品牌營銷代理商趨勢丨從案例前瞻2025
隨著2024年接近尾聲，廣告營銷代理商在時代變革中加速轉型。獨角聯合SocialBeta連續五年發布《營銷代理商新圖鑒》，每年以「新」的維度對行業代理商進行年度觀察和回顧，旨在為廣告主、代理商和從業者提供更多視角參考，感知行業變化，窺探優秀代理商的多元新變，汲取前行的智慧之光。
AIGC 創意內容場景落地開花；跨領域融合成新風尚；品牌內容尋求新形式，短劇、播客、沉浸式營銷展火熱；在全球語境下，本土文化得到深耕沉淀……營銷代理商就這樣穿梭在其中，作為品牌與消費者溝通中必不可少的一份子，積極應對探尋進化。
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報告進一步把「營銷行業需求趨勢」引入「營銷代理商新圖鑒」，對過去一年代理商發展的新趨勢、新策略、新技術……進行深入觀察和全景復盤，梳理出營銷代理商向上突圍、向下深耕的八大趨勢，為行業公司揭秘關鍵信號，在紛繁復雜的市場環境中尋找確定性，助力大家把握市場新風向，推動行業的可持續發展。
今年時趣也涌現了各類創新性的營銷案例，以更多元的創意表現形式，撬動品牌傳播，助力品牌成長。
讓我們結合報告中的這8大趨勢，一起回顧今年時趣的部分精選營銷案例。
趨勢一
重構創意，
驅動創新撬動品牌傳播
面對市場和品牌溝通的演變，單純的廣告創意則不再作為首要目標，而是轉向以創意為品牌差異化和可持續發展的解決方案。更多的代理商逐漸從廣告創意向策略型和生意型創意轉變，聚焦品牌增長。更多的創意洞察則趨向利用社交媒體擴大影響、通過生意型思維打造爆款。
好萊客通過與陳坤合作，不僅提升了品牌形象，還通過直播等活動實現了銷售轉化，體現了創意與增長的協同作用。好萊客在品牌形象煥新中使用SVG互動內容和病毒式爆文營銷，利用數字技術來增強品牌傳播和用戶互動。
為了適應市場需求和消費者媒介接觸習慣的演變，短劇、播客等新興傳播載體打破了傳統創意的框架，勇于拓展業務的新邊疆。立白衛仕正是通過短劇這一創新形式，通過《洛水鎮謎案》，一部以沉浸式闖關游戲為背景的短劇，打造了全新的品牌內容互動方式，為觀眾帶來了耳目一新的品牌體驗。
趨勢二
技術賦能，
品牌增長迎來新機遇
在當今數字化浪潮洶涌的時代，技術的蓬勃發展正為品牌增長帶來的新機遇。AIGC 作為優質生產力的驅動器，極大地提升了廣告營銷圈的工作效率。伴隨著技術迭代和營銷趨勢的變化，時趣將數據、營銷技術和廣告技術資源整合，搭建一站式碎片化創意采購平臺——“星云創意”，為品牌提供量身定制的解決方案。時趣洞察引擎通過科學數據分析和營銷策略，時趣在持續助力品牌提升決策效率，精準觸達消費者，提升營銷效果。
時趣旗下碎片化創意服務—星云、一站式IP營銷方案—IP宇宙，助力支付寶完成了從事件發布會、花式“集五福”到AI新春小劇場等一系列創新互動的創意視覺設計生成與商業版權采買，AIGC技術在提升廣告營銷效率和創意表現上的起到了加速N倍的作用。除了提供了娛樂體驗，還通過互動設計促進了用戶參與和品牌曝光，實現了創意與商業效益的結合。
趨勢三
聯名白熱化，
抓住流量密碼
2024年，乘著跨界聯名爆款頻出的東風，不少營銷代理商將打造差異化的跨界聯名營銷作為著力點，憑借精巧的互動設計、深度契合受眾的內容，助力了許多品牌跨界聯名火爆出圈。除了經久不衰的柯南、奧特曼、《哈利·波特》等經典 IP ，贊萌露比（ZANMANG LOOPY）、Chiikawa（吉伊卡哇）、《黑神話 · 悟空》、PINGU 等 IP 成為今年跨界聯名市場的「新晉頂流」。
由IP宇宙負責策劃執行的歐萊雅美發和Loopy的聯名活動，以“loopy”進廠打工為創意，定制三款歐萊雅專屬loopy形象。演繹從“油膩扁塌”到“高顱頂蓬松”的全面蛻變，展現產品發根蓬松的核心賣點，在保護發量和打工人嘴替的雙重話題度下，短時間內獲得大量打工人自發傳播。不僅如此，Loopy也憑借此次聯名被更多人熟知，為IP帶來了更多的流量和話題度。
趨勢四
向外走,
把中國品牌帶到海外去
隨著中國企業出海步伐的加快，品牌全球化戰略布局逐漸深入，品牌出海營銷服務市場迎來了爆發式增長。在這個中國品牌的大航海時代，中國廣告營銷行業也迎來了突破性的發展。眾多代理商開始將創意目光投向海外，服務中國品牌在全球市場的拓展，積極參與到全球競爭中。
