打工人別再說自己是牛馬了，牛過得好多了。。

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舉報 2024-12-02

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首發：姜茶茶

作為一個工作多年的廣告人，

日常就是被甲方催、被老板催、被各種同事催。

每天過得都是什么苦日子。

有時候，我會懷疑是不是甲方故意折磨我？

到了7:50

又過了5分鐘

被甲方催不夠，

還要被領導催。

甚至還會被員工催。

我們作為“牛馬”，被催就是在職場上的宿命。但我發現，真正的牛，卻可以不被催？

為什么會這樣說呢？因為有同行朋友在朋友圈分享了安佳的廣告。「真的不催牛」這句文案，完全勾起了我作為營銷人的好奇心。于是我圍觀了一下安佳這波營銷活動。

安佳真草飼，真的不催牛。

原來，安佳為了更有說服力地傳遞出品牌“真草飼”的高標準乳制品理念，于是就采用「真的不催牛」這個讓大眾更易于情感共鳴的標準。這個表達既簡單又有趣，一下讓消費者對產品天然多了幾分信任。

而安佳如何不催牛的呢？“不催牛進牛棚，不催牛吃飼料，不催牛速成長。”句句在說牛，但句句讓我破防。按照自己的節奏走，是最舒服的狀態，安佳給了奶牛一個打工人夢寐以求的生活狀態。

而且這句文案一語雙關，一方面是講安佳對奶牛的用心，另一方面通過諧音梗暗藏了安佳的品牌態度——好品質，“不吹牛”。這種語言游戲不僅增加了表達的趣味性，還迅速吸引人們的注意力，形成記憶點。

大衛奧格威說過：如果你沒有觀點，你就沒有品牌。品牌態度直接影響了它能否與消費者產生更深層次的情感共鳴。而安佳提出一種“不催”的態度，像是為高壓社會注入了一股清流，不僅傳遞出安佳對于品質的追求、對自然規律的敬畏，也是一種生活哲學的體現：好的乳制品需要時間醞釀，好的生活也需要慢慢品味。提醒我們學會找到平衡，尋求一種更自然、更可持續的生活方式。

王陽，一款“不催”系演員。

安佳這一波選擇王陽當代言人，我還挺驚喜的。因為我認為王陽就是一款“不催系”演員，直白點說就是，越老越香。

其實在大家還沒有記住“王陽”這個名字的時候，就已經因為他的精湛演技以及持續輸出優質作品而記住了他的臉。隨著口碑的不斷積累，量變累積成質變——大家記住了王陽的名字，還成了大家眼中的“叔圈天菜”，在各個社交平臺都出圈了。

單人直拍在b站擁有七十多萬的播放量。
王陽甚至還通過了小紅書用戶的嚴格品控，這照片看起來確實張力十足啊。

評論區盡是一些虎狼之詞（放一些比較內斂的哈），可見王陽也是用顏值統一了大家的審美。

王陽這種歷經沉淀而愈發獨特韻味的成熟男士形象，無疑是一種時間的饋贈。不僅僅是外在容貌的成熟與穩重，更是一種內在的累積。安佳作為一個傳承138年的品牌也是如此，巧借王陽大器晚成的個人特質傳遞出“不催”這個時間饋贈的概念，超越了品牌與代言人之間表面契合的傳統模式，共同演繹了“不催”的人生哲學。

而且中國人對吃的重視度是非常高的，所以安佳這個乳制品品牌作為日常飲食的一部分，挑選代言人最重要的一點，就是被消費者所信賴，應該具備正面的公眾形象。而王陽作為一名實力派演員，演技出圈，在大眾心中就是一部電視劇品質的保障。這與安佳作為高品質乳制品讓人吃得放心這一點不謀而合。

王陽塑造過很多經典角色，比如《人世間》的蔡曉光、《追風者》的沈圖南，還有最近的《閃耀的她》的丁寧。這離不開王陽的完美主義，他在采訪里說過，“能不能咬著牙做到80分？能達到80分，我不想讓自己60分就過。”

