小紅書出手了，將對矩陣、排行榜、二創內容集中打擊
11月19日，小紅書發布了「關于嚴厲打擊黑灰產賬號的公告」
最初我還以為是針對黑五類的，但轉念一想，不對啊，小紅書對黑五類一直卡的很嚴，怎么會單獨為已經管控很嚴格的類目上線新管理公告
我認認真真看了公告，發現沒那么簡單，大事微妙... ...
一、公告里提到的黑灰產到底是什么類目？
如果你仔細研讀公告內容的話，你會發現公告中并沒有直接提及哪些產業算是黑灰產，但對于黑灰產內容的定義卻是十分明確的，我整理到下方，各位仔細品鑒
方向一：黑灰產水軍的打擊，這類黑灰產往往謊稱有內幕、黑料、避雷信息等，以此為噱頭，在站內孵化數以千計的測評賬號，批量發布虛假或極低質的橫向評測筆記，向站外引流，并再推薦給黑灰產合作的下游機構。此類橫向測評筆記中的信息和評價幾乎沒有事實依據，也并非親身體驗，且往往故意抹黑沒有與橫測黑灰產團伙合作的商家或機構
方向二：對黑灰產矩陣號的打擊，這類黑灰產以多賬號（團伙）形式，有組織地發布大量低質量、同質化甚至違法違規內容，主要包括低成本二創內容，炒作性別對立博眼球內容，毫無意義的騙關注、騙互動內容等；同時還會進行賬號間相互引流和站外導流
從這兩點來看，小紅書對黑灰產的定義并不是對類目的定義，而是對所有以對抗平臺規則或以低差內容換取流量為主要做法的機構的整合定義
也就是說，站外說的黑灰類可能說的是金融、減肥、壯陽等擦邊型產業。但在小紅書，是以內容來定義，所有批量產出低差非常規內容的機構都算是黑灰產
針對的是哪個群體，不言而喻
二、公告對低差內容的定義？
這個定義要分開看，首先是對排行榜和主觀測評類筆記的管控，這個早有預兆，舉報后被處理的概率更大，流量效果也越來越差，我估計品牌商譽舉報通道那邊也有大量相關的投訴，在大量用戶和商家都在舉報和抵制這種內容的情況下，對其管控是政治正確，小紅書團隊就算是再不作為，也不會坐視不管
另外就是對黑灰產矩陣賬號的打擊，對大量低質量、同質化、低成本二創矩陣內容進行管控和處罰措施，徹底終結這種以低差筆記或者以筆記數量換取曝光和爆文概率的玩法
這種偷流量、一招鮮、野路子的玩法有時候看起來確實更簡單，更暴力，但不可持續，往往是會被平臺重點打擊的對象
雖然說道高一尺魔高一丈，但反復研究平臺規則漏洞想必也挺累的，面對這個正處在紅利期的平臺，我建議回歸水上，回歸理性營銷，一樣可以做出高ROI的生意結果
三、對黑灰產內容的處置措施
對于此類賬號，平臺將對違規內容采取刪除、屏蔽、限制傳播等處置措施，還將視違規情節對違規賬號采取抹除違規所得粉絲，限制或禁止被關注，關閉賬號營利權限，限制賬號內容傳播，對違規賬號禁言或封禁等處置措施。對于多賬號聯動實施的違規行為，將對相關賬號采取處置措施
刪除、屏蔽、限制傳播，處罰力度還是很大，但發現和處理的效率有待觀察
這里先說清楚，并不是所有的矩陣、排行榜、二創內容都不可以做了，如果你們團隊有很好的內容產出能力，每個矩陣賬號的內容都可以保證內容質量，矩陣一樣可以做；排行榜類內容，也仍然可以做，但不能故意抹黑，也不能過于個人主觀，沒有任何依據，如果是專業機構進行的測評和排名，或者達人經過嚴謹測試產生的排名，標注好僅代表個人觀點，仍然可以做；二創內容也是一樣，只要不批量，不大范圍同質化，不做低差筆記，也仍然可以做二創內容
如果你是一個優質創作者或者是一個做優質內容來種草的商家，這些規則和處罰都跟你沒關系，對你只有好處沒有壞處。只要我們記住，不要以犧牲社區用戶體感的方式來獲取流量，規則怎么變化，都不會對我們產生影響。也建議那些沉迷“水下打法”和“一招鮮”的商家朋友們，回歸水上是趨勢，不建議逆勢而行，遵守社區規則，利用好平臺工具，做可持續性強的生意
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