2024 年巴黎奧運會期間，安踏聯合中國國家地理，開啟“沿著絲路到巴黎”之旅。奧運冠軍仲滿、齊廣璞、科學大V王昱珩、藝人高至霆等，橫跨7國13城，行程2萬里，尋著絲路的足跡，探尋中國體育與奧運之源。產品層面一是借勢運動員同款，二是達人矩陣的種草，從單純強調產品品質和功能性，轉變為更深層次的價值觀和情感溝通。這也使得安踏中國甲在奧運期間炙手可熱成為時尚爆品，也標志著安踏國際化路線賦能母品牌提升的重要階段性戰役，也為品牌的全球化布局打下了堅實的基礎。
趨勢五
重返線下，
有趣的體驗為王
品牌營銷活動正逐漸回歸線下，將互動融入消費者的日常生活場景中，以此建立更真實的聯系。代理商通過創新互動技術，將文化、情感和藝術融入商業空間，為消費者打造沉浸式的線下體驗，從而增強參與感并創造新的品牌互動方式。這種趨勢促使品牌活動成為生活的一部分，更緊密地與消費者生活相融合，成為品牌連接消費者的新策略。
以益禾堂在武漢江漢路舉辦的「時光照相館」為例，該活動不僅作為一個快閃店，更是一個沉浸式體驗空間。通過將動漫元素與現實世界相結合，益禾堂創造了一種新的線下體驗方式，吸引了動漫粉絲的同時，也為品牌帶來了新的關注和流量。活動中，益禾堂巧妙聯名動漫IP，在多座城市與粉絲線下聯動，為消費者提供了獨特的體驗，同時也促進了聯名產品的銷售轉化，展示了線下體驗在品牌營銷中的潛力和效果。
趨勢六
娛樂化敘事
成突破口
在2024年，影視劇綜、體育賽事和游戲電競等娛樂熱點成為大眾討論的焦點，為品牌營銷提供了豐富的內容和契機。利用把握這些熱點，創造出既符合熱點話題又與品牌調性相契合的營銷內容成為了一個重要的趨勢。特別是四年一度的歐洲杯和奧運會等大型賽事，使得2024年成為體育營銷的大年，眾多品牌紛紛選擇通過冠名比賽、簽約運動員等方式進行傳播。隨著體育精神的宏大敘事逐漸融入運動員訓練場和大眾生活，品牌體育營銷的傳播需求也隨之轉變，更加注重個體敘事的表達。
在探索新的敘事方式和娛樂化內容植入方面，美團外賣與歐洲杯足球談話節目《無差別看球指南》的合作是一個典型案例。節目通過結合話題和藝人特性，運用表情包和玩梗等輕量級內容，成功塑造了「美團外賣看球搭子」的形象，有效撬動了垂直用戶群體的認知，通過娛樂化敘事以小博大，將品牌內容在激烈的市場競爭中成為熱門話題。
趨勢七
回歸生意
助力品牌實效
隨著品牌傳播訴求轉向實效、賣貨和銷量，代理商面臨著將創意與商業目標緊密結合的挑戰。在市場競爭日益激烈的背景下，代理商需要通過創新的業務模式和合作方式來滿足客戶需求，爭奪市場份額。電商平臺的增長為品牌帶來了新的增長機遇，代理商需深入理解平臺生態，創造吸引人的線上消費體驗，以創意推動銷售，實現品牌與實效的雙贏。
云鯨新品J5首銷發布會直播中，云鯨品牌創始人兼CEO張峻彬的親自參與，展現了品牌對新品的自信和對消費者的承諾。在實效、賣貨、銷量成為品牌主要傳播訴求的當下，云鯨通過新的業務賽道和合作模式服務客戶，實現了品牌增長和銷售轉化的目標。這正是時趣積極將“品銷合一”、“品牌增長”的標簽打造在營銷創意中的體現。
趨勢八
堅守長期主義
構建品牌長期價值
在ESG成為重要的品牌戰略之一的今天，眾多品牌通過影響力項目深化社會責任實踐。代理商也積極參與，與品牌共同推進ESG營銷，擴大其正面影響。這些創意營銷活動不僅增強了品牌的社會參與度，也為行業的可持續發展注入了活力。
泡泡瑪特通過組織“小畫家心愿之旅”美育研學活動，長期投資于下一代的美育發展，體現了其對社會責任和文化傳承的承擔。這一系列活動不僅為小朋友們提供了展示自我和挑戰自我的平臺，還通過教育和文化活動促進了非遺文化的傳承與創新，加強了品牌與消費者之間的情感連接，并推動了社會的可持續發展。泡泡瑪特的這些舉措展現實踐ESG議題方面的長期主義承諾，在構建長期社會價值的同時，也為自身的可持續發展奠定了堅實的基礎。
在廣告營銷行業的快速演變中，我們見證了從傳統媒體到數字化平臺的轉型，以及從單一傳播向全方位咨詢服務的擴展。隨著AIGC時代的到來，創意生產力得到了顯著提升。
《營銷代理商新圖鑒》中的關鍵詞如創意、技術、聯名等，不僅映射出代理商的發展軌跡，也反映了行業的熱點議題。這些趨勢和討論為行業提供了新的發展路徑，指引著代理商在技術、消費和文化交織的復雜環境中，探索和開拓更廣闊的未來。
展望2025年，預計這些趨勢將繼續深化，推動營銷行業向著更加智能化、個性化和全球化的方向發展。
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