“熹妃回宮”！主推輕乳茶的香飄飄要翻紅了？
提起奶茶，有太多年輕人對奶茶的啟蒙都是一杯熱氣騰騰的香飄飄，曾經“杯子連起來可以繞地球一圈”的廣告詞火遍了大江南北，在十幾年前香飄飄絕對是頂流爆品。然而誰也沒想到，隨著近些年茶飲行業的逐漸興起，曾經的沖泡奶茶龍頭香飄飄卻逐漸消失在了人們的視線中，再提起香飄飄，現在的消費者難免會對記憶中的這個品牌感覺惋惜。
只是更令消費者震驚的是，香飄飄在經歷過一段時間的沉寂后，如今又上演了“熹妃回宮”的 橋段，憑借著新推出的輕乳茶系列強勢回歸迅速走紅。當香飄飄與現泡輕乳茶、0香精0植脂末、輕卡控糖等概念畫上等號時，不少消費者都感到些許的震驚。那么當這個曾經以粉沖奶茶起家的品牌與如今的茶飲模式進行碰撞后，能否靠深受消費者喜愛的輕乳茶形式來翻紅呢？
01.偷偷驚艷所有人
“單杯熱量≈半個牛油果”、“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”……這樣的宣傳詞，相信不少消費者看到后就會下意識認為這是霸王茶姬或是喜茶等茶飲品牌的，然而事實是這樣的宣傳語卻是出自于香飄飄，用來宣傳前段時間新推出的輕乳茶產品。同樣作為輕乳茶，香飄飄的這款輕乳茶產品6杯的價格是48元，平均下來一杯8元左右，比霸王茶姬的產品還是要便宜不少的，但有不少嘗試過的消費者表示這款輕乳茶的味道和霸王茶姬的招牌伯牙絕弦十分相似，綜合看下來性價比簡直不要太高。
除了這款“原葉現泡輕乳茶”外，香飄飄還推出了擁有黑糖珍珠、糯糯紅豆兩個口味的“原液現泡奶茶”，價格算下來平均6元一杯，同樣屬于是物美價廉范疇中的產品。尤其是很多消費者嘗試后紛紛表示驚喜，沖泡出來的香飄飄新品幾乎能還原出現制奶茶的口感，再加上曾經消費者顧慮的糖分高、反式脂肪酸多的問題也不再存在后，香飄飄的新品可以說被不少消費者都列成了現制茶飲品牌的平替產品了。
02.創新吸引眼球
除了在口味、健康方面香飄飄進行了升級外，在沖泡方式、營銷方式上香飄飄也都下足了功夫，新穎的創新手段吸引了更多消費者的目光
。首先就是沖泡方式，還有不少消費者記得曾經在沖泡粉沖奶茶的時候，奶茶粉包中是糖和茶粉都是混合在一起的，若是想喝不那么甜的奶茶還需要自行把糖粒從粉包中篩出來。
而如今香飄飄也將茶包、奶包、調味包、糖包都進行了獨立包裝，消費者可以根據自己的喜好來調配口味
。盡管沖泡起來過程更加繁瑣了，但不可否認的是這樣的創新可以讓消費者喝到更合自己口味的奶茶。
而除了沖泡方式有創新外，香飄飄也在營銷方式方面進行了創新。
在國慶的時候香飄飄就在南潯古鎮開了一家名為“原葉茶坊”的快閃店，主推的就是可以“DIY現泡”的輕乳茶，同時在消費者購買的時候還有數錢、發簪、紙袋等限定周邊，看上去和現制茶飲品牌的上新宣傳模式幾乎相同
。而這樣的模式更容易被消費者所接受，同時也打出了差異化讓更多消費者認識到了香飄飄推出的新品。
03.回歸主流
其實從如今香飄飄的動作不難看出，在過去一段時間逐步掉隊的品牌，如今也要迎頭趕上回歸主流了，因此才會有如今這輕乳茶、原葉現泡奶茶產品的誕生。而在回歸的道路上，香飄飄面臨的問題還有很多，
畢竟如今的茶飲行業也正處于競爭到白熱化的階段，各大茶飲品牌也已經開始瘋狂內卷，香飄飄作為曾經掉隊的老品牌想要迅速重回消費者的視野可謂是難上加難
。
不過香飄飄過去為消費者構建起來的影響力還是在的，對于不少消費者來說，香飄飄這童年品牌還是承載了很多情懷的。因此香飄飄的翻紅之路上消費者的情懷一定是莫大的助力，而香飄飄未來或許可以在情懷的加持中，利用創新的口味和物美價廉的特質來征服更多的消費者。
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