小紅書出手了，將對矩陣、排行榜、二創(chuàng)內(nèi)容集中打擊
11月19日，小紅書發(fā)布了「關(guān)于嚴厲打擊黑灰產(chǎn)賬號的公告」
最初我還以為是針對黑五類的，但轉(zhuǎn)念一想，不對啊，小紅書對黑五類一直卡的很嚴，怎么會單獨為已經(jīng)管控很嚴格的類目上線新管理公告
我認認真真看了公告，發(fā)現(xiàn)沒那么簡單，大事微妙... ...
一、公告里提到的黑灰產(chǎn)到底是什么類目？
如果你仔細研讀公告內(nèi)容的話，你會發(fā)現(xiàn)公告中并沒有直接提及哪些產(chǎn)業(yè)算是黑灰產(chǎn)，但對于黑灰產(chǎn)內(nèi)容的定義卻是十分明確的，我整理到下方，各位仔細品鑒
方向一：黑灰產(chǎn)水軍的打擊，這類黑灰產(chǎn)往往謊稱有內(nèi)幕、黑料、避雷信息等，以此為噱頭，在站內(nèi)孵化數(shù)以千計的測評賬號，批量發(fā)布虛假或極低質(zhì)的橫向評測筆記，向站外引流，并再推薦給黑灰產(chǎn)合作的下游機構(gòu)。此類橫向測評筆記中的信息和評價幾乎沒有事實依據(jù)，也并非親身體驗，且往往故意抹黑沒有與橫測黑灰產(chǎn)團伙合作的商家或機構(gòu)
方向二：對黑灰產(chǎn)矩陣號的打擊，這類黑灰產(chǎn)以多賬號（團伙）形式，有組織地發(fā)布大量低質(zhì)量、同質(zhì)化甚至違法違規(guī)內(nèi)容，主要包括低成本二創(chuàng)內(nèi)容，炒作性別對立博眼球內(nèi)容，毫無意義的騙關(guān)注、騙互動內(nèi)容等；同時還會進行賬號間相互引流和站外導(dǎo)流
從這兩點來看，小紅書對黑灰產(chǎn)的定義并不是對類目的定義，而是對所有以對抗平臺規(guī)則或以低差內(nèi)容換取流量為主要做法的機構(gòu)的整合定義
也就是說，站外說的黑灰類可能說的是金融、減肥、壯陽等擦邊型產(chǎn)業(yè)。但在小紅書，是以內(nèi)容來定義，所有批量產(chǎn)出低差非常規(guī)內(nèi)容的機構(gòu)都算是黑灰產(chǎn)
針對的是哪個群體，不言而喻
二、公告對低差內(nèi)容的定義？
這個定義要分開看，首先是對排行榜和主觀測評類筆記的管控，這個早有預(yù)兆，舉報后被處理的概率更大，流量效果也越來越差，我估計品牌商譽舉報通道那邊也有大量相關(guān)的投訴，在大量用戶和商家都在舉報和抵制這種內(nèi)容的情況下，對其管控是政治正確，小紅書團隊就算是再不作為，也不會坐視不管
另外就是對黑灰產(chǎn)矩陣賬號的打擊，對大量低質(zhì)量、同質(zhì)化、低成本二創(chuàng)矩陣內(nèi)容進行管控和處罰措施，徹底終結(jié)這種以低差筆記或者以筆記數(shù)量換取曝光和爆文概率的玩法
這種偷流量、一招鮮、野路子的玩法有時候看起來確實更簡單，更暴力，但不可持續(xù)，往往是會被平臺重點打擊的對象
雖然說道高一尺魔高一丈，但反復(fù)研究平臺規(guī)則漏洞想必也挺累的，面對這個正處在紅利期的平臺，我建議回歸水上，回歸理性營銷，一樣可以做出高ROI的生意結(jié)果
三、對黑灰產(chǎn)內(nèi)容的處置措施
對于此類賬號，平臺將對違規(guī)內(nèi)容采取刪除、屏蔽、限制傳播等處置措施，還將視違規(guī)情節(jié)對違規(guī)賬號采取抹除違規(guī)所得粉絲，限制或禁止被關(guān)注，關(guān)閉賬號營利權(quán)限，限制賬號內(nèi)容傳播，對違規(guī)賬號禁言或封禁等處置措施。對于多賬號聯(lián)動實施的違規(guī)行為，將對相關(guān)賬號采取處置措施
刪除、屏蔽、限制傳播，處罰力度還是很大，但發(fā)現(xiàn)和處理的效率有待觀察
這里先說清楚，并不是所有的矩陣、排行榜、二創(chuàng)內(nèi)容都不可以做了，如果你們團隊有很好的內(nèi)容產(chǎn)出能力，每個矩陣賬號的內(nèi)容都可以保證內(nèi)容質(zhì)量，矩陣一樣可以做；排行榜類內(nèi)容，也仍然可以做，但不能故意抹黑，也不能過于個人主觀，沒有任何依據(jù)，如果是專業(yè)機構(gòu)進行的測評和排名，或者達人經(jīng)過嚴謹測試產(chǎn)生的排名，標注好僅代表個人觀點，仍然可以做；二創(chuàng)內(nèi)容也是一樣，只要不批量，不大范圍同質(zhì)化，不做低差筆記，也仍然可以做二創(chuàng)內(nèi)容
如果你是一個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者或者是一個做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來種草的商家，這些規(guī)則和處罰都跟你沒關(guān)系，對你只有好處沒有壞處。只要我們記住，不要以犧牲社區(qū)用戶體感的方式來獲取流量，規(guī)則怎么變化，都不會對我們產(chǎn)生影響。也建議那些沉迷“水下打法”和“一招鮮”的商家朋友們，回歸水上是趨勢，不建議逆勢而行，遵守社區(qū)規(guī)則，利用好平臺工具，做可持續(xù)性強的生意
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