不得不說，王陽有這種“吹毛求疵”的毅力，做什么都會成功。

我注意到，王陽對演技的打磨，與安佳堅持“真草飼”的理念，也有一種相似性。這種品牌和代言人在精神層面的共鳴，也能讓品牌理念以更生動、更真實的方式傳遞出來。

我之前總結過，“誰火就找誰”的單純追求流量的模式，容易導致品牌的定位模糊。一個成功的代言人，應該與品牌契合，最好能夠深入品牌到各個緯度。比如說，一個品牌主打的是健康，最好找身上有“健康”標簽的明星進行代言。王陽身上的“標簽”，就能夠很好地跟安佳呼應上，讓代言顯得很有說服力，讓安佳的品牌精神得以具象化。

這種契合，透過王陽的真實內心獨白與新西蘭牧場真實放牧環境的結合，讓大家更有代入感。

TVC一開始，質感就拉滿了。王陽身穿剪裁得體的西裝，步伐穩健有力，每一步都散發著成熟男性的穩重與自信。不難看出他出道多年所培養出的修養。就連他品嘗牛奶的動作，都顯得格外優雅。喝牛奶的動作和穿著西裝的精英感對比，很有反差感，卻又在不經意間達成了一種微妙的平衡。

我還看到王陽的劇本上有密密麻麻的批注，他會用耳朵去聽、用眼睛去看、用鼻子去聞，這就是他能夠賦予角色生命力的秘訣。不過王陽怎么連聞芝士片都如此深情？這種追求原生體驗的方式——從王陽沉浸式的角色體驗到安佳不催牛進牛棚的自由放牧，都是在用時間的證明，真正的品質源于“不催”，而不是急于求成。

還有一段我認為拍得特別用心——畫面從黑白到彩色的轉變。黑白常常被視為回憶的象征，而彩色代表著現在與未來。
這是一種很有層次感的視覺手法，讓整個TVC更有感染力了。

王陽的演技好，是因為不預設表演技巧。安佳牛奶品質好，是因為奶牛不吃“預制菜”。對自然與純粹的追求，最大化釋放本質的力量，這也是高品質的關鍵之一。

這頭牛看起來就很天真爛漫的樣子。

在短片的結尾，我們甚至還能看到王陽穿著襯衫沖泡奶、做菜，從此霸總下廚房有了畫面感，這是不付費就可以看到的內容嗎？風味芝士片蓋飯看起來也相當美味。（自己做飯就是好，想蓋幾片蓋幾片）
這一刻，他不僅僅是熒幕上的角色，還展現了他更貼近生活的一面，更像是一個普通消費者，傳遞出對品質的注重與對生活的熱愛。

安佳，以“不催”打動消費者。

在這個干什么都被催的快節奏社會里，我們可以看到，很多品牌選擇的營銷方式是，跟著打工人一起發瘋。安佳這種“不催”的慢觀念，反而有種反差感，玩出了差異化。

現在的年輕人不再僅僅滿足于物質層面的需求，也很注重精神層面的共鳴。所以，他們更傾向于選擇那些與自己生活態度和價值觀相契合的品牌。

很長一段時間，甚至包括現在，“人生是曠野”和“人要活得有松弛感”都是被廣大年輕人接受的說法（在小紅書上經常刷到用這兩句話當標題的筆記）。這背后折射出的是，內卷的大環境下，許多人被不斷催促，陷入了無休止的忙碌之中，但內心卻渴望能夠停下腳步。而安佳正是敏銳地捕捉到這一情感訴求，提出了“不催牛”。

其實，安佳之前和回春丹樂隊年味十足的春節營銷案例，就給我留下了深刻的印象。再到這次和王陽的合作，可以看出，安佳一直緊跟時代潮流，敏銳捕捉流行趨勢，用新鮮、富有創意的內容，持續打造「新西蘭真草飼高標準乳制品的理念」的心智認同。

不得不說，安佳整個campaign都拿捏得恰到好處，很好地平衡了質感與趣味性。希望甲方們都能找到這么合適的代言人哈~（或者乙方朋友們能幫甲方找到滿意的代言人哈）

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