bbk!明堂創(chuàng)始人嚴(yán)懿受邀參與《錢錢品牌局》播客
11月6日，bbk!明堂創(chuàng)始人嚴(yán)懿受邀參與《錢錢品牌局》播客欄目的訪談，分享了作為躬身入局的小紅書整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，如何理解小紅書？到底品牌應(yīng)該如何做好小紅書？詳細(xì)拆解了品牌0—100小紅書營(yíng)銷攻略。
錢錢品牌局QIAN’S BRAND，是由M360、MSAI營(yíng)銷科技藝術(shù)創(chuàng)+平臺(tái)創(chuàng)始人錢峻發(fā)起的播客欄目。
bbk!明堂創(chuàng)始人 嚴(yán)懿
在訪談中，嚴(yán)懿提到了bbk!明堂發(fā)展歷程中的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：從2015 年，“去日本買個(gè)馬桶蓋” 事件成為公司發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，bbk!明堂憑借敏銳的熱點(diǎn)捕捉和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力，在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角；到2021年Q4，小紅書開啟整合賽道，bbk!明堂再次抓住機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)全力投入到小紅書整合營(yíng)銷領(lǐng)域，憑借團(tuán)隊(duì)深刻且統(tǒng)一的策略創(chuàng)意DNA、以及對(duì)平臺(tái)的深度理解和獨(dú)特的營(yíng)銷策略，成功獲得小紅書整合營(yíng)銷代理商牌照，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的華麗轉(zhuǎn)身，迅速在小紅書營(yíng)銷領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。
目前，bbk!明堂已成為小紅書最頭部的整合營(yíng)銷代理，嚴(yán)懿表示，從三人團(tuán)隊(duì)到小紅書頭部整合代理商，我們是幸運(yùn)的。
關(guān)于不同階段品牌如何在小紅書做推廣？嚴(yán)懿在在播客中詳細(xì)拆解了品牌在小紅書的0-1、1-10、10-100超全營(yíng)銷攻略！
嚴(yán)懿指出，小紅書在中國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)了獨(dú)特的決策平臺(tái)生態(tài)位，在消費(fèi)者做決策過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。品牌需要理解小紅書的IDEA方法論，對(duì)應(yīng)品牌的四個(gè)階段：零到一、一到十、十到一百、一百到一千。
理解小紅書，從理解人開始。在小紅書營(yíng)銷中，品牌需關(guān)注曝光數(shù)、閱讀數(shù)等基礎(chǔ)指標(biāo)，這是品牌內(nèi)容傳播的基本體現(xiàn)。小紅書的 AIPS（Awareness 認(rèn)知、Interest 興趣、Purchase 購(gòu)買、Share 分享）人群資產(chǎn)概念至關(guān)重要，品牌推廣后考量各階段人群資產(chǎn)是否提升以及人群流轉(zhuǎn)率。
藝人流量的轉(zhuǎn)化則是品牌營(yíng)銷的另一大課題。藝人流量如何轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)？嚴(yán)懿也在播客中詳細(xì)介紹了bbk!明堂自研的成熟的方法論。
bbk!明堂打破了傳統(tǒng)的藝人營(yíng)銷模式，一方面，通過創(chuàng)新自研“科學(xué)五維雷達(dá)圖”與“藝人ai篩選工具”，根據(jù)不同品牌的需求定制細(xì)化各維度評(píng)分項(xiàng)，精準(zhǔn)評(píng)估藝人價(jià)值，為品牌挑選最合適的藝人資產(chǎn)，提升品牌與藝人的契合度。另一方面，以科學(xué)化、創(chuàng)新性的全鏈路服務(wù)模式，為客戶品牌做好資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和聲量增長(zhǎng)。
訪談的最后，當(dāng)被問及對(duì)從事營(yíng)銷行業(yè)的年輕人有怎樣的建議時(shí)，嚴(yán)懿通過回顧bbk!明堂成立至今的歷程，表示創(chuàng)業(yè)不是一個(gè)高大上的詞，只是一種工作方式，并鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者和營(yíng)銷行業(yè)的伙伴們，對(duì)未知領(lǐng)域充滿熱情與探索欲望，找到志同道合的伙伴，找到自己的熱愛。對(duì)于青年人而言，找到自己的熱愛就是核心的課題。
感謝《錢錢品牌局》播客欄目的邀請(qǐng)，也期待未來(lái)有更多機(jī)會(huì)與行業(yè)伙伴們分享交流。
此外，當(dāng)天嚴(yán)懿作為绱佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，還受邀出席了在進(jìn)博會(huì)上舉行的第十屆法中創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，绱佳網(wǎng)絡(luò)榮獲法中創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)，得到評(píng)委會(huì)對(duì)其創(chuàng)新精神和先鋒意識(shí)的肯定。嚴(yán)懿表示，會(huì)將這一創(chuàng)新精神持續(xù)貫徹，融入到企業(yè)管理與業(yè)務(wù)發(fā)展生態(tài)中，更好的為品牌客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)！
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