正陽案例丨一款顛覆行業的浴霸新品，發布會怎樣玩出花？

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舉報 2024-11-29

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“這是奧普成立30年來最好的一次發布會。”

——2024科技新品發布會落幕后，奧普CEO在走下舞臺時對正陽給出這樣一句評價。

這場落地杭州奧體中心游泳館的千人規模級別活動，是正陽華南分公司僅成立4個月，就承接到的第一個大型整合營銷全案項目。正陽為奧普提供從前期策劃、傳播規劃、視覺設計、流程創意到活動執行的全流程服務，并且多場活動同時并行，充分展現正陽人專業的整合營銷能力和強大的執行實施能力。

通過本次新品發布會講述一個什么樣的故事，傳遞給行業和用戶什么認知，是我們接到項目需求時在思考的第一個核心問題。

自1993年研制出第一臺劃時代浴霸產品，奧普帶著30年歷史和專業的沉淀，開拓第31年更廣闊的境界；
從單一浴霸到創新性美容浴霸、凈化器、除菌晾衣機，以科技驅動產品創新，滿足更多用戶需求；
從傳統的衛浴空間，到廚房、陽臺等其他人居環境，開辟更多居家空間；
用別人不敢用的技術，用別人不敢用的成本，開拓其他品牌還未涉足的領域……

基于對品牌發展歷程、品牌定位、新品行業意義等維度深入了解分析后，我們高度凝煉出「拓境」二字作為本次發布會核心主題——2024年，奧普開拓「卅載之境」「科技之境」「棲居之境」「無人之境」，傳達品牌從過去到未來的不懈探索與執著創新。

我們詮釋的「拓境」主題內涵，與奧普想要通過本次新品發布會對外傳遞的品牌理念和企業價值不謀而合，因此獲得客戶的一致認可，從競標中脫穎而出，成為本次項目的執行團隊。
為了契合奧普與“水元素”密不可分的品牌屬性，以及與浙江游泳隊緊密的合作關系，發布會特意選址“水空間”杭州奧體中心游泳館，并挑戰高難度水上舞臺。
作為第一個在杭州奧體中心游泳館搭建水上舞臺的團隊，正陽面臨的是在1500m3比賽泳池完成超800m2水上舞臺搭建的巨大挑戰。整體承重結構要在水下完全浸泡超過96小時，因此安全性、穩固性、視覺效果三者缺一不可。

為確保舞臺效果的萬無一失，正陽對每一處細節都進行了嚴苛的把控和精細的測算：舞臺最大承重數據、支撐木板耐水測試、地面保護材質反復試驗等，不放過任何一處細節，力求在活動期間既保證穩定安全，亦能夠最大化場地及舞臺效果。

而在“陸地”即舞臺上，基于場館內部十層樓高的高挑空間感和階梯看臺式觀眾席布局，為呈現最佳視覺效果，團隊設計了40米長，8米高的弧形巨幕，極大提升了嘉賓的參會體驗。

320m2的屏幕對后方結構支撐和配重保護提出了更嚴苛的高要求，團隊經過多次軟件模擬計算和實地勘場測量，確保整體舞臺搭建的順利安全落地。

“空中”部分，為了配合發布會各環節舞美效果的高質量呈現，在場地吊點有限的情況下，用200多米的truss架和多個電葫蘆，把近200顆數控球懸掛吊起，離地最高達13米。

在多次的彩排演練和精密的編程控制下，數控球在開場表演、嘉賓演講及啟動儀式等多個環節上，為舞臺帶來了極具數字化科技與藝術化美感的完美動態效果。
克服水上搭建、屏幕落地、頂部吊點及承重的“水陸空”三重挑戰，水上舞臺最終零失誤落地呈現。從嘉賓入場到活動流程，每個環節的舞臺配合聲光電打造多重視覺體驗，將水上效果發揮得淋漓盡致。這不僅是正陽團隊專業靠譜的體現，也展現了對極致現場效果的追求。

進場時陸續聽到嘉賓的驚訝聲與夸贊：“這真的是在水上搭建舞臺嗎”、“看起來很像秀場”、“第一次參加在水上做發布會的活動”，作為項目的執行團隊，自豪感油然而生。
98項延展物料設計輸出
6天5夜132小時的連續搭建
170位不同崗位工作人員的安排調度
500m2產品展示區策劃
1100位嘉賓進場安排
6219項大會物料制作
13000m2場地動線規劃
……
一個個數字背后
承載了正陽團隊100多個日夜的堅守與付出
正陽不僅為奧普成功打造了一場極具噱頭的新品發布會，更巧妙助力奧普借勢外部話題及資源的熱度、知名度、權威性，以杠桿效應撬動活動影響力，透傳發布會，建立消費者對新品美容浴霸的認知。

活動前，借勢社媒平臺已有熱門話題發起有獎征集活動，引導用戶聚焦衛浴環境分享浴室治愈瞬間，逐步建立奧普新品美容浴霸讓人在浴室治愈心情治愈美膚的聯想。

同時，聯動20家品牌藍V造勢，以奧普新品作為神秘重磅大禮引關注，活動曝光量達2200+萬，為發布會持續預熱。
在作為傳播載體的發布會上，以三大動作整合外部資源話題為傳播賦能：

第一，發布會當天，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會、威凱檢測技術有限公司等行業權威機構代表受邀出席“專家媒體交流會”，對“存量市場下改善性需求為企業帶來的挑戰和機會”、“未來十年浴霸產品研發與人工智能的結合”等話題發表觀點，吸引20家媒體到場共話行業趨勢及熱點議題，探討未來浴霸行業向好前景，對外釋放積極信號。
第二，結合夏季防溺水的社會熱點，發布會上奧普與浙江游泳隊共同成立“愛生命，學游泳，防溺水”公益基金，為杭州外來務工人員子女及貧困家庭子女提供無償游泳教育，多名游泳界冠軍到場見證，為本次發布會賦予了社會意義及社會影響力。
第三，作為本次發布會重點環節之一，奧普與四大科研巨頭——復旦大學、中國標準化研究院、西安電子科技大學、思必馳四所頂級學術科研機構達成戰略合作，強強聯手高度彰顯品牌技術實力，強化高科技標簽屬性。
發布會當天共吸引浙江衛視、36氪、北京商報在內等30+家媒體到場采訪報道，家居、科技、時尚行業媒體稿件多角度解讀奧普新品發布會，強關聯美容浴霸科技及時尚屬性，定調新品實力和品牌價值，共計100+篇報道內容發布。
“奧普用一場「拓境」發布會致敬三十周年，正陽深感榮幸能助力本次新品發布會的圓滿落幕，共同見證一家有溫度的科技創新公司始終堅持為愛設計，拓無止境的品牌升級之路。