng)不散場(chǎng)“的溫度和真誠(chéng)讓硬核技術(shù)走近年輕一代，為驍龍贏得年輕一票！

長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為中國(guó)廣告行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，對(duì)創(chuàng)新力和市場(chǎng)表現(xiàn)有著嚴(yán)格評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。此次獲獎(jiǎng)既是對(duì)新意互動(dòng)創(chuàng)意實(shí)力的認(rèn)可，也是對(duì)其“在場(chǎng)感”策略市場(chǎng)成效的高度驗(yàn)證。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：探索品牌躍遷的未來(lái)路徑

新意互動(dòng)始終致力于品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐與邊界探索，通過不斷優(yōu)化策略模型，幫助品牌在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中構(gòu)建高效的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。陳曉峰在大會(huì)上表示：“未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)不再是‘更大聲’的傳播，而是‘更貼近’的體驗(yàn)。品牌不僅要通過技術(shù)創(chuàng)新觸達(dá)用戶，更需要以真誠(chéng)和共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)與用戶的深度連接。”

他進(jìn)一步指出，品牌躍遷需要技術(shù)與用戶雙軌驅(qū)動(dòng)：

1. 技術(shù)創(chuàng)新：利用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和沉浸式的全鏈路用戶管理，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

2. 用戶共創(chuàng)：鼓勵(lì)用戶從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓适聟⑴c者，以共創(chuàng)方式增強(qiáng)品牌黏性并激發(fā)傳播潛力。

未來(lái)，新意互動(dòng)計(jì)劃繼續(xù)探索行業(yè)跨界合作，無(wú)論是在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的沉浸式體驗(yàn)，還是Web3生態(tài)中的共創(chuàng)機(jī)制，都將致力于為品牌提供更豐富的場(chǎng)景化營(yíng)銷解決方案。

結(jié)語(yǔ)：共建營(yíng)銷新時(shí)代

第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已經(jīng)圓滿落幕，但“洞察·躍遷”的主題將繼續(xù)引領(lǐng)品牌營(yíng)銷的未來(lái)方向。新意互動(dòng)以實(shí)際案例和專業(yè)洞察，為品牌在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)躍遷提供了清晰路徑。

未來(lái)，新意互動(dòng)將繼續(xù)以技術(shù)與創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，為行業(yè)注入更多活力，與更多品牌攜手探索營(yíng)銷增長(zhǎng)的新可能，共同邁向一個(gè)更高效、多元的營(yíng)銷新時(shí)代。

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