標語被遮擋鬧笑話，有人卻用這個思路做創意
說話要說清楚，多么吸煙刻肺的道理。說不說清楚呢，就很容易產生歧義，平時看的電視劇里面，多少波折是因為知道真相的角色受身受重傷，吊著一口氣說不全話而產生的。
就說街頭巷尾的招牌、橫幅什么的吧，本來是好好的，缺了一兩個字，意思就是一個天一個地了。
以下內容不針對任何城市、品牌或個人——
比如這經典的一幕。原句是“垃圾不落地，深圳更美麗。”被地鐵遮擋以后，含義非常微妙。
疑似新疆飯館和隔壁西餐廳合并版本。
垃圾分類就是好，幸福生活少不了。被燈籠擋住以后，有種平靜的瘋感。
圖源：抖音用戶@屁屁俠
大寫加粗的一句消費者承諾，被遮擋以后，“耿直”到令人發笑。
圖源：小紅書用戶@3637240632
居然，毫無PS痕跡。
圖源：小紅書用戶@638842085
有的標語，雖然很完整，但是一旦更換了語境，意思又不一樣了。
當“禁止入內”的標識牌出現在“幸福通道”的那一刻，一切變得哲學起來。
不忘初心，繼續前行。很正能量的一句標語吧。然而在它下方，卻立著一塊告示牌：此門不通，請原路返回。
怪諷刺的。
圖源：抖音用戶@nm5645xcfr
戲劇效果滿分。
圖源：抖音用戶@nm5645xcfr
看完只想說，只要有一雙善于觀察的眼睛，生活處處都是笑點。
有的標語/標牌在不經意間被惡搞，但有的就不一樣了，直接把自己（還有別人）作為惡搞對象。
就比如說，麥當勞就很喜歡把自己的廣告變成路牌，視覺效果很吸睛。
像是這樣，把“M”的logo分解成方向性指示路牌，引導駕駛員按照對應的導向標志找到麥當勞。
錯過了我們
下一個出口
在你的左邊
在你的右邊
在給自己做路牌的同時，很貼心（存疑）地給友商漢堡王也做了一個。
還有更搞笑的，把毛利蘭頭發上的“角”變成方向標，在指路的同時，宣傳了一波與《名偵探柯南》的聯名。
圖片來源：Twitter@adbrex_
麥當勞世界地球日的創意廣告，把“M”玩出了花。隨地亂扔的包裝紙袋，被“M”傳送到了垃圾桶里面。
有的標語被遮住以后過于生草，有的標語偏偏用這種思路做廣告。
印象很深的是這家“被????擋住的烤肉店”，本來還不叫這個名兒的，但因為被樹檔著門，容易被往來的潛在客戶忽略，所以一不做二不休，把名字改成了“被????擋住的烤肉店”，生意突然就好了起來。
還有去年匯仁腎寶片的戶外廣告，給海報做了一個卷邊設計，遠遠看著，真的有種廣告安裝的時候太累了，所以貼了一半就不貼了的感覺，和“累點低”的主題進行了很好地呼應。
廣告貼了一半，就開始累了…
累點低？！
試試匯仁腎寶片
公交車身的廣告則制作成了油漆未鋪滿的效果，文案同樣畫龍點睛。
廣告刷到一半，就開始累了…
累點低？！
試試匯仁腎寶片
還有作為打工人必經之路的寫字樓電梯間，剩下一半沒貼滿的海報，生動還原了打工人的精神狀態。（此處插播一條安陵容語音：我真的覺得我已經筋疲力盡了）
還沒到周五，就開始累了
快扶我起來
就像前面說的一樣，有的標語，意思本身很完整，但是結合語境，也就是標語之外附帶的廣告信息及周圍環境看，能夠發現更多，標語本身敘述不盡的“言外之意”。
比如楊冪代言的這個廣告。
穿上騎士靴，廣告牌上站一天都不累
還有高德地圖在今年聯合中國北斗系統推出「衛星求救」功能時，同步展示的無人區廣告。高德地圖的團隊前往古羅布泊戈壁、庫布齊沙漠和四子王旗草原，在這些地方分別設立了一塊“孤獨的廣告牌”。
與很多略帶行為藝術色彩的“無人區廣告”不同，高德地圖在廣告牌上標記了救援指南，并在下方放置了車用應急救援包。
網友們關注被遮擋的標語，很多時候是一種無傷大雅的取樂方式，雖然經過解構之后的標語，與最初的含義南轅北轍，但這也側面反映了網絡時代的包容性。
而有些品牌能夠巧妙地利用遮擋的思路，或者是環境物的對應關系等，將其融入到廣告營銷當中，也讓人看到了創意背后的無限可能。
作者 | 李奧